10月31日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三蘋(píng)果公布2019年財(cái)年第四財(cái)季報(bào)告，報(bào)告對(duì)下一季度的營(yíng)收預(yù)測(cè)超出了分析師預(yù)期。但分析指出，雖然明年蘋(píng)果將會(huì)有一個(gè)良好開(kāi)端，但由于智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)有限，蘋(píng)果的新產(chǎn)品和服務(wù)依舊面臨不確定性，公司面臨的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)依然存在，投資者不要過(guò)于樂(lè)觀。
以下是翻譯內(nèi)容：
蘋(píng)果不愉快的一年已經(jīng)過(guò)去，下一階段將會(huì)有一個(gè)良好的開(kāi)端，但是期望可能已經(jīng)超過(guò)了現(xiàn)實(shí)。
本周早些時(shí)候，蘋(píng)果公司的市值已經(jīng)達(dá)到了1.1萬(wàn)億美元。自6月份以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)漲幅一直超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)，原因是在蘋(píng)果結(jié)束2019財(cái)年之后，華爾街開(kāi)始對(duì)蘋(píng)果前景充滿信心。
正如預(yù)測(cè)的那樣，蘋(píng)果的2019財(cái)年以一種令人沮喪的方式結(jié)束了。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三蘋(píng)果公司在財(cái)報(bào)中指出，其主打產(chǎn)品iPhone第四財(cái)季的營(yíng)收下降了9%。2019財(cái)年蘋(píng)果公司總營(yíng)收下降了2%。在iPhone業(yè)務(wù)之外，蘋(píng)果不斷擴(kuò)大產(chǎn)品陣容的增長(zhǎng)不足以抵消智能手機(jī)營(yíng)收較2018財(cái)年下降225億美元的影響。
分析人士并未預(yù)計(jì)蘋(píng)果明年?duì)I收會(huì)出現(xiàn)大幅飆升，但他們認(rèn)為蘋(píng)果下調(diào)最新款iPhone售價(jià)的策略有助于提振銷(xiāo)售。他們還認(rèn)為，蘋(píng)果推出越來(lái)越多的產(chǎn)品，諸如最新發(fā)布的無(wú)線耳機(jī)AirPods Pro到即將上線的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)、移動(dòng)視頻游戲訂閱服務(wù)等將推動(dòng)公司營(yíng)收的增長(zhǎng)。
這可能都是對(duì)的。蘋(píng)果對(duì)下一季度的預(yù)測(cè)意味著，其預(yù)期營(yíng)收的中值較2018年假日季增長(zhǎng)近4%。在經(jīng)歷了低迷的一年之后，這雖然并不是一個(gè)快速的增長(zhǎng)，但表明新款iPhone和其他產(chǎn)品正在獲得更多吸引力。蘋(píng)果還公布了包括無(wú)線耳機(jī)AirPods和蘋(píng)果手表Apple Watch等可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
該公司面臨的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)依然存在。蘋(píng)果一直在竭盡所能，為粉絲們提供更多的產(chǎn)品價(jià)格選擇和更豐富的功能配置，但無(wú)疑想要輕松實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)已經(jīng)成為過(guò)去，改變現(xiàn)狀并不簡(jiǎn)單。蘋(píng)果作為硬件制造商的本質(zhì)特征也沒(méi)有像樂(lè)觀主義者所希望那樣發(fā)生變化。
許多國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了飽和，整個(gè)行業(yè)的新設(shè)備銷(xiāo)量都在下降，增長(zhǎng)的潛能都藏在蘋(píng)果無(wú)法輕易打入的市場(chǎng)中。過(guò)去幾年中這個(gè)故事一直在反復(fù)上演，只是現(xiàn)在才能被人們所真正理解。
蘋(píng)果市值在此期間不斷攀升，但也出現(xiàn)了一些小插曲。其目前現(xiàn)金流雖然遠(yuǎn)低于2015年的峰值，但仍是規(guī)模龐大。蘋(píng)果不會(huì)一敗涂地，也沒(méi)有人預(yù)計(jì)蘋(píng)果會(huì)實(shí)現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，甚至也不會(huì)其他大型科技公司那樣健康增長(zhǎng)。
或許投資者并沒(méi)有先入為主地把蘋(píng)果視為一家軟件公司。即便投資者仍把蘋(píng)果看作一家高度依賴于停滯不前智能手機(jī)市場(chǎng)的公司，由此帶來(lái)的市場(chǎng)影響也似乎并不大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與公司的預(yù)期收益相比，蘋(píng)果股價(jià)現(xiàn)在比過(guò)去幾年都要高。
普遍而言，分析師現(xiàn)在預(yù)計(jì)蘋(píng)果明年?duì)I收將略有回升，基本上能夠回到2018財(cái)年的水平。根據(jù)分析師預(yù)期，明年蘋(píng)果凈利潤(rùn)將低于2018財(cái)年的水平。在蘋(píng)果擴(kuò)大了產(chǎn)品陣容，并試圖讓更多用戶不再對(duì)購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)猶豫不決之后，或許這種退步也是成功。
與Netflix類似的視頻服務(wù)Apple TV+將于本周五在一些國(guó)家首次亮相，屆時(shí)會(huì)有很多頭條新聞和報(bào)道。像這樣的新服務(wù)有助于提升公司營(yíng)收，而蘋(píng)果公司也明智地將Apple TV+定位為刺激iPhone銷(xiāo)售的有效方式。
不過(guò)，總的來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果對(duì)Apple TV+等服務(wù)的期望可能太高了。蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)中的營(yíng)收和利潤(rùn)很大一部分來(lái)自長(zhǎng)期提供的服務(wù)，比如應(yīng)用程序傭金、谷歌支付的流量費(fèi)用以及公司的設(shè)備保修計(jì)劃。蘋(píng)果一直善于通過(guò)調(diào)整策略提高這些業(yè)務(wù)的收入，但新推出的服務(wù)對(duì)消費(fèi)者的吸引力和利潤(rùn)潛力都存在不確定性，特別是對(duì)蘋(píng)果粉絲之外的用戶吸引力有限。
接下來(lái)的一年將是把握蘋(píng)果本質(zhì)的時(shí)候。蘋(píng)果善于制造硬件產(chǎn)品，現(xiàn)在其正試圖向粉絲兜售更多產(chǎn)品和服務(wù)。蘋(píng)果正在做許多正確的事情，但投資者必須小心，不要對(duì)蘋(píng)果能夠從并不明確的現(xiàn)實(shí)中獲得最好成績(jī)過(guò)于樂(lè)觀。
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