美國(guó)將從29日起開啟假日購(gòu)物季，盡管有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)銷售總額能史無(wú)前例地突破萬(wàn)億美元，但受周期縮短、市場(chǎng)波動(dòng)、傳統(tǒng)零售商遭遇困境等因素影響，消費(fèi)增幅預(yù)計(jì)有限。
不利因素突出
今年的感恩節(jié)到圣誕節(jié)之間的天數(shù)比2018年少六天，意味著美國(guó)消費(fèi)者和商戶將迎接一個(gè)縮短版的購(gòu)物季，銷售采購(gòu)節(jié)奏都將變得緊張。
市場(chǎng)機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)，今年美國(guó)假日零售總額將增長(zhǎng)3.8%，達(dá)到1.008萬(wàn)億美元，創(chuàng)美國(guó)有史以來(lái)第一個(gè)萬(wàn)億美元的假日購(gòu)物季。
預(yù)計(jì)“網(wǎng)絡(luò)星期一”將再次成為美國(guó)歷史上最大的網(wǎng)購(gòu)日，總金額可能接近甚至超過100億美元。黑色星期五、感恩節(jié)和“網(wǎng)絡(luò)星期二”也應(yīng)該排在本季的主要日子之列。
美銀美林分析師在一份報(bào)告中表示，今年縮短的假期日程不利于消費(fèi)，將導(dǎo)致更為激進(jìn)的促銷手段(并帶來(lái)利潤(rùn)壓力)。
零售企業(yè)沃爾瑪坦言，與去年少了六天的購(gòu)物季對(duì)零售商來(lái)說(shuō)影響巨大。“我們將努力提高日均銷量。”沃爾瑪負(fù)責(zé)人表示。
同時(shí)有美國(guó)零售商表示，天氣因素也會(huì)影響今年銷售業(yè)績(jī)。
對(duì)于零售商而言，年末假日購(gòu)物季是一年中最緊張的時(shí)刻，因?yàn)檫@將決定全年近三分之一的銷售額。美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF)預(yù)計(jì)今年假日購(gòu)物季的銷售額將增長(zhǎng)4%左右，大幅好于去年1.9%的增速。
數(shù)據(jù)喜憂參半
美國(guó)商務(wù)部公布的報(bào)告顯示，10月美國(guó)零售銷售增長(zhǎng)了0.3%，但家庭大件商品采購(gòu)的減少給“假日購(gòu)物季”蒙上了一層陰影。
美國(guó)公布的三季度GDP增長(zhǎng)率初值放緩低于預(yù)期，消費(fèi)支出起到重要作用。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)三季度GDP同比增長(zhǎng)1.9%，略低于二季度的2.0%，但明顯強(qiáng)于市場(chǎng)人士之前給出的1.6%這一悲觀預(yù)測(cè)。這顯示美國(guó)經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)活動(dòng)的帶動(dòng)下仍保持韌性，緩沖了貿(mào)易和投資領(lǐng)域所遭遇的沖擊。
近期公布的11月密歇根消費(fèi)者信心指數(shù)初值也取得7月以來(lái)的最高水平，暗示消費(fèi)情緒的回升。
有分析人士認(rèn)為，美國(guó)零售銷售增長(zhǎng)率取得好于預(yù)期的表現(xiàn)，很大程度是受汽車銷售以及汽油價(jià)格上升的影響。
在剔除能源等消費(fèi)后，10月份的核心銷售增長(zhǎng)率僅取得0.2%，低于市場(chǎng)預(yù)期的0.4%，美國(guó)消費(fèi)者減少了對(duì)大件商品以及服裝的購(gòu)買，這可能會(huì)降低市場(chǎng)對(duì)假期購(gòu)物季的預(yù)期。
荷蘭國(guó)際銀行指出，盡管美國(guó)10月零售銷售數(shù)據(jù)看上去表現(xiàn)良好，但是13個(gè)分項(xiàng)指標(biāo)中有7個(gè)出現(xiàn)下跌，表明疲弱的范圍有所擴(kuò)大。
投行Stifel首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家皮耶格薩表示，10月份的數(shù)據(jù)“很難說(shuō)是支出穩(wěn)健的指標(biāo)，因?yàn)槲覀兗磳⑦M(jìn)入關(guān)鍵的假日購(gòu)物季。”不過，他表示消費(fèi)者支出的增長(zhǎng)“是朝著正確方向邁出的可喜的一步”，他指出，“在第二季度和第三季度，消費(fèi)者是經(jīng)濟(jì)的唯一支撐，但是問題仍然是，在其他關(guān)鍵領(lǐng)域沒有改善的情況下，消費(fèi)是否能夠繼續(xù)提供無(wú)限期的支持。”
傳統(tǒng)零售商面臨壓力
網(wǎng)購(gòu)興起和貿(mào)易局勢(shì)不確定將拖累美國(guó)零售商業(yè)績(jī)。
零售商家得寶和科爾百貨公布的第三季度財(cái)報(bào)都不如預(yù)期，并雙雙下調(diào)全年獲利預(yù)測(cè)，科爾百貨更是二度調(diào)降全年預(yù)測(cè)。
據(jù)報(bào)道，家得寶第三季同店銷售較去年同期增長(zhǎng)3.6%，不如分析師預(yù)期的4.7%，上季凈利27.7億美元也低于去年同期的28.7億美元?？茽柹霞就赇N售只比一年前微增0.4%，表現(xiàn)雖比前幾季改善，但增幅不如華爾街預(yù)期。
彭博行業(yè)研究分析師戈亞爾說(shuō)：“營(yíng)收表現(xiàn)疲軟，令人擔(dān)心零售商重要的最末季業(yè)績(jī)是否理想。”
沃爾瑪在公布最新季報(bào)后，盡管與分析師預(yù)期相符并調(diào)升業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，但股價(jià)表現(xiàn)平平，凸顯投資人對(duì)零售業(yè)前景有疑慮。
拖累眾多零售商業(yè)績(jī)的因素還來(lái)自銷售越來(lái)越多轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。市場(chǎng)人士分析稱，美國(guó)許多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)，并且花更多時(shí)間瀏覽手機(jī)而不是逛百貨公司，傳統(tǒng)連鎖零售商備感壓力。
eMarketer的報(bào)告稱， 實(shí)體店占假日銷售的大部分(86.6%)，但其份額在下降。報(bào)告還說(shuō)，今年假期的電子商務(wù)銷售額將增長(zhǎng)13.2%，達(dá)到1353.5億美元。這意味著電子商務(wù)將占今年所有假日零售額的13.4%，這個(gè)數(shù)字一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。盡管移動(dòng)電子商務(wù)僅占假日零售總額的6.4%，但它將是增長(zhǎng)最快的購(gòu)物渠道。eMarketer估計(jì)移動(dòng)電子商務(wù)將增長(zhǎng)25.1%，占今年假日電子商務(wù)銷售額的47.5%。
不過也有公司樂觀看待業(yè)績(jī)前景。塔吉特百貨日前表示，年度第三季同店銷售增長(zhǎng)4.5%，超越分析師平均預(yù)期的3.6%。該公司預(yù)期，假期購(gòu)物季業(yè)績(jī)強(qiáng)勁可期，據(jù)此調(diào)高全年獲利預(yù)測(cè)。
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責(zé)任編輯：Rex_01
