據(jù)外媒報(bào)道，“閱后即焚”應(yīng)用Snapchat母公司Snap周二發(fā)布了該公司2019年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，因?yàn)槊鎸?duì)來自數(shù)字廣告巨頭谷歌和Facebook的激烈競(jìng)爭(zhēng)，Snap第四季度的營(yíng)收不及華爾街預(yù)期，導(dǎo)致該公司股價(jià)在盤后交易中大跌逾10%。
Snap此前曾警告稱，該公司去年年底假日購物季的廣告需求高峰期(黑色星期五至圣誕節(jié))比上年少了一周時(shí)間。財(cái)報(bào)顯示，在截至12月31日的第四季度，Snap第四季度營(yíng)收為5.61億美元，與上年同期的3.90億美元相比增長(zhǎng)44%，不及華爾街預(yù)期。湯森路透調(diào)查顯示，分析師此前平均預(yù)期Snap第四季度營(yíng)收為5.63億美元。Snap第四季度運(yùn)營(yíng)虧損為2.54億美元，虧損較上年同期的1.95億美元增加5900萬美元，增幅30%。
Snap第四季度凈虧損為2.41億美元，每股攤薄虧損為17美分，這一業(yè)績(jī)好于上年同期。2018財(cái)年第四季度，Snap的凈虧損為1.92億美元，每股虧損為14美分。不計(jì)入某些一次性項(xiàng)目(不按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，Snap第四季度調(diào)整后每股收益為3美分，好于上年同期，好于市場(chǎng)分析師的預(yù)期。2019財(cái)年第三季度，Snap不按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的調(diào)整后每股虧損為4美分。湯森路透調(diào)查顯示，分析師平均預(yù)期Snap第四季度調(diào)整后每股收益為1美分。
Snapchat的日活躍用戶代表每天使用該應(yīng)用的用戶數(shù)量，是投資者和廣告商密切關(guān)注的指標(biāo)之一。Snap已在Snapchat中增加了手機(jī)游戲和原創(chuàng)節(jié)目，以保持其應(yīng)用的受眾數(shù)量。2019年第四季度，Snapchat的日活躍用戶為2.18億人，高于上一季度的2.10億人，較上年同期的1.86億人增長(zhǎng)4%。Snap第四季度環(huán)比增長(zhǎng)凈增800萬日活躍用戶，超過華爾街分析師預(yù)計(jì)的環(huán)比凈增500萬人。與此同時(shí)，Snap第四季度每用戶平均營(yíng)收達(dá)到2.57美元，高于上一季度的2.12美元，較去年同期的2.1美元增長(zhǎng)22%。
“鑒于未來大量的長(zhǎng)期機(jī)會(huì)，我們正努力擴(kuò)大營(yíng)收，以便能夠?yàn)槲磥淼耐顿Y自籌資金，”Snap首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)在財(cái)報(bào)中表示。
艱難轉(zhuǎn)型
經(jīng)過備受批評(píng)的重新設(shè)計(jì)、一系列高管離職和裁員，以及2017年艱難的首次公開募股，Snapchat應(yīng)用的所有者去年實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。該公司在第四季度增加了比預(yù)期更多的用戶，因?yàn)槿藗兿螺d了一個(gè)更好的Android版本的照片聊天應(yīng)用。不過這家公司仍然沒有盈利--Snap第四季度及全年均出現(xiàn)凈虧損，包括支付1億美元用于解決與公司首次公開募股相關(guān)的訴訟。在發(fā)布財(cái)報(bào)之前，投資者對(duì)該公司的前景一直持樂觀態(tài)度，該公司股價(jià)今年已上漲約16%。
盡管Snap投資了一個(gè)自助平臺(tái)，讓廣告商更容易購買廣告空間，但要從主宰數(shù)字廣告市場(chǎng)的谷歌和Facebook手中奪取廣告收入，該公司仍有很長(zhǎng)的路要走。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，Snapchat只占據(jù)了全球數(shù)字廣告營(yíng)收的0.5%，而Facebook達(dá)到了21.1%。此外，Snap還面臨著針對(duì)年輕社交媒體用戶的新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)，如字節(jié)跳動(dòng)的TikTok。不過即便是如此，斯皮格爾仍然認(rèn)為Snap有機(jī)會(huì)向年輕觀眾推銷廣告。
盡管面臨著諸多的競(jìng)爭(zhēng)，Snap還是設(shè)法繼續(xù)擴(kuò)大其用戶群，同時(shí)通過將重點(diǎn)放在年輕用戶和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)上來提升廣告營(yíng)收。去年12月，該公司發(fā)布了名為Cameos的新功能，能夠使用用戶的自拍照來替換他們共享的視頻中的人物面孔。斯皮格爾在與分析師交談時(shí)表示，該功能“有很大潛力推動(dòng)增長(zhǎng)”。“隨著時(shí)間的推移，隨著我們社區(qū)越來越多的成員發(fā)現(xiàn)Cameos，他們會(huì)非常興奮，”他說。
業(yè)績(jī)展望
“我們核心業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，讓我們對(duì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)和盈利能力充滿信心。我們很高興在2020年及以后能夠獲得這些成果，”斯皮格爾在財(cái)報(bào)中表示。
該公司在財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì)，2020年第一季度的營(yíng)收將在4.50億美元至4.70億美元，展望中值4.60億美元略低于華爾街分析師預(yù)期的4.62億美元。“隨著我們繼續(xù)展示這一有意義的投資回報(bào)率，我們的廣告客戶總體保持良好，并增加了他們的支出，”Snap首席商業(yè)官杰里米·戈?duì)柭?Jeremi Gorman)在分析師電話會(huì)議中稱。“通過教育市場(chǎng)，我們有許多機(jī)會(huì)獲得新廣告客戶。”
當(dāng)問及該公司2020年實(shí)現(xiàn)全年盈利的目標(biāo)時(shí)，Snap首席財(cái)務(wù)官德里克·安德森(Derek Andersen)向分析師表示，“這顯然是整個(gè)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)正在努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。”
股價(jià)表現(xiàn)
Snap股價(jià)周二在紐交所常規(guī)交易中上漲0.75美元，漲幅為4.11%，報(bào)收于18.98美元。在隨后的盤后交易中，受營(yíng)收不及市場(chǎng)預(yù)期的影響，該公司股價(jià)下跌1.94美元，跌幅為10.22%，股價(jià)至17.04美元。過去52周，Snap最低股價(jià)為6.80美元，最高股價(jià)為19.75美元。按照周二的收盤價(jià)計(jì)算，Snap市值約為266億美元。(騰訊科技編譯/明軒)
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