美國(guó)司法部正試圖懲罰谷歌在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域的反競(jìng)爭(zhēng)行為，但這可能也讓蘋果遭受池魚之殃。分析師們估計(jì)谷歌每年支付 80 億至 120 億美元，使自己成為蘋果 iPhone 和其他設(shè)備上的默認(rèn)搜索引擎，這是美國(guó)司法部上周對(duì)谷歌提起反壟斷訴訟的核心。這筆交易也是蘋果服務(wù)部門的核心，該部門在過(guò)去幾年始終是蘋果增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者。
美國(guó)司法部以這筆可以追溯到 15 年前的交易為例，說(shuō)明谷歌如何利用其巨額利潤(rùn)來(lái)阻止競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，這是筆有利可圖的交易，證明了接觸其全球超過(guò) 10 億設(shè)備用戶的巨大價(jià)值。雖然司法部訴訟的結(jié)果還遠(yuǎn)未明朗，但分析人士和投資者表示，鑒于谷歌支付的費(fèi)用在蘋果總利潤(rùn)中所占比例高達(dá)五分之一，失去這筆交易可能會(huì)對(duì)蘋果造成相當(dāng)大的打擊。
伯恩斯坦公司 (Bernstein)分析師托尼 · 薩克納吉 (Toni Sacconaghi)說(shuō)：“如果此案進(jìn)行到底，蘋果可能會(huì)受到比谷歌更大的財(cái)務(wù)影響。”他估計(jì)，如果與谷歌的交易完全取消，蘋果的股價(jià)可能下跌多達(dá) 20%。但如果蘋果能夠通過(guò)涉及谷歌及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的其他交易來(lái)抵消損害，影響可能會(huì)小得多。
上周，當(dāng)美國(guó)司法部對(duì)谷歌的訴訟曝光時(shí)，投資者似乎對(duì)這種威脅不屑一顧，蘋果股價(jià)當(dāng)天甚至逆勢(shì)上漲。亞當(dāng)斯基金 (Adams Funds)的首席執(zhí)行官馬克 · 斯托克爾 (Mark Stoeckle)表示，這起訴訟可能需要很長(zhǎng)時(shí)間才能做出裁決。亞當(dāng)斯基金是蘋果的最大股東之一，斯托克爾質(zhì)疑谷歌與蘋果的交易是否真的違法，這與消費(fèi)品公司付錢給雜貨店以獲得更好的貨架位置有什么不同?
斯托克爾在一封電子郵件中表示：“毫無(wú)疑問(wèn)，如果這種交易結(jié)束，將對(duì)蘋果造成負(fù)面影響。”但在這一點(diǎn)上，他認(rèn)為蘋果面臨的風(fēng)險(xiǎn)是可控的。蘋果沒(méi)有回應(yīng)對(duì)美國(guó)司法部訴訟的置評(píng)請(qǐng)求，司法部并未指控蘋果存在不當(dāng)行為。谷歌駁斥了這些指控，稱用戶之所以使用其搜索引擎是因?yàn)樗亲詈玫?，而不是因?yàn)樗麄冋也坏教娲妗?/p>
上周，谷歌首席法務(wù)官肯特 · 沃克 (Kent Walker)在博客文章中表示，谷歌與蘋果的關(guān)系沒(méi)有特殊之處，“與許多其他公司傳統(tǒng)上用來(lái)分銷軟件的協(xié)議沒(méi)什么不同”。
兩家公司在 2005 年首次達(dá)成協(xié)議，當(dāng)時(shí)史蒂夫 · 喬布斯 (Steve Jobs)還是蘋果的首席執(zhí)行官，在 Mac 電腦上的蘋果 Safari 網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中，谷歌搜索是默認(rèn)引擎。隨著 iPhone 于 2007 年亮相，這筆交易擴(kuò)大了范圍。兩家公司從未公布過(guò)交易的確切條款。2016 年，在涉及這家搜索巨頭的其他訴訟中，有關(guān)谷歌向蘋果支付了大量款項(xiàng)的信息浮出水面。在訴訟過(guò)程中，法庭提到，作為交易的一部分，蘋果在 2014 年收到了谷歌 10 億美元付款。
分析人士表示，在那之后，這一數(shù)字急速增長(zhǎng)，盡管他們對(duì)具體數(shù)額的估計(jì)存在差異。美國(guó)司法部的訴訟指出，分析師們估計(jì)谷歌每年為這筆交易支付 80 億至 120 億美元費(fèi)用，并表示這相當(dāng)于蘋果利潤(rùn)的 15% 至 20%。蘋果報(bào)告稱，截至 2019 年 9 月的財(cái)年利潤(rùn)為 552.6 億美元，許多分析師估計(jì)，這個(gè)數(shù)字在過(guò)去一年略有增長(zhǎng)。該公司定于周四公布 2020 財(cái)年業(yè)績(jī)。
如果美國(guó)司法部的反壟斷行動(dòng)破壞了谷歌與蘋果的交易，谷歌也會(huì)面臨很大風(fēng)險(xiǎn)。備案文件顯示，去年蘋果設(shè)備的搜索量幾乎占谷歌搜索總量的 50%。包括薩克納吉在內(nèi)的分析人士猜測(cè)，蘋果可能會(huì)開發(fā)自己的搜索業(yè)務(wù)，以爭(zhēng)奪廣告收入，甚至?xí)ㄟ^(guò)收購(gòu) DuckDuckGo 來(lái)實(shí)現(xiàn)。DuckDuckGo 是一家小型搜索引擎，和蘋果一樣，也強(qiáng)調(diào)隱私。任何這樣的舉動(dòng)都將為谷歌增加一個(gè)潛在的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，盡管其依然在搜索領(lǐng)域占據(jù)著壓倒性的主導(dǎo)地位。
蘋果與谷歌的交易本質(zhì)上屬于純利潤(rùn)，這支持了蘋果首席執(zhí)行官蒂姆 · 庫(kù)克 (Tim Cook)改變公司方向的努力，因?yàn)樘O果面臨著 iPhone 銷售停滯的問(wèn)題，iPhone 約占公司收入的一半。iPhone 的銷量在 2015 財(cái)年達(dá)到峰值，而其收入在 2018 財(cái)年達(dá)到 1670 億美元的峰值。谷歌的交易在蘋果所謂的服務(wù)業(yè)務(wù)中占了很大一部分，在上個(gè)財(cái)年，該業(yè)務(wù)已從 2015 財(cái)年的約 200 億美元飆升至分析師估計(jì)的 530 億美元。
蘋果大股東 Synovus Trust 專注于技術(shù)的高級(jí)投資組合經(jīng)理丹尼爾 · 摩根 (Daniel Morgan)說(shuō)，在多個(gè)搜索引擎為配售付費(fèi)的情況下，蘋果可能還有辦法籌到部分資金。例如，在歐洲，谷歌在與歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)的斗爭(zhēng)中敗訴后，現(xiàn)在允許 Android 手機(jī)的用戶自主選擇使用哪個(gè)搜索引擎。
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