11月21日消息，在嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”)2021-2022國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)上，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎介紹了過(guò)去四年國(guó)創(chuàng)在B站的變化。
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李旎表示，B站上國(guó)創(chuàng)已經(jīng)具備持續(xù)供應(yīng)精品內(nèi)容的能力。從2018年到至今，B站出品了178部國(guó)創(chuàng)作品，共上線了430部作品，在B站生態(tài)中形成了初具規(guī)模的國(guó)創(chuàng)愛(ài)好者群體。
如今，B站已經(jīng)是國(guó)創(chuàng)愛(ài)好人群離不開(kāi)的平臺(tái)。在B站，國(guó)創(chuàng)的累計(jì)觀看人數(shù)已突破3.4億，觀看時(shí)長(zhǎng)突破19.2億小時(shí)，年平均增長(zhǎng)率達(dá)到40%，用戶互動(dòng)總數(shù)達(dá)到20億。國(guó)創(chuàng)的會(huì)員收入在過(guò)去四年，年均增長(zhǎng)超過(guò)120%，用戶付費(fèi)率的增速超過(guò)了番劇。
“國(guó)創(chuàng)未來(lái)一定會(huì)成為國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)市場(chǎng)的主流，但B站的未來(lái)目標(biāo)不應(yīng)停留于國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)市場(chǎng)。”李旎指出。
“動(dòng)畫(huà)是基于幻想的藝術(shù)，而熱愛(ài)幻想，是全人類(lèi)共有的天性。因此，動(dòng)畫(huà)這種藝術(shù)形式天生能突破年齡、種族、膚色、語(yǔ)言的隔閡。”李旎在演講中將2018年B站提出的國(guó)創(chuàng)口號(hào)Made for China，改成了 Made for Global，“成為全球流行的文化產(chǎn)品，是國(guó)創(chuàng)與生俱來(lái)的理想”。
以下為李旎演講全文：
大家好，我是Carly，一年一度動(dòng)畫(huà)人聚會(huì)又來(lái)了。
這已經(jīng)是第四年和大家相約，2018年，我們還在努力普及“國(guó)創(chuàng)”的概念是什么?科普它是“中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)”的意思。而到今天，已經(jīng)越來(lái)越多伙伴加入我們的動(dòng)畫(huà)事業(yè)。
那是不是今天國(guó)創(chuàng)已經(jīng)完成了當(dāng)年的目標(biāo)和使命呢?
當(dāng)然不是，今天我將跟大家聊聊國(guó)創(chuàng)的全球化理想。
要談理想，我們首先回望一下過(guò)去，看看過(guò)去四年，國(guó)創(chuàng)在B站都發(fā)生了什么?
首先，我們可以看到國(guó)創(chuàng)已經(jīng)具備持續(xù)供應(yīng)精品內(nèi)容的能力。
從2018年到至今，我們出品了178部國(guó)創(chuàng)作品，B站已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)出品方，出品了《靈籠》、《霧山五行》、《羅小黑戰(zhàn)記》、《元龍》、《鎮(zhèn)魂街》一系列高質(zhì)量作品。今天我們已經(jīng)可以自信的說(shuō)，國(guó)創(chuàng)是不可忽略的內(nèi)容新勢(shì)力，可以比肩行業(yè)內(nèi)任何一個(gè)內(nèi)容品類(lèi)。
4年期間，我們共上線了430部作品，在B站生態(tài)中形成了初具規(guī)模的國(guó)創(chuàng)愛(ài)好者群體。
B站的國(guó)創(chuàng)愛(ài)好者們不單愛(ài)看動(dòng)畫(huà)，也喜歡在動(dòng)畫(huà)上發(fā)彈幕交流、發(fā)表觀點(diǎn)、對(duì)自己喜歡的動(dòng)畫(huà)進(jìn)行二次創(chuàng)作和安利。B站已經(jīng)是國(guó)創(chuàng)愛(ài)好人群離不開(kāi)的平臺(tái)。在B站，國(guó)創(chuàng)的累計(jì)觀看人數(shù)已突破3.4億，觀看時(shí)長(zhǎng)突破19.2億小時(shí)，年平均增長(zhǎng)率達(dá)到40%，用戶互動(dòng)總數(shù)達(dá)到20億。
國(guó)創(chuàng)不僅單單是擁有觀眾基礎(chǔ)，用戶的付費(fèi)習(xí)慣也已形成。
國(guó)創(chuàng)的會(huì)員收入在過(guò)去四年，年均增長(zhǎng)超過(guò)120%，用戶付費(fèi)率的增速超過(guò)了番劇。好的內(nèi)容總會(huì)遇到欣賞的人群，用戶也愿意為喜歡的內(nèi)容付費(fèi)，支持動(dòng)畫(huà)人持續(xù)創(chuàng)作好作品。
那在2021年，我們又有哪些令人欣喜的突破呢?我和大家匯報(bào)一下：
他們分別是原創(chuàng)力、IP價(jià)值長(zhǎng)尾體現(xiàn)和全球化加速。
首先是國(guó)創(chuàng)作品原創(chuàng)力有了新的突破。
《時(shí)光代理人》是一部由B站出品的動(dòng)畫(huà)作品，我以它作為原創(chuàng)力其中一個(gè)代表舉個(gè)例子。
先看看數(shù)據(jù)?！稌r(shí)光代理人》總播放量超過(guò)1.8億，在B站和豆瓣都拿下年度高分，在海外知名的動(dòng)漫評(píng)分網(wǎng)站MyAnimeList上也得到8.88的高分，位居MyAnimeList全球動(dòng)畫(huà)作品歷史總榜第20名，這也是中國(guó)作品的最好記錄。
比這些數(shù)據(jù)上成績(jī)，更重要的是：這是第一部成功的“現(xiàn)代都市題材”國(guó)創(chuàng)作品，它在原創(chuàng)題材上有了大膽的嘗試和創(chuàng)新?！稌r(shí)光代理人》的階段性成功，意味著國(guó)創(chuàng)題材不再等同于玄幻、古風(fēng)、科幻、合家歡等，它也可以很潮流、很現(xiàn)代。節(jié)目播出后，有大量用戶在B站自發(fā)翻跳《時(shí)光代理人》片頭手勢(shì)舞。這以前只會(huì)發(fā)生在日本動(dòng)畫(huà)等海外內(nèi)容上，現(xiàn)在國(guó)創(chuàng)也開(kāi)始擁有這樣的文化衍生力。
《時(shí)光代理人》有這樣一個(gè)情節(jié)，讓我特別印象深刻：主人公為了拯救自己在地震中去世的母親和伙伴，想要調(diào)整時(shí)空，回到當(dāng)年救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)。這個(gè)突然與現(xiàn)實(shí)事件產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的情節(jié)，引發(fā)無(wú)數(shù)觀眾的共情。我們可以從無(wú)數(shù)的評(píng)論里看出，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)也是可以反應(yīng)現(xiàn)實(shí)，擁有社會(huì)價(jià)值。
題材上的大膽創(chuàng)新，能讓國(guó)創(chuàng)的觀眾人群不斷擴(kuò)大。
在《時(shí)光代理人》觀眾里，我發(fā)現(xiàn)有42%的用戶在B站?？吹膬?nèi)容是電影、舞蹈、音樂(lè)、時(shí)尚、生活等，甚至有的用戶從來(lái)沒(méi)在B站看過(guò)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，這是一群非典型的動(dòng)畫(huà)用戶。第一次聽(tīng)到這組數(shù)據(jù)時(shí)候我很高興，這證明了國(guó)創(chuàng)內(nèi)容可以覆蓋更大的人群，未來(lái)價(jià)值潛力巨大。
另一個(gè)例子是《靈籠》， 它在B站的總播放量已經(jīng)突破 4.6 億，儼然成為中國(guó)最成功的原創(chuàng)科幻動(dòng)畫(huà)。不過(guò)，相比播放量這些數(shù)據(jù)，我更想分享的是優(yōu)質(zhì)IP的長(zhǎng)尾價(jià)值：我看到一組有意思的數(shù)據(jù)，靈籠一年前上線的內(nèi)容，到今年播放量仍能超過(guò)熱播期的一半。
大家不要忽視這組數(shù)據(jù)，這證明這個(gè)IP 有了長(zhǎng)尾的生命力。
長(zhǎng)尾的生命力帶來(lái) IP 價(jià)值的突破，《靈籠》是第一部總收入破億的國(guó)創(chuàng)作品，它同時(shí)在會(huì)員、廣告、衍生品、授權(quán)都實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；臓I(yíng)收。在 2021 年，B 站會(huì)員購(gòu)跟靈籠進(jìn)行合作，上線了周邊眾籌活動(dòng)。一個(gè)月內(nèi)，眾籌金額達(dá)到了1665 萬(wàn)，打破了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)IP的眾籌記錄。
除了以上這些，《靈籠》還在進(jìn)行更多元的 IP 價(jià)值開(kāi)發(fā)，例如游戲、影視等，敬請(qǐng)期待。
第三個(gè)是全球化的突破。
自 2020 年以來(lái)，我們嘗試國(guó)創(chuàng)作品的全球發(fā)行，已有24部作品在世界范圍各地區(qū)上線。
在 2021 年，Netflix 和Funimation、Sony Music Solutions等公司首次采購(gòu)了我們出品的《天官賜福》、《時(shí)光代理人》等作品的海外版權(quán)。我們覺(jué)得，或許這只是開(kāi)始。以前我們都是先做內(nèi)容再思考發(fā)行。以后，我們做的內(nèi)容的視野和格局就應(yīng)該是全球的，好的內(nèi)容是不分國(guó)界的。
四年以來(lái)，國(guó)創(chuàng)在各位動(dòng)畫(huà)人和我們一起努力下，已經(jīng)完成了從 0 到 1 的過(guò)程。
國(guó)創(chuàng)在未來(lái)一定會(huì)成為國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)市場(chǎng)的主流。但已經(jīng)確定的未來(lái)并不有趣，我也相信各位的動(dòng)畫(huà)夢(mèng)想也并不僅僅是如此。
作為一個(gè)以動(dòng)畫(huà)為初心的平臺(tái)，我們時(shí)刻在思考動(dòng)畫(huà)的本質(zhì)。
動(dòng)畫(huà)是基于幻想的藝術(shù)，而熱愛(ài)幻想，是全人類(lèi)共有的天性。因此，動(dòng)畫(huà)這種藝術(shù)形式天生能突破年齡、種族、膚色、語(yǔ)言的隔閡。成為“全球流行的文化產(chǎn)品”，才是國(guó)創(chuàng)與生俱來(lái)的理想。
這樣看來(lái)，國(guó)創(chuàng)之路好像才剛剛開(kāi)始。我們需要一起來(lái)關(guān)注三點(diǎn)，相互勉勵(lì)：
首先是題材。題材單一會(huì)限制市場(chǎng)對(duì)國(guó)創(chuàng)的認(rèn)知，限制觀眾消費(fèi)國(guó)創(chuàng)的意愿。那些全球最好的動(dòng)畫(huà)作品，往往都是最富有想象力和創(chuàng)造力的。我相信，動(dòng)畫(huà)可以表達(dá)好一切題材。
第二是情感。觀眾會(huì)拒絕套路、會(huì)抱怨劇情很“刀”，會(huì)挑刺繪畫(huà)和制作，但不會(huì)拒絕真實(shí)。忠實(shí)的表達(dá)情感，才能超越套路，觸達(dá)人們的心靈。
我要分享一部個(gè)人特別喜歡的番劇《國(guó)王排名》。它沒(méi)有獵奇的設(shè)定，絢麗的特效，更沒(méi)有大場(chǎng)面的打斗。相反，它的故事很簡(jiǎn)單，卻感動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾，是今年最成功的動(dòng)畫(huà)作品之一，因?yàn)樗闹谱?、音?lè)等，都是圍繞著如何傳達(dá)角色真實(shí)感情來(lái)展開(kāi)的。
第三是提升動(dòng)畫(huà)的工業(yè)化水平。
題材和情感決定內(nèi)容是否能成功，而工業(yè)化水平則決定內(nèi)容的生產(chǎn)。
歐美不缺少成熟的工業(yè)化動(dòng)畫(huà)作品。而在國(guó)內(nèi)，我們也有了《凡人修仙傳》這樣的工業(yè)化大作。制作方就通過(guò)吸取真人影視以及大型 CG 的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，大大縮短了制作流程，提升制作效率。
國(guó)創(chuàng)，應(yīng)該是技術(shù)和創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)，而不是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。只有技術(shù)和創(chuàng)意的進(jìn)步，才能打造出完整和成熟的產(chǎn)品，支撐全球化供給。
這四年B站一直在變化，也一直在突破。但有一個(gè)東西是沒(méi)有改變，我們始終尊重和支持著所有熱愛(ài)動(dòng)畫(huà)的人。我們需要更多創(chuàng)作者加入國(guó)創(chuàng)這個(gè)事業(yè)，和在座的大家一起做些更有趣的嘗試。
我代表B站感恩各位動(dòng)畫(huà)人的熱愛(ài)和堅(jiān)持。我知道大家有多累有多苦，有多少日夜想過(guò)放棄又繼續(xù)，有多少不被理解的時(shí)刻。我們都懂，也特別感謝各位對(duì)B站的信任以及堅(jiān)定的選擇。
最后，還是用 2018 年提出的國(guó)創(chuàng)口號(hào)作為演講的結(jié)尾。
但是我們改了一個(gè)詞，那就是把 MADE FOR CHINA，改成了MADE FOR GLOBAL。
希望國(guó)創(chuàng)能代表中國(guó)文化走出去，B站國(guó)創(chuàng)繼續(xù)加油。
謝謝大家。
關(guān)鍵詞： B站 國(guó)創(chuàng) 觀看 人數(shù) 時(shí)長(zhǎng)
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