隨著虎年春節(jié)到來，年貨市場(chǎng)也愈發(fā)火熱。“網(wǎng)上送年禮，線上買年味”已成為新年俗。全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)于1月10日啟動(dòng)，一直持續(xù)到2月7日(正月初七)。今年的年貨有哪些新特色？一起從電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)里找答案吧。
異地訂單量大增，跨省買年貨成趨勢(shì)
受疫情等因素影響，不少人依然選擇“就地過年”。天南地北的好貨跨省流動(dòng)，撫慰親情。
京東大數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)第一周，發(fā)往非常住地的“異地訂單”量與去年年貨節(jié)同期相比增長(zhǎng)30%，且異地訂單占比較平日上漲超50%。其中，廣東、北京、江蘇發(fā)出的跨省異地訂單最多?？缡‘惖赜唵沃?，超四分之一為食品飲料，禮品、生鮮、服飾、手機(jī)、家電等也成為熱銷品類。
在拼多多平臺(tái)上，異地訂單的比例亦大幅攀升，發(fā)往三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價(jià)商品占比較去年同期進(jìn)一步增加。
“在美團(tuán)平臺(tái)上，異地訂單主要來自年輕人，他們希望在春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)日，和父母?jìng)円黄鸱窒戆l(fā)現(xiàn)的好味道?！泵缊F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京、廣州、深圳、東莞、上海分列異地下單的前五位。
有了優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的商品，便捷服務(wù)也要跟得上。今年1月以來，美團(tuán)閃購(gòu)、優(yōu)選等業(yè)務(wù)共同推出“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，為消費(fèi)者提供最快30分鐘送達(dá)服務(wù)，覆蓋酒水零食、農(nóng)副產(chǎn)品、數(shù)碼3C等多個(gè)品類。
為滿足消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)年貨的需要，菜鳥在春節(jié)期間投入15萬人力，依托國(guó)內(nèi)外自建自營(yíng)物流體系，保障全國(guó)約300個(gè)城市的淘寶天貓消費(fèi)者照常收貨。此外，多家電商平臺(tái)也聯(lián)合物流公司，為消費(fèi)者提供24小時(shí)不間斷商品和物流服務(wù)。
半成品預(yù)制菜占年夜飯“C位”，足不出戶吃遍“大江南北”
春節(jié)出游不便，也要吃遍大江南北。這個(gè)春節(jié)，人們遠(yuǎn)游的腳步或許放緩，但對(duì)美味的追求卻不會(huì)減弱。根據(jù)各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，半成品預(yù)制菜再次占據(jù)年夜飯銷售“C位”，“省時(shí)省力”成為消費(fèi)者考慮的重要因素。
天貓平臺(tái)上，預(yù)制菜銷量同比增長(zhǎng)超100%?；ń冯u、佛跳墻、豬肚包雞等地域特色半成品菜，尤其受70后、80后消費(fèi)人群歡迎。
京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前，網(wǎng)購(gòu)年夜飯的銷量同比增長(zhǎng)超170%。2022年春節(jié)成交額最高的年夜飯是佛跳墻家庭裝、海鮮禮盒大禮包、老字號(hào)熟食臘味禮盒、烤雞豬蹄火腿禮盒等。
據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，年貨節(jié)啟動(dòng)以來，預(yù)制菜相關(guān)訂單增速保持高速增長(zhǎng)。其中，椰子雞、胡椒豬肚雞、酸菜魚等成為熱銷商品。全國(guó)年夜飯團(tuán)購(gòu)套餐訂單量較去年同期翻倍增長(zhǎng)，線上供應(yīng)年夜飯?zhí)撞偷牟惋嬌碳覕?shù)量，較去年同比增長(zhǎng)超1倍。
年貨持續(xù)“升級(jí)”，智能健康范兒不再是年輕人“專利”
年貨節(jié)期間，消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品一如既往受到歡迎，年貨的品質(zhì)范十足，智能和綠色成為關(guān)鍵詞。
蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)啟動(dòng)至今，高端家具銷量同比提升超30%，即熱智能馬桶、馬桶蓋銷量同比增長(zhǎng)超50%。天貓平臺(tái)上，洗地機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超150%。
京東跨省遞送的智能年貨中，智能馬桶銷量同比增長(zhǎng)超過15倍，電子門鎖銷量同比增長(zhǎng)超13倍。沖牙器、烘干機(jī)、筋膜槍銷量居排行榜首。值得關(guān)注的是，對(duì)于智能產(chǎn)品，長(zhǎng)輩們的購(gòu)買力并不輸于晚輩。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，在46歲至55歲消費(fèi)群體中，洗地機(jī)銷量同比增長(zhǎng)28倍，智能坐便器銷量同比增長(zhǎng)超12倍。
用得更智能，吃得也更講究。今年年貨節(jié)的一大特色活動(dòng)便是上合組織國(guó)家外交官直播帶貨。烏茲別克斯坦手工核桃仁、俄羅斯帝王蟹、巴基斯坦當(dāng)?shù)靥厣竺椎龋汲蔀橥饨还賻ж浀摹皣?guó)別爆款”。直播中，不少產(chǎn)品一上架就被搶購(gòu)一空。
各種進(jìn)口年貨也繼續(xù)成為消費(fèi)者的心頭愛。智利的車?yán)遄?、美?guó)的開心果、新西蘭的奇異果、加拿大的牡丹蝦等海外“尖貨”也以更親民的直采價(jià)格登上拼多多平臺(tái)，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)品嘗到更多異域風(fēng)味。
冬奧風(fēng)來襲，帶動(dòng)冰雪消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)
冬奧會(huì)的到來，也讓今年的春節(jié)在傳統(tǒng)的火紅氣氛外，增添了濃濃的冰雪氣息。
冬奧相關(guān)主題紀(jì)念幣、郵票、吉祥物等在各大電商平臺(tái)持續(xù)熱銷。冰雪運(yùn)動(dòng)的走俏，也帶動(dòng)了滑雪服、滑雪板等裝備的銷售額同比翻番。
在京東平臺(tái)上，冰上運(yùn)動(dòng)器具銷售集中在北方省份，而滑雪商品則除了北方城市外，在上海、廣東、江蘇、湖北、四川等地區(qū)都有不少的愛好者。
在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，冰雪旅游持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超480%。對(duì)于戶外體驗(yàn)愛好者和親子人群，結(jié)合周邊游的特征，一些旅游平臺(tái)提供了冰雪度假、半日滑雪游、室內(nèi)雪世界樂園票券等多樣化商品服務(wù)。
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