賽場內(nèi)，北京2022年冬奧會精彩紛呈；賽場外，冰雪運動熱情高漲，冰雪消費火熱升溫，冰雪產(chǎn)業(yè)在低碳技術(shù)、數(shù)字科技的驅(qū)動下正蓬勃發(fā)展。乘著冬奧會的東風(fēng)，人民網(wǎng)推出“冬奧經(jīng)濟溢出效應(yīng)”系列報道，從多角度闡釋“冰天雪地也是金山銀山”，展現(xiàn)冬奧+、冰雪+的強大的經(jīng)濟溢出效應(yīng)。
“冬奧給我們帶來了很大的變化。我們一家六口，有三口人跟冬奧會帶動的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)?！苯衲?4歲的河北省張家口市崇禮區(qū)營岔村村民趙春新和兒子一同成為太子城冰雪小鎮(zhèn)建設(shè)工人，他的妻子單冬梅也到滑雪場雪具大廳上班，一家人在家門口享受到了冬奧經(jīng)濟的紅利。
不僅是趙春新一家，近年來伴隨著冬奧會的契機，冰雪消費逐步走俏，越來越多的人端上了“雪飯碗”，成為冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的一員。同時，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展紅利頻頻釋放，越來越多的行業(yè)企業(yè)迎上全新的“風(fēng)口”，賦予區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新活力。
奧運“冬”風(fēng)吹來冰雪消費熱
趙春新和家人的生活，正因冬奧會的舉辦變得更加精彩。
“高鐵通了、路也修了，交通便利了，來我們這體驗冰雪運動的人也多了?！壁w春新告訴人民網(wǎng)財經(jīng)，得益于冬奧會的帶動，全國人民關(guān)注到崇禮的滑雪場，萬龍、云頂、太舞、富龍等滑雪場游客如織。
越來越多的游客，帶火了冰雪經(jīng)濟。趙春新笑著說，如今每年都有數(shù)萬人前來崇禮體驗冰雪的魅力，“雪飯碗”讓他們一家人和附近的鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親們享受到冰雪消費帶來的生活變化。
太舞滑雪小鎮(zhèn)游客。來源：受訪方供圖
不僅河北崇禮，伴隨著冬奧會帶來的全民冰雪消費潮，滑雪等冰雪消費成為我國多地域的新時尚，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成為區(qū)域經(jīng)濟新亮點。
在山城重慶，豐都縣南天湖國際滑雪場、南川區(qū)金佛山滑雪場、云陽縣龍缸滑雪場、融創(chuàng)雪世界室內(nèi)滑雪場等在冬奧會前后迎來冰雪旅游熱潮，“上冰上雪”人數(shù)由2018年不足1萬人，增長至2021年的150萬人以上。
在春城昆明，“山上賞雪、山中戲雪、山下滑雪”的多重樂趣在轎子雪山成為現(xiàn)實。冬奧期間，雪地CS挑戰(zhàn)賽、雪上飛碟、雪地尋寶等花樣翻新的冰雪戲雪項目，成為網(wǎng)紅打卡處。
不僅滑雪運動，冰雪旅游業(yè)也發(fā)展迅速。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》數(shù)據(jù)顯示，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次，冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元，我國正在從冰雪旅游體驗階段進入冰雪旅游剛性生活需求階段。
此外，與冰雪旅游相關(guān)的消費品也在冬奧的帶動下成為市場上的“香餑餑”。商務(wù)部對重點電商平臺監(jiān)測的大數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月下旬，滑雪裝備銷售額同比增長51.9%，冬奧紀念品銷售額同比增長26.9倍，冰雪主題樂園和滑雪景區(qū)門票銷售額同比分別增長131.5%和95.2%。
中國政策科學(xué)研究會經(jīng)濟政策委員會副主任徐洪才向人民網(wǎng)財經(jīng)表示，冰雪經(jīng)濟受冬奧會帶動火了起來，有其必然性。與體育運動消費相關(guān)的冰雪經(jīng)濟具有很大的輻射效應(yīng)和帶動效應(yīng)，再加上各地加大投入改善體育場所和硬件設(shè)施，推動了冰雪經(jīng)濟快速發(fā)展。這不僅是年輕人追趕時尚，也是豐富文化娛樂、提高身體素質(zhì)的要求。
徐洪才說，消費在經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，高質(zhì)量、多樣化的冰雪消費需求成長空間非常大。比如，不少地區(qū)推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)與冰雪經(jīng)濟深度融合發(fā)展，“冰雪+體育”賽事、旅游、文化民俗、科技制造、健康養(yǎng)老等，融合發(fā)展的潛力巨大。
乘勢而為釋放產(chǎn)業(yè)紅利
春節(jié)期間，靳惠媛所在的冰雪裝備科技公司，開足馬力加班生產(chǎn)滑雪板等冰雪裝備。
“在冬奧帶動下，預(yù)想到公司發(fā)展前景不錯，可沒想到竟然這么好。”靳惠媛說，去年以來，她首次遭遇到“成長的煩惱”——訂單太多，供不上貨。
靳惠媛告訴人民網(wǎng)財經(jīng)，2003年自己初入冰雪裝備行業(yè)時，國內(nèi)冰雪運動還是小眾運動。近年來，隨著國內(nèi)冰雪運動興起，自己設(shè)計生產(chǎn)的滑雪裝備銷售重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)。去年，銷售單板滑雪器材20000余套，同比增長80%。與此同時，冰雪裝備的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈也在國內(nèi)市場完善起來，目前他們在南方設(shè)置了生產(chǎn)基地和非核心裝備的外包基地，在北方的張家口落地雪具集散中心，協(xié)調(diào)上下游。
張家口一家冰雪裝備科技公司研制的滑雪裝備。 受訪者供圖
不僅冰雪裝備企業(yè)，在冬奧會的帶動下，冰雪場地建設(shè)、冰雪場地裝備零部件等冰雪產(chǎn)業(yè)鏈“上游”企業(yè)和冰雪場地運營及管理、冰雪賽事服務(wù)、大眾冰雪運動及培訓(xùn)、冰雪旅游、冰雪產(chǎn)品分銷及營銷渠道等產(chǎn)業(yè)鏈“下游”企業(yè)迎來全新的“發(fā)展”風(fēng)口?！吨袊┻\動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》表示，我國2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8000億元，或?qū)⒃?025年爭取實現(xiàn)市場規(guī)模突破1萬億元的目標。
巨大的市場空間，加上日益雄厚的群眾基礎(chǔ)和資本持續(xù)涌入的趨勢，冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)快速擴張。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，我國有超過8500家從事冰雪運動的相關(guān)企業(yè)。在成功申辦冬奧會后的2015-2021年七年間，新增注冊冰雪運動相關(guān)企業(yè)平均增速達到24.3%，特別是2021年同比上漲38.3%，增速較快。此外，我國資本市場A股當(dāng)中，也有數(shù)十家上市公司已提前布局冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍包括滑雪場、運動裝備、體育賽事、培訓(xùn)服務(wù)乃至智能穿戴等業(yè)務(wù)。
“我國冰雪經(jīng)濟方興未艾，正在經(jīng)濟增長中發(fā)揮更大作用?！毙旌椴鸥嬖V人民網(wǎng)財經(jīng)，在后奧運時期，冰雪行業(yè)的創(chuàng)新升級，還需要各地因地制宜地出臺產(chǎn)業(yè)扶持政策，在產(chǎn)業(yè)硬件和軟件兩方面為企業(yè)“搭臺”。
沈陽體育學(xué)院教授王石安認為，目前我國的冰雪游產(chǎn)品比較單一，與其他資源結(jié)合不夠充分，主要集中在滑雪場和冰雪小鎮(zhèn)，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要在人性化服務(wù)理念和模式創(chuàng)新上加強。
后冬奧時代的創(chuàng)新與愿景
云頂滑雪公園坡面障礙技巧賽道融入了長城和烽火臺的元素，讓各國運動員在“雪長城”上滑雪時體驗“飛檐走壁”；兼具自然與人文特色的國家跳臺滑雪中心“雪如意”，見證著運動員們的精彩表現(xiàn)；飽含時代印記的工業(yè)化場景——首鋼滑雪大跳臺，被媒體譽為“工業(yè)迪士尼樂園”，成為世界級“網(wǎng)紅”場所 ……
如火如荼的冬奧會，讓全世界看到中國在冰雪場館建設(shè)、運營服務(wù)、通信能源供應(yīng)、科技創(chuàng)新等等方面的創(chuàng)新發(fā)展。
正在冬令營進行滑雪培訓(xùn)的小學(xué)生們。受訪者供圖
在冬奧的賽事競技結(jié)束后，冬奧的溢出效應(yīng)如何持續(xù)顯現(xiàn)？冬奧場館與運營服務(wù)走向何方？冰雪旅游與體育運動能否繼續(xù)火熱？
2022北京新聞中心主任、北京市政府新聞發(fā)言人徐和建近日表示，北京冬奧會對冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和民生水平提升有巨大的促進作用。后奧運時代冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來可期，北京將發(fā)揮“雙奧之城”的優(yōu)勢，舉辦更多國際冰雪賽事、群眾冰雪賽事和青少年冰雪賽事，助力國際消費中心城市建設(shè)。
據(jù)人民網(wǎng)財經(jīng)了解，云頂滑雪公園賽后將恢復(fù)大眾滑雪和旅游度假功能，保留的奧運賽道將融入相關(guān)場館功能，具備舉辦世界級賽事的能力。國家跳臺滑雪中心“雪如意”賽后將服務(wù)全民健身，雪季針對跳臺滑雪愛好者，舉辦跳臺滑雪展示、培訓(xùn)與體驗活動；非雪季設(shè)立跳臺冒險樂園，增加攀巖、滑索等項目。國家冬季兩項中心將承辦高級別賽事、打造高水平訓(xùn)練基地，開展全民健身和大眾體驗活動。張家口冬奧村賽后將作為酒店式公寓及康養(yǎng)中心運營，還將結(jié)合太子城遺址公園開展文化和旅游活動。
此外，建有此次冬奧會滑雪大跳臺的首鋼園，將在后冬奧時代建為科幻產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，包含虛擬現(xiàn)實博物館、沉浸式劇場、VR電競、智能體育、奧運項目體驗中心等消費業(yè)態(tài)，為冬奧場館遺產(chǎn)的開發(fā)進行探索，帶動特色公共空間業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。
北京市石景山區(qū)委常委、副區(qū)長李先俠在日前舉行的北京歷史文化保護專場新聞發(fā)布會上表示，石景山區(qū)正在針對冬奧遺產(chǎn)，謀劃大跳臺、冬奧組委、“四塊冰”三大片區(qū)的賽后利用，賦予其體育休閑街區(qū)、單板與空中技巧研發(fā)中心及冬季運動展示等功能。
另外，天風(fēng)證券研報認為，冬奧會承辦加速驅(qū)動的冰雪產(chǎn)業(yè)，是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。冬奧會的發(fā)展有望對冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生催化作用，自北京獲得冬奧會舉辦權(quán)后中央密集出臺政策鼓勵冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，看好冰雪產(chǎn)業(yè)在冬奧會后迎來發(fā)展黃金期，相關(guān)賽事版權(quán)和商業(yè)贊助有望成為未來突破口。
“把北京豐富的雙奧遺產(chǎn)傳承好，有助于推進北京成為國際交往中心建設(shè)的獨特窗口，輸出大型體育賽事和活動經(jīng)驗的高端智庫，促進京張體育文化旅游帶建設(shè)的有效力量，為促進北京高質(zhì)量發(fā)展和京津冀協(xié)同發(fā)展作出新的貢獻。”北京奧運城市發(fā)展促進會秘書長付曉輝表示。
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