近兩年愈發(fā)火熱的直播帶貨行業(yè)怎樣才能“火”得長(zhǎng)久？
全國(guó)政協(xié)委員、南方科技大學(xué)代理副校長(zhǎng)金李在今年的一份提案中對(duì)此提出了建議，包括完善直播帶貨追責(zé)體系，嚴(yán)格公正處罰偷漏稅等。
金李指出，作為新經(jīng)濟(jì)形式的一種，疫情之后，直播帶貨有可能長(zhǎng)期留存。它可能成為一種持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，形成對(duì)現(xiàn)有銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)體系的有益補(bǔ)充，提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力和韌性。為了更好保護(hù)商業(yè)模式創(chuàng)新，保護(hù)直播帶貨行業(yè)的發(fā)展，亟須規(guī)范監(jiān)管政策，完善法律體系、加強(qiáng)行政引導(dǎo)，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。
去年以來(lái)，包括薇婭、雪梨、林珊珊等多名網(wǎng)紅帶貨主播因偷漏稅而被罰。不少主播在直播帶貨過(guò)程中也因虛假宣傳、售賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品等引起糾紛。直播帶貨的亂象引發(fā)輿論關(guān)注。
針對(duì)這些問(wèn)題，金李的提案中提出六方面建議：
一是根據(jù)不同的直播帶貨主體進(jìn)行分類(lèi)監(jiān)管。直播帶貨主體可以分為廠家直銷(xiāo)，政府促銷(xiāo)，第三方專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售平臺(tái)，網(wǎng)紅大“V”帶貨，朋友圈營(yíng)銷(xiāo)等等。金李認(rèn)為，根據(jù)直播帶貨的主體不同，有必要出臺(tái)相關(guān)的政策進(jìn)行分類(lèi)監(jiān)管。針對(duì)直播帶貨產(chǎn)品類(lèi)型和直播主體設(shè)置比較詳細(xì)的監(jiān)管政策，實(shí)行分類(lèi)監(jiān)管。
二是明確直播帶貨的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。比如各種直播帶貨資質(zhì)，包括實(shí)名制、產(chǎn)品許可證、直播帶貨資質(zhì)許可等，保護(hù)消費(fèi)者利益。
三是完善直播帶貨的追責(zé)體系。對(duì)于直播帶貨中出現(xiàn)的問(wèn)題產(chǎn)品，需要建立相應(yīng)的追責(zé)體系。一方面是針對(duì)直播平臺(tái)的追責(zé)體系，要對(duì)直播平臺(tái)進(jìn)行適度追責(zé)，從而要求直播平臺(tái)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)；另一方面是對(duì)出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品的直播商家進(jìn)行追責(zé)。
四是明確直播帶貨的投訴渠道。
五是加大直播帶貨的監(jiān)管宣傳。例如：專(zhuān)門(mén)針對(duì)直播帶貨問(wèn)題設(shè)立投訴渠道。
六是規(guī)范監(jiān)管直播帶貨平臺(tái)的銷(xiāo)售量，從而合理征稅。對(duì)于偷稅漏稅的行為嚴(yán)格公正處罰并糾偏。
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