原標(biāo)題：新聞有觀點 | 集體商標(biāo)獲批注冊 “莆田鞋”如何轉(zhuǎn)身？往哪走？
據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞有觀點》報道，日前，“莆田鞋”集體商標(biāo)獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊，有效期至2032年2月27日。據(jù)了解，這是福建省首個以市級行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)。業(yè)界人士認(rèn)為，這一商標(biāo)的批準(zhǔn)注冊，標(biāo)志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。
未來的莆田鞋業(yè)能否成功摘掉“山寨”“高仿”的標(biāo)簽？“莆田鞋”又將如何走好產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路？中國之聲《新聞有觀點》對話相關(guān)當(dāng)事人。
商標(biāo)申請代理人：商標(biāo)注冊只是第一步，鞋企都“用”才能加強(qiáng)品牌“顯著性”
福建省南方商標(biāo)事務(wù)所有限公司受莆田市鞋業(yè)協(xié)會的委托，代理了“莆田鞋”相關(guān)商標(biāo)的注冊申請。公司總經(jīng)理黃長華對《新聞有觀點》講述了申請過程：去年6月受委托提交申請，11月27日通過初審，經(jīng)過3個月的初審公示時間后，在今年的2月28日成功注冊，全程大概用了8個多月。
“莆田鞋”圖形集體商標(biāo)以一根鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，勾勒出“莆田”兩字的拼音首字母“P”和“T”，圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現(xiàn)鞋的特征，也寓意著莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的決心和信心。黃長華認(rèn)為，一方面，地名首字母能夠代表莆田的地域特征；另一方面，鞋帶與制鞋產(chǎn)業(yè)相互呼應(yīng)，可以體現(xiàn)產(chǎn)品的品類特征。
黃長華介紹，“莆田鞋”共單獨申請了四個商標(biāo)，共有兩個圖形商標(biāo)和兩個文字商標(biāo)，但只有“PT”圖形商標(biāo)通過審批，被駁回的文字商標(biāo)為“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”。黃長華表示，縣級以上的行政地名，一般不會被核準(zhǔn)注冊為普通商標(biāo)。文字商標(biāo)想要注冊成功需注冊為特殊地理標(biāo)志，而這種注冊要求品牌具備較高知名度、國家政策支持等特殊要求，這還需要長久努力。
黃長華表示，做好一個品牌不是一朝一夕的事情，商標(biāo)注冊只是最基礎(chǔ)的前提，而后期的宣傳推廣才是最重要的，需要努力才能將品牌做大做強(qiáng)。黃長華表示，現(xiàn)在最擔(dān)心的就是大家不去用這個品牌，“顯著性是在使用中形成的”，如果每個企業(yè)都加入其中，不久的將來一定能夠把這個品牌打造得更好。
“莆田鞋”品牌管理者：商標(biāo)授權(quán)“嚴(yán)進(jìn)嚴(yán)出”，推行自主品牌“1+N”模式
“莆田鞋”相關(guān)注冊商標(biāo)所有權(quán)屬于莆田鞋業(yè)協(xié)會，莆田名品品牌管理公司負(fù)責(zé)品牌運營。公司負(fù)責(zé)人林勇告訴《新聞有觀點》，圖形集體商標(biāo)注冊剛剛注冊成功，已經(jīng)授權(quán)了16家莆田鞋企使用該集體商標(biāo)。這16家鞋企幾乎都是當(dāng)?shù)赜凶灾髌放频念^部企業(yè)，但基本上都以代工為主營業(yè)務(wù)。做集體商標(biāo)的目的就是希望“鼓勵更多的企業(yè)參與到自主創(chuàng)牌的過程中來”。
林勇表示，“嚴(yán)進(jìn)嚴(yán)出”將是莆田商標(biāo)使用機(jī)制的審核原則。目前，莆田市共有4200多家制鞋企業(yè)，但是規(guī)模以上企業(yè)只有400多家，更多都是規(guī)模以下的小微企業(yè)。這些企業(yè)規(guī)模較小，生產(chǎn)線少，大部分沒有自主品牌。因此對于小微企業(yè)的集體商標(biāo)授權(quán)，會根據(jù)具體情況適當(dāng)放寬條件，同時逐步引導(dǎo)小微企業(yè)補(bǔ)足自身“短板”。但是，已經(jīng)獲得授權(quán)的鞋企一旦涉及違法行為或發(fā)生重大質(zhì)量事故，都會被取消授權(quán)。
上世紀(jì)80年代，莆田就開始為國際知名品牌的鞋企代工，也逐漸形成了灰色產(chǎn)業(yè)帶。近年來，隨著原材料和勞動力價格的上漲，國際品牌的代工訂單逐步向東南亞國家轉(zhuǎn)移，我國代工企業(yè)的利潤空間受到擠壓。與此同時，國內(nèi)也越來越重視對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。在林勇看來，這都是“莆田鞋”想走自主品牌道路的背景。莆田鞋業(yè)申請注冊集體商標(biāo)，是想要以自主品牌身份進(jìn)軍國內(nèi)市場，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
林勇毫不諱言，“莆田鞋”的發(fā)展短板在缺乏設(shè)計思維和營銷不足這兩方面。未來，“莆田鞋”將推行“1+N”的創(chuàng)牌模式，“1”是母商標(biāo)(圖形集體商標(biāo)“PT”)，各個鞋企的自主品牌為子商標(biāo)，也就是“N”，“1+N”共同推行“莆田鞋”的原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。現(xiàn)在，已經(jīng)有四五家企業(yè)在同他的公司共同探討“1+N”的合作模式，他也希望有更多優(yōu)秀的莆田鞋企可以參與進(jìn)來。
已獲授權(quán)的莆田鞋企：官方“背書”提高企業(yè)自信，找準(zhǔn)賽道打造冒尖品牌
莆田嘉源鞋業(yè)有限公司是已經(jīng)獲得集體商標(biāo)授權(quán)的16家公司之一，副總經(jīng)理肖方介紹，拿到授權(quán)有一個基本的門檻——自主品牌。獲得授權(quán)的企業(yè)，其產(chǎn)品會掛上“莆田鞋”的官方吊牌，將來還會在吊牌上增加二維碼，掃碼可以溯源產(chǎn)地、材料等基本信息。
肖方認(rèn)為，有了“莆田鞋”相關(guān)的圖形集體商標(biāo)，也就相當(dāng)于官方“背書”，會極大提升企業(yè)做自主品牌的信心，希望“莆田鞋”能以高能、高品質(zhì)打破消費者的負(fù)面印象。肖方說，“質(zhì)量上莆田鞋肯定沒有問題”，其生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)甚至高于國家標(biāo)準(zhǔn)。但是“莆田鞋”想要提高品牌知名度，就必須做出自己的風(fēng)格和特色，在設(shè)計上做到原創(chuàng)，杜絕侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的行為。目前，大部分莆田鞋企對使用“莆田鞋”集體商標(biāo)還在觀望之中。
肖方介紹，他所在的嘉源鞋業(yè)自2008年創(chuàng)立以來，一直都以代加工為主營業(yè)務(wù)。2011年開始嘗試探索自主品牌，但由于缺乏電商運營經(jīng)驗，到2014年時虧損達(dá)到了3000萬元。2016年至2017年和精品類電商平臺合作，但是銷量也在近年回落。今后，不必“單打獨斗”，在和“莆田鞋”品牌運營公司的合作中，嘉源鞋業(yè)可以得到很多具體幫助。目前，嘉源鞋業(yè)已經(jīng)入駐了京東的“莆田鞋”集合店，在產(chǎn)品設(shè)計和營銷方面和當(dāng)?shù)亍捌翁镄逼放七\營企業(yè)也有很多溝通交流。
肖方表示，有了“莆田鞋”的統(tǒng)一商標(biāo)，接下來的工作重心是把產(chǎn)品做好，用好設(shè)計、高品質(zhì)打破消費者對莆田鞋業(yè)“山寨高仿”的刻板印象，用最具有性價比的產(chǎn)品讓更多的消費者了解莆田鞋?！白鲂呛荛L的賽道”，希望能在一些細(xì)分領(lǐng)域，做出家喻戶曉的品牌。
關(guān)鍵詞： 集體商標(biāo)
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