2022年的清明小長假，露營又“火”了。
家住北京的王伊娜剛在社交平臺(tái)上發(fā)布了一組闔家露營的照片，就在朋友圈里找到了“同好”，“沒想到這么多朋友都開始露營了，下次可以約著一起去，孩子們也有了玩伴”。
“大熱荒野”品牌創(chuàng)始人朱顯用“爆滿”來形容清明假期的營地預(yù)訂情況，“我們?cè)?個(gè)城市的營地都訂滿了，和平時(shí)相比，接待量增加了三四倍”。
大連noline離線生活創(chuàng)始人錢強(qiáng)的感受則更為直觀，“團(tuán)隊(duì)之前剛結(jié)束放假，連預(yù)訂海報(bào)都是4月2日才發(fā)出去的，但不到一天時(shí)間，清明假期的露營地就全訂滿了”。
不少旅行企業(yè)、社交平臺(tái)在盤點(diǎn)清明假期消費(fèi)數(shù)據(jù)時(shí)，也留意到露營在搜索量、產(chǎn)品預(yù)定量上的搶眼表現(xiàn)。例如，小紅書數(shù)據(jù)顯示，露營搜索量同比增長427%；馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，64%的旅行者選擇用1-2天時(shí)間在城市周邊露營、騎行或徒步；根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，露營產(chǎn)品預(yù)定量同比增長超3倍。
值得留意的是，“露營熱”并非是此次清明假期才出現(xiàn)的新趨勢，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，遠(yuǎn)途旅行遇冷，本地游日益成為旅行常態(tài)，露營也逐漸從小眾走向日常。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報(bào)告，2014年至2021年，中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。
“露營熱”現(xiàn)象背后，究竟顯現(xiàn)出哪些旅行新需求？面對(duì)蓬勃生長的市場，露營行業(yè)內(nèi)部還有哪些難題待解？
疫情無法阻擋人們對(duì)旅行的向往
2019年，王伊娜第一次嘗試住在帳篷里，“報(bào)了親子團(tuán)去內(nèi)蒙古草原旅行，和孩子在露營地住了一晚，當(dāng)時(shí)就覺得新奇，小孩子更興奮，和團(tuán)里的小朋友在營地里跑來跑去，玩得很盡興”。
有了這次經(jīng)歷，露營漸漸成為王伊娜度假出游的一個(gè)選項(xiàng)。今年清明假期，她和家人自駕前往北京一處郊野公園，在露營區(qū)搭起自置帳篷，“疫情發(fā)生以來，遠(yuǎn)途旅行要考慮的事情越來越多，倒是露營這種短距離出游，既能親近自然，又相對(duì)安全便利，正好可以滿足旅行需求。最近正考慮添置營地車、充氣墊、煮咖啡壺這類裝備，讓露營場景再豐富一點(diǎn)?！?/p>
根據(jù)中國旅游研究院測算數(shù)據(jù)，2022年清明假期，游客平均出游半徑95公里，同比減少44.9%；目的地平均游憩半徑4.9公里，同比減少60.4%。游客平均出游距離首次收縮到100公里以內(nèi)，目的地游憩半徑首次收縮到5公里以內(nèi)。
“盡管游客平均出游距離、目的地游憩半徑都創(chuàng)下節(jié)假日該項(xiàng)指標(biāo)的歷史新低，我們也要看到，短途游、城市周邊游和本地休閑，依然帶動(dòng)了旅游目的地的消費(fèi)活躍度上升，這也印證了一句話：沒有任何力量可以阻擋人們對(duì)美好的旅游休閑生活的向往?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說。
當(dāng)本地游、短途游成為疫情期間游客的主要選擇，露營商家也在適時(shí)調(diào)整著經(jīng)營策略和服務(wù)內(nèi)容。
“開發(fā)一塊新營地之前，首先要確定營地位置是否在目標(biāo)城市的行政區(qū)劃內(nèi)，如果不在，那營地條件再好也不考慮，畢竟游客能不能來才是第一位的?！敝祜@說。
錢強(qiáng)的營地位于大連西郊國家森林公園內(nèi)，清明假期期間，營區(qū)里供應(yīng)青團(tuán)等節(jié)令小食，并請(qǐng)來專業(yè)教練，組織游客現(xiàn)場體驗(yàn)飛盤運(yùn)動(dòng)。
“營區(qū)以‘離線’為名，就是希望客人能在此體驗(yàn)一種遠(yuǎn)離現(xiàn)代都市煩惱、放松自由的生活方式。當(dāng)然，這并不是說要去徹徹底底感受戶外的艱辛，而是在自然環(huán)境里去享受露營中那些比較有美感的細(xì)節(jié)，比如現(xiàn)煮咖啡的香氣、篝火的熱度、烤肉的味道、露天電影的氛圍，還有各類露營裝備的設(shè)計(jì)感。這些細(xì)節(jié)都很‘出片’，年輕人來營區(qū)，沒有不拍照的?！卞X強(qiáng)說。
強(qiáng)社交性也是露營的一大特點(diǎn)。
“從住宿上來說，帳篷設(shè)施就是再精細(xì)也無法和酒店相比，那么大家為什么還愿意來露營呢？因?yàn)榭绯鰩づ窬褪亲匀?，就是營地的公共空間，在放風(fēng)箏、玩飛盤、圍著篝火聊天的過程里，大家可以剝離各自的社會(huì)身份，單純以營友相交，回歸到人與人之間那種最本初的交往狀態(tài)，其實(shí)這種情感需求一直都存在，我們只是從供給端為人們提供了更多可能?！敝祜@說。
“露營+”拓寬收入渠道
天眼查數(shù)據(jù)顯示，近5年來，我國露營相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量迎來快速增長，其中2020年新增9100余家，2021年達(dá)到峰值，新增兩萬余家，2022年以來，已有超過5000家露營相關(guān)企業(yè)成立。
“露營行業(yè)現(xiàn)在還處在爆發(fā)期，大家都是一步步摸索著向前走，不斷去探索市場的接受邊界?！敝祜@說。
錢強(qiáng)2020年開始露營創(chuàng)業(yè)時(shí)，便碰過一次“釘子”，“那時(shí)我覺得露營裝備很有潛力，就去代理了一家面向發(fā)燒友的國外裝備品牌，一頂帳篷就要幾萬元，拿到產(chǎn)品后根本就賣不出去，這才發(fā)現(xiàn)搞錯(cuò)了定位，還是要從入門體驗(yàn)做起，先培養(yǎng)客人的露營習(xí)慣。拿著這些裝備，我們組織了很多場露營活動(dòng)，攢下客群和商業(yè)資源后，才在一個(gè)營區(qū)扎下根來”。
經(jīng)過這次波折，錢強(qiáng)反而對(duì)露營的商業(yè)價(jià)值有了另一重認(rèn)知，“很多人覺得露營火了，只要找一片風(fēng)景不錯(cuò)的空地、買上若干頂帳篷，就可以躺著收錢。其實(shí)露營的溢出價(jià)值更值得重視，它可以與市集、婚禮、團(tuán)建、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、商業(yè)活動(dòng)等內(nèi)容任意組合，場景適配度很高，如果能發(fā)揮‘露營+’的優(yōu)勢，既有利于豐富營地內(nèi)容，也為拓寬收入渠道提供了可能?，F(xiàn)在我們的收入構(gòu)成里，只有2%收入來自裝備銷售，其余98%收入中，商業(yè)活動(dòng)、營地收入各占一半?！?/p>
露營地的開放時(shí)間受各地天氣、季節(jié)等因素影響，帶有“靠天吃飯”的不確定性。在創(chuàng)業(yè)初期，朱顯想出的應(yīng)對(duì)之策，是以投入較小的分利方式，與各地酒店、景區(qū)和私人業(yè)主合作搭建多個(gè)露營點(diǎn)，通過人員、裝備的空間騰挪來減弱氣候?qū)I地的影響。
隨著露營“出圈”，朱顯發(fā)現(xiàn)，面對(duì)蓬勃發(fā)展的市場、不斷迭代的消費(fèi)需求，原有的合作模式、發(fā)展布局也需要做出調(diào)整。
“一方面，營地收入增長明顯，有些營地分出去的利潤已超過房租本身，勢必要更新原有的模式。目前我們除了嘗試自建營地外，也在幾處新營地開始了共建模式的探索，比如在營地整體規(guī)劃、基建、運(yùn)營等方面，會(huì)更明確雙方各自的分工和投入；另一方面，不少客人已邁過‘拎包入住’的入門門檻，在自置裝備、露營方式上都有了更多元的需求，也為我們指出了新的發(fā)展方向?！敝祜@說。
據(jù)朱顯介紹，大熱荒野即將推出自有電商品牌，涉足露營裝備、戶外鞋服等門類，主要面向初次購買人群，各地營區(qū)也已減少‘拎包入住’營位，“歸根結(jié)底，大家都在跟著消費(fèi)者的需求走”。
告別“野蠻生長”
每次露營前，王伊娜都會(huì)反復(fù)比較各處場地的優(yōu)劣，將交通、營地環(huán)境、配套設(shè)施等因素一并納入考量。
盡管如此，露營過程中，王伊娜還是能發(fā)現(xiàn)不少“槽點(diǎn)”，“比如有些露營地缺乏規(guī)劃，將燒烤區(qū)、玩耍區(qū)安排在一處，孩子玩著玩著就容易跑到烤架邊上，安全隱患不小，而且露營區(qū)的帳篷挨得很近，有些‘鄰居’離開時(shí)不帶走垃圾，營區(qū)方垃圾清運(yùn)也不夠及時(shí)，感覺挺糟心的”。
在露營行業(yè)高速發(fā)展的背后，業(yè)內(nèi)也暴露出不少亂象。
近來，有媒體關(guān)注到，清明假期期間，北京一些市內(nèi)公園出現(xiàn)露營“一位難求”的現(xiàn)象，不少急于露營的游客，在禁止露營的公園草坪上支起了帳篷，與公園檢查人員“打起了游擊”。已劃出露營區(qū)的郊野公園，停車位不足、衛(wèi)生間較遠(yuǎn)等狀況也為游客帶來了不便。
對(duì)于游客高漲的露營需求，戴斌認(rèn)為“宜疏不宜堵”，“露營已是當(dāng)下旅游休閑的組成部分，有序引導(dǎo)很重要。建議政府及時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)范性文件，引導(dǎo)有條件的戶外空間增設(shè)專門的露營區(qū)域，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)提供更為豐富的露營產(chǎn)品，并加強(qiáng)普及‘無痕山野’理念?！?/p>
值得留意的是，2022年元旦起，廣州已推出首批24個(gè)公園綠地草坪帳篷區(qū)域，深圳推出22個(gè)公園綠地草坪帳篷區(qū)。
在朱顯看來，露營行業(yè)對(duì)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的需求已十分迫切，“2021年時(shí)，北京某個(gè)營地里有條蛇鉆進(jìn)了游客的帳篷，游客發(fā)現(xiàn)后當(dāng)成一件趣事，拍了照片發(fā)到網(wǎng)上，但我們這些從業(yè)者看到照片后，心里都捏了一把汗。這處營地的驅(qū)蛇工作明顯沒有做到位，而且如果當(dāng)時(shí)鉆進(jìn)來的是一條毒蛇，一旦傷到人，營地人員有沒有急救資質(zhì)、能不能提供應(yīng)急藥物和急救設(shè)施、營地與周邊醫(yī)院能不能實(shí)時(shí)聯(lián)通？如果這些條件都不具備，那就可能釀成事故，很可能露營這個(gè)行業(yè)就沒有了?！?/p>
在安全風(fēng)險(xiǎn)之外，營地的合規(guī)性也困擾著不少露營行業(yè)創(chuàng)業(yè)者。
“露營一火，大家都搶著做，可光是拿地這一項(xiàng)就有很多‘雷’，如果是和景區(qū)、地產(chǎn)商這類機(jī)構(gòu)合作，在土地使用上還相對(duì)有保障，不然就會(huì)風(fēng)險(xiǎn)很大，不是占耕地，就是占林地，一旦被發(fā)現(xiàn)，營地肯定要拆除的?！卞X強(qiáng)說。
朱顯在近兩年的創(chuàng)業(yè)過程里，也踩過不少“坑”，“露營本身相對(duì)寬泛模糊，如果定義成民宿的話，在公安報(bào)備、特種行業(yè)許可證這些方面又會(huì)有困難，怎么補(bǔ)上這些漏洞呢？政策支持很關(guān)鍵”。
2021年10月，湖州市出臺(tái)了《湖州市露營營地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》《湖州市露營營地景區(qū)化安全防范指南》等4個(gè)文件，對(duì)露營營地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、安全監(jiān)管等方面作出了規(guī)定。
“我相信，隨著政策逐步出臺(tái)，露營行業(yè)也會(huì)告別‘野蠻生長’，逐漸步入正軌。”朱顯說。
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