因?yàn)閺V告文案“搬運(yùn)”式抄襲，奧迪的小滿充滿了戲劇性。
5月21日為二十四節(jié)氣中的小滿。在這天，奧迪與劉德華合作，發(fā)布了一則名為《今日小滿，人生小滿就好》的短片。短片播出后備受好評(píng)，文案被網(wǎng)友形容為“高級(jí)而克制”。劉德華將自己的人生感悟娓娓道來(lái)，延伸出“人生小滿，不自滿，知不足”的人生態(tài)度。
“不足”很快就被發(fā)現(xiàn)了。5月22日，網(wǎng)友北大滿哥質(zhì)疑稱，奧迪本次視頻的多處內(nèi)容與自己發(fā)布的視頻內(nèi)容幾乎一模一樣。隨后，奧迪致歉，并在各渠道下架該條廣告。小滿廣告創(chuàng)意代理商向原作者道歉，稱版權(quán)意識(shí)淡薄。
廣告代理商挖坑，有人為奧迪喊冤，有人替劉德華鳴不平。頂級(jí)藝人親自出演，本是知名車(chē)企的高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)文案，跨國(guó)廣告代理商打造的經(jīng)典作品，抄襲丑聞讓每一層光環(huán)退去，露出版權(quán)保護(hù)不力、創(chuàng)意難求的窘境。
坐擁300多萬(wàn)粉絲的短視頻大V，北大滿哥“被炒”還是未能幸免。新作品層出不窮，創(chuàng)作者遍布民間，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，比想象中更復(fù)雜、更有挑戰(zhàn)性。
有人戲稱，若不是被奧迪“抄襲”，北大滿哥的文案可能不會(huì)這么火。侵權(quán)肆無(wú)忌憚與維權(quán)的舉步維艱形成鮮明的對(duì)比。對(duì)于先完成文字內(nèi)容的北大滿哥來(lái)說(shuō)，如果他的內(nèi)容具有獨(dú)創(chuàng)性，便依法享有著作權(quán)，他人在后使用時(shí)應(yīng)取得授權(quán)或許可。
2021年6月1日，新修改的《著作權(quán)法》正式實(shí)施，包括署名權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、改編權(quán)在內(nèi)的著作權(quán)，得到進(jìn)一步的司法關(guān)注和保障。新法還引入懲罰性賠償制度，試圖通過(guò)大幅提高違法成本，將版權(quán)保護(hù)的圍欄不斷筑高。
尤其引人注目的是，為應(yīng)對(duì)新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，本次《著作權(quán)法》還專(zhuān)門(mén)明確了視聽(tīng)作品的著作權(quán)歸屬。放在奧迪短片抄襲文案的語(yǔ)境下，現(xiàn)實(shí)意義非凡。
新《著作權(quán)法》對(duì)作品的類(lèi)型作了開(kāi)放性規(guī)定，即“符合作品特征的智力成果”，法律專(zhuān)家將此解讀成是為網(wǎng)絡(luò)小視頻類(lèi)等新作品類(lèi)型留出空間，解決了實(shí)踐中短視頻等新業(yè)態(tài)作品歸類(lèi)難題。
在新業(yè)態(tài)的保護(hù)產(chǎn)權(quán)實(shí)操中，顧及到了新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)，借新法實(shí)施之機(jī)，將著作權(quán)權(quán)利人的保護(hù)置于更優(yōu)的位置。
近年來(lái)，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為全社會(huì)共識(shí)。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是重要私權(quán)保障，也是維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基石，關(guān)乎社會(huì)財(cái)富的涌流和創(chuàng)造力的蓬勃而出，關(guān)乎國(guó)民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。
而保護(hù)著作權(quán)的最終目的，依然在于尊重原創(chuàng)、激勵(lì)創(chuàng)新、鼓勵(lì)創(chuàng)作者。在尊重知識(shí)價(jià)值的營(yíng)商環(huán)境中，享受創(chuàng)新給全社會(huì)帶來(lái)的紅利。
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