蟬鳴荔熟的夏天，坐上東莞軌道交通2號線，車廂里的“莞荔天團”八大荔枝品種動漫IP形象，看得乘客們眼前一亮、口舌生津：臉蛋粉嫩的“小蘿莉”是果味濃甜的糯米糍，頭戴桂花飾的少女是微帶桂花香氣的桂味，如觀音般手持玉凈瓶的是清甜爽脆的觀音綠，身材微胖憨態(tài)可掬的唐朝妃子則是有名的妃子笑……不僅線下，“荔枝天團”成員近日也亮相“樂購東莞”微信小程序、京東商城東莞館等線上平臺，吸引了全國各地荔枝愛好者的眼球。
少有人知道，“潮玩之都”東莞亦是高端荔枝產(chǎn)區(qū)。美食家蔡瀾曾數(shù)次公開稱贊：“嘗遍嶺南各地荔枝，挑來挑去始終還是東莞荔枝最好吃！”莞荔種植可追溯到唐朝，以色明、香清、味甜的出眾品質，多次在全國斬獲金銀銅獎，是國家地理標志保護產(chǎn)品，入選中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)名錄。廣東省主推的十大荔枝品種中，有4個選育自東莞。東莞植物園收集了荔枝種質資源322份，品種之多，國內(nèi)罕有，被圈內(nèi)譽為“荔枝王國”。
千年莞荔如何才能走出深閨、“叫好又叫座”？今年，東莞結合其國潮動漫文化優(yōu)勢，創(chuàng)意打造了“莞荔天團 給荔中國”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品IP，期待以“莞荔+文化”模式助莞荔品牌走出東莞，贏得全國消費者青睞。
(資料圖片僅供參考)
“莞荔天團”是如何誕生的？記者從東莞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局了解到，為從眾多品種里優(yōu)中選優(yōu)，確定莞荔“代言人”，該局和東莞市荔枝協(xié)會去年便開展網(wǎng)上投票，從本地常見的36個荔枝品種中，選出糯米糍、桂味、冰荔、嶺豐糯、唐夏紅等8個消費者最為認可的品種，針對其各自特色進行創(chuàng)作提煉，賦予其獨特動漫形象，打造出全國獨一無二的荔枝IP。
“莞荔天團”走出去的首發(fā)推介活動近日在湖南長沙舉行。青紅色的外殼、晶瑩剔透的果實……一顆顆從東莞荔枝園摘下的新果，經(jīng)3小時高鐵路程來到全國第三大農(nóng)批市場——湖南紅星全球農(nóng)批中心，亮相線上線下聯(lián)動的推介活動，在微博直播中引爆了主題為東莞喊長沙人民吃荔枝的話題。
農(nóng)業(yè)品牌實戰(zhàn)專家、農(nóng)優(yōu)一百創(chuàng)始人李恩偉在直播中向長沙乃至全國消費者講述東莞“荔”史及“荔”志產(chǎn)業(yè)的故事：“東莞荔枝雖然規(guī)模不是最大，但種質資源豐富；名氣不是最響，但品質卻享譽全國；荔農(nóng)不是最多，但十大荔枝種植匠就有兩位；荔枝界天花板級的品種觀音綠和冰荔，更是賣出百元以上的高價。東莞是大灣區(qū)的核心腹地，周邊擁有巨量的具有強大消費力的群體，東莞一定能成為名副其實的高端荔枝核心產(chǎn)區(qū)！”
鮮美的荔枝、動聽的故事點燃了消費者的熱情。“以前湖南人每年只能看著廣東人炫荔枝，還好東莞荔枝來紅星批發(fā)市場了！”“這個季節(jié)就應該吃荔枝??！為什么首發(fā)要選擇長沙，真的不考慮一下武漢嗎？”……長沙、武漢等地的網(wǎng)友紛紛回應。
深挖歷史文化、借力“果業(yè)航母”，令“莞荔”品牌在華中地區(qū)一舉打響了名氣?！按舜瓮平闀呐e辦，是因為看好湖南乃至華中消費市場?！焙霞t星全球農(nóng)批中心副總經(jīng)理湯志軍表示，此前農(nóng)批中心的絕大多數(shù)商戶并不知道東莞荔枝，即使聽說過，對東莞荔枝的文化、品種、品質也不甚了解。通過推介，商戶們刷新了認知。紅星市場銷售范圍輻射四川、江西、湖北等地，覆蓋人口達1.2億人，未來將與東莞荔枝保持共建共贏的戰(zhàn)略合作關系，助力稀缺高端的東莞荔枝提銷量、振名氣，擦亮“高端荔枝”金字招牌。
借助強勁的物流渠道，“莞荔天團”一天之內(nèi)便可抵達國內(nèi)大中型城市的消費者家中。湯志軍介紹，東莞是首批國家級骨干冷鏈物流基地城市，可實現(xiàn)空地立體化全程冷鏈配送。荔枝采摘后8小時內(nèi)，可由順豐專線配送到紅星市場，通過一級批發(fā)商的銷售速率，最快可保證在24小時內(nèi)讓新鮮荔枝出現(xiàn)在消費者的餐桌上。
除了莞荔入湘，整個6月，豐富多彩的“莞荔天團 給荔中國”系列活動將接連上演，陪伴荔枝愛好者度過一個豐盛甜蜜的荔枝季。如近日舉辦的第八屆中國(東莞)互聯(lián)網(wǎng)荔枝節(jié)，以“莞荔+文化”為主線，通過動畫展示、云品鑒、云推介等活動，讓國內(nèi)外消費者全方位了解千年莞荔的歷史文化底蘊；又如新近推出的4條荔枝精品旅游線，涵蓋東莞市51個休閑采摘點，充分挖掘和利用了莞荔文化和都市休閑農(nóng)業(yè)旅游資源。
“東莞荔枝是傳遞甜蜜的上乘佳品。近年來，東莞扎實開展國家荔枝優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群建設，聚力打好荔枝產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化‘四張牌’。接下來，我們將以互聯(lián)網(wǎng)荔枝節(jié)等系列活動為契機，將東莞荔枝推向全國、銷往世界?！睎|莞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長吳美良說。
如何進一步打好莞荔“文化牌”？華南農(nóng)業(yè)大學教授、國家荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)技術體系科學家李建國認為，東莞應堅持把“賣產(chǎn)品”與“賣文化”相結合，通過打造新品種荔枝的亮點，策劃挖掘“千年莞荔·嶺南佳品”文化，講好“中國荔鄉(xiāng)”故事，提升東莞荔枝文化價值。
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