夏天已至，此時音樂節(jié)也漸漸迎來“盛夏”，并隨著接二連三的官宣定檔，帶著熱度持續(xù)攀升。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，進入7月，全國將有21場音樂節(jié)在不同城市舉辦，且試圖通過垂直于某一音樂類型，或是融合多元化音樂元素、打造主題性等方式提升吸引力，同時滿足不同樂迷的需求。而二三四線城市更是成為音樂節(jié)舉辦地的主力軍，并通過音樂節(jié)的舉辦，以及融合多種休閑娛樂方式，連帶著當?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)消費迎來小高潮。
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一批演出整裝待發(fā)
“7月誰都不要阻攔我去音樂節(jié)”“早就買好車票就等音樂節(jié)開唱了”“有沒有同行的伙伴，大家一起在現(xiàn)場嗨起來”……在音樂愛好者聚集的微信群、論壇、社交平臺上，樂迷們正左一句右一句討論著即將在全國各地舉辦的音樂節(jié)，并隨著開唱時間的臨近，讓這股激動與興奮之情愈發(fā)濃厚。
據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，截至目前，僅在今年7月便已有21場音樂節(jié)官宣定檔，包括草莓音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)、星巢秘境音樂節(jié)在內(nèi)紛紛現(xiàn)身?，F(xiàn)如今，多場音樂節(jié)已相繼公布演出陣容，黑豹樂隊、刺猬樂隊、霓虹花園、棱鏡、氣運聯(lián)盟、許嵩、毛不易、顏人中、房東的貓、小鬼王琳凱等一眾樂隊與歌手的出現(xiàn)，再一次將相關音樂節(jié)的熱度攪動起來。
在樂評人王樂看來，現(xiàn)場演出所帶來的體驗感難以被其他演出形式所取代，對樂迷更甚，不只是因為能夠更近距離接觸到自己喜愛的歌手、樂隊，享受音樂與互動，還能與其他樂迷交流聚會，是一個相對復合型的體驗。同時，近兩年演出直播的頻頻登場也進一步提升了現(xiàn)場演出的魅力，一方面是因為樂迷無法親臨現(xiàn)場時內(nèi)心難免遺憾，這會反過來被激發(fā)為觀看現(xiàn)場演出的行動力，另一方面，直播也讓更多沒有接觸過現(xiàn)場演出的人所看到，從而在一定程度上帶動興趣，并轉化為去體驗音樂節(jié)。
“音樂+”巧吸睛
諸多音樂節(jié)的出現(xiàn)也令樂迷們目不暇接，正當樂迷們?yōu)檫x擇而猶豫不決時，音樂節(jié)也在通過各自的布局來強化吸引力，尤其是在歌手、樂隊等演出陣容會不可避免地重合的背景下，其他領域的布局便顯得更為關鍵。
從當下相關音樂節(jié)所公布的信息來看，豐富活動內(nèi)容與打造主題化是不少音樂節(jié)選擇的方向。以摩登天空與黃海國家森林公園舉辦的黃海森林“森呼吸·自然醒”音樂生活節(jié)為例，該演出便計劃從2022年延續(xù)至2023年，多期音樂生活集會貫穿中國傳統(tǒng)節(jié)氣和假期，以多系列音樂人及樂隊的特別主題音樂會及戶外休閑體驗為主，融合多元化的互動內(nèi)容。
而定于湖北宜昌舉辦的荒野星空煙花音樂節(jié)，則在豐富活動上持續(xù)加碼，據(jù)公開介紹顯示，不僅結合百里荒第六屆帳篷露營季，還有機甲巡游、天空市集、滑翔飛行、煙花等更多種活動內(nèi)容，由此吸引人們的目光。
“近年來已能發(fā)現(xiàn)，雖然能通過邀請少數(shù)重磅藝人來增強音樂節(jié)的吸引力，但從整體來看，走到音樂節(jié)現(xiàn)場的藝人仍存在著趨同性，因此若想全部憑借演出陣容來打出差異化難度較大，再加上樂迷們對音樂節(jié)的體驗要求與需求也在日益增長，迫使音樂節(jié)要從整體體驗感上下功夫?！蓖鯓啡缡钦f。
連帶當?shù)囟喈a(chǎn)業(yè)迎熱潮
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2021全國演出市場年度報告》顯示，2021年演出市場消費主力是18-39歲的年輕人，在購票用戶中占比達76%；購票人群中女性消費者數(shù)量明顯高于男性，占比為66%。根據(jù)三年連續(xù)的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，“95后”“00后”消費者和女性消費者的占比呈逐年上升趨勢。
此時，演出市場年輕人的崛起也出現(xiàn)在音樂節(jié)上，且二三四線城市往往是主要的舉辦地，并紛紛在哈爾濱、成都、溫州、常州等城市落地，甚至還出現(xiàn)一個城市在一個月內(nèi)會舉辦多場音樂節(jié)的情景，聯(lián)動當?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)迎來一個消費熱潮。
樂迷楊女士向北京商報記者表示，最直觀的便是音樂節(jié)附近的酒店，在舉辦期間爆滿是常態(tài)，下手晚了便只能在距離較遠的地方入住，其次便是餐飲等與生活相關的領域。
北京商報記者注意到，部分城市現(xiàn)已開始圍繞著音樂節(jié)的舉辦來推介所在地的酒店以及特色旅游項目。對此，王樂認為，在二三四線城市舉辦音樂節(jié)，一方面舉辦方能夠把控成本并進行項目運營管理，另一方面以上城市也愿意通過舉辦音樂節(jié)等活動來吸引人群，尤其是年輕人的到來，不僅能夠讓當?shù)氐挠绊懥U散至年輕群體，也能在融通文旅上尋找更大的市場價值。
關鍵詞： 消費市場
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