近日，“虛擬主播B站直播2小時(shí)收入超百萬”登上微博熱搜，成為網(wǎng)友熱議的話題。隨著元宇宙的火爆，虛擬人直播、代言、帶貨逐漸成為當(dāng)下流行。與真人相比，虛擬人成本更低、且“人設(shè)不倒”，成為被各路品牌、MCN機(jī)構(gòu)青睞的重要原因。
然而，虛擬人真的永不“塌房”嗎？
首秀收入超百萬
【資料圖】
“汪！汪！汪汪！汪！”這是海外虛擬主播Shoto5月9日在B站的第一個(gè)視頻投稿。在視頻中，擁有紫發(fā)紫瞳的二次元男孩形象Shoto在學(xué)小狗叫。短短48秒的視頻，卻成為投稿當(dāng)日B站全站排行榜第一。
6月19日，Shoto在B站開始了自己的直播首秀。在直播受停電影響延遲期間，眾多粉絲依然等候在直播間內(nèi)不停刷新。有媒體統(tǒng)計(jì)，在2個(gè)多小時(shí)的直播中，Shoto收到了超百萬元的粉絲打賞。
6月19日，Shoto在B站的直播首秀。 截圖自B站。
Shoto強(qiáng)大的吸金能力一度成為微博熱搜話題，事實(shí)上，在新生代消費(fèi)群體崛起和元宇宙概念的火爆加持下，曾為“小眾”代表的虛擬人正逐漸顯現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。
作為已經(jīng)成熟的中國虛擬歌姬IP，“洛天依”曾多次與各類品牌進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，合作范圍涵蓋游戲、美妝、洗護(hù)、食品飲料等多個(gè)品類，肯德基、護(hù)舒寶、百雀羚、光明乳業(yè)、長安汽車等多個(gè)品牌。
此外，不少品牌也孵化了自己的虛擬形象。例如麥當(dāng)勞一改經(jīng)典形象“麥當(dāng)勞叔叔”，于2021年上線了虛擬形象“開心姐姐”；肯德基的桑德斯上校爺爺則由真人出演，變?yōu)榱擞蒀GI技術(shù)合成的“虛擬形象”。
虛擬主播的盡頭也是帶貨
直播的盡頭是帶貨，對于虛擬主播來說，也同樣如此。
2020年6月，洛天依走進(jìn)天貓全明星直播間，與頭部真人主播上演了一場夢幻聯(lián)動(dòng)，成為首位破圈“帶貨”的虛擬歌姬。同月，虛擬偶像鼻祖“初音未來”入駐淘寶直播，并一度超越朱一龍、王一博等明星，成為天貓“6·18”明星榜榜一。
除與知名IP合作外，一些品牌、電商平臺(tái)以及MCN機(jī)構(gòu)也用自身孵化的虛擬主播進(jìn)行帶貨。例如在網(wǎng)易嚴(yán)選首頁的直播懸浮窗上，每天早上10點(diǎn)前、晚上12點(diǎn)后，都是由虛擬人進(jìn)行直播。
網(wǎng)易伏羲開發(fā)的虛擬數(shù)字人“林幺幺”。 截圖自網(wǎng)易嚴(yán)選官方微博。
“虛擬主播可以用來填補(bǔ)真人主播沒有辦法出鏡的空白時(shí)間，我們通過測試發(fā)現(xiàn)，在同一個(gè)時(shí)段，虛擬人直播帶貨的流水能夠達(dá)到真人帶貨流水的30%，而它的成本卻是微乎其微?！本W(wǎng)易伏羲產(chǎn)品經(jīng)理閣語對此表示。
虛擬主播也“塌房”
對于品牌方來說，選擇真人明星代言，往往意味著在合作中兩者的形象休戚與共、一損俱損，而在明星“塌房”后，品牌也往往在“割席”中面臨巨大損失。與之相比，擁有固定人設(shè)的虛擬人形象似乎更加穩(wěn)定，可以一勞永逸地解決“塌房”問題。
然而事實(shí)并非如此。
5月31日，B站虛擬主播“柏凜Porin”所屬社團(tuán)MOFU-F發(fā)布辟謠聲明稱，此前“柏凜Porin”發(fā)布的視頻《關(guān)于我消失了半年其實(shí)是被拐賣了這件事》，“經(jīng)過警方的查證，該內(nèi)容不屬實(shí)?！彪S后，B站宣布對“柏凜Porin”賬號永久封禁。
虛擬主播“柏凜Porin”因發(fā)布虛假視頻被永久封禁。 截圖自B站。
同月，被視為“國內(nèi)虛擬偶像天花板”的虛擬女團(tuán)A-Soul，因伽樂“中之人”宣布進(jìn)入“直播休眠”，深陷勞資風(fēng)波。
此前，B站電競旗下虛擬形象“柒柒_Ranoca”被指涉嫌抄襲另一虛擬主播“格蕾緹婭Gretia”面部形象。對此，嗶哩嗶哩電競官方對VUP藝人經(jīng)紀(jì)部負(fù)責(zé)人等相關(guān)人員進(jìn)行了相應(yīng)處罰。
這一系列的虛擬主播“塌房”事件，向我們揭示了一件被忽略的事實(shí)：即使是形象再精致、人設(shè)再豐滿的虛擬主播，其背后運(yùn)營者也是活生生的人。而在虛擬主播開辟的藍(lán)海前，形象審核、行業(yè)監(jiān)管等方面仍有空白亟需填補(bǔ)。(
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