7月19日，抖音發(fā)布公告，稱其已經(jīng)和愛奇藝達(dá)成了合作，未來將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。一石激起千層浪，引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱烈討論。
(資料圖)
根據(jù)公告，愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對(duì)解說、混剪、拆條等短視頻“二創(chuàng)”形態(tài)作出具體約定，將共同推動(dòng)長視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。
這看似兩家平臺(tái)之間一次普通的版權(quán)合作，卻被認(rèn)為開啟了國內(nèi)視頻行業(yè)多方共贏的新生態(tài)格局。
根據(jù)雙方的合作，抖音集團(tuán)旗下多平臺(tái)用戶都可以對(duì)愛奇藝有關(guān)長視頻內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作。對(duì)抖音集團(tuán)的創(chuàng)作者來說，可借助愛奇藝授權(quán)的版權(quán)作品，獲得更大的創(chuàng)作空間與靈感；對(duì)長視頻平臺(tái)愛奇藝而言，既能從抖音獲得了導(dǎo)流，更可以獲得版權(quán)費(fèi)用。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，短視頻用戶使用率達(dá)90.5%。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》則顯示，61.1%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會(huì)因?yàn)樵凇岸兑?、快手等平臺(tái)上刷到相關(guān)精彩片段”而觀看新上的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。
此前，“原創(chuàng)”與“二創(chuàng)”的“戰(zhàn)爭硝煙”長期籠罩在長短視頻平臺(tái)之間。“二次創(chuàng)作”是過去幾年視頻領(lǐng)域引人注目的現(xiàn)象。很多充滿靈性的“二次創(chuàng)作”，讓“原作”得到大量傳播。但是長期以來，用戶上傳內(nèi)容的版權(quán)治理，又都是各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)必須面對(duì)的難題。
2021年4月，中國電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)聯(lián)合包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等在內(nèi)的一眾影視平臺(tái)，以及大批影視公司，發(fā)布了關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明。該聲明的矛頭直指短視頻行業(yè)的影視剪輯內(nèi)容，聲明將對(duì)未經(jīng)授權(quán)的剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為發(fā)起法律維權(quán)行動(dòng)。
當(dāng)月，“愛優(yōu)騰”又聯(lián)合70余家影視公司和行業(yè)協(xié)會(huì)，以及500多位藝人共同發(fā)布《倡議書》，呼吁短視頻平臺(tái)合規(guī)管理版權(quán)內(nèi)容、清理未經(jīng)授權(quán)的短視頻。
有媒體統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年6月至12月10日，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國的18家法院起訴抖音168次，標(biāo)的總額近30億元。其中億元以上標(biāo)的額的案件有4起。
如此頻繁的起訴攻勢(shì)讓抖音應(yīng)接不暇。2021年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則(2021)》。明確規(guī)定短視頻平臺(tái)不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。
在此背景下，今年3月，抖音就與搜狐等長視頻網(wǎng)站達(dá)成了版權(quán)合作。合作協(xié)議規(guī)定，抖音平臺(tái)和用戶只能對(duì)這些視頻進(jìn)行5分鐘以內(nèi)的剪輯、編排或改編。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，抖音與愛奇藝此番攜手不僅是內(nèi)容方追求版權(quán)保護(hù)慢慢求索路的 “階段性勝利”，也意味著一條全新的“多方共贏”之路正在鋪開，長短視頻的合作共贏已經(jīng)是大趨勢(shì)。
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