來源：北京青年報(bào) 作者：張鑫
趣店真要轉(zhuǎn)型做預(yù)制菜嗎？【被董宇輝內(nèi)涵 遭賈乃亮、傅首爾撇清關(guān)系】
7月26日，圍繞著一場直播帶來的后續(xù)影響，將賈乃亮、傅首爾以及趣店和其創(chuàng)始人羅敏紛紛送上熱搜。北京青年報(bào)記者了解到，趣店預(yù)制菜剛因直播帶貨大火了一把，就因?yàn)槠湟揽俊靶@貸”發(fā)家的黑歷史被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。而此次轉(zhuǎn)型做預(yù)制菜，又因?yàn)椤芭c眾不同”的加盟方式，被網(wǎng)友質(zhì)疑來割寶媽韭菜。
【資料圖】
聲明
羅敏被東方甄選直播間拉黑
賈乃亮、傅首爾與趣店解約
7月26日下午，演員賈乃亮在微博發(fā)文道歉并表示，關(guān)于趣店的品牌合作，沒有背調(diào)清楚品牌前身的經(jīng)歷，是我們疏忽大意了。發(fā)現(xiàn)問題后，第一時(shí)間雙方已經(jīng)解約，也沒有后續(xù)的任何合作。品牌合作前期，我們詳細(xì)檢查過品牌相關(guān)食品經(jīng)營資質(zhì)證明，品控抽檢，驗(yàn)倉，品牌店鋪直播抽樣購買，店鋪評(píng)分及客服能力等工作，才確認(rèn)的合作關(guān)系。本次合作是我們的重大疏忽。
當(dāng)日午間，《奇葩說》辯手、網(wǎng)紅博主傅首爾發(fā)文向公眾道歉，表示自己和趣店預(yù)制菜的合作是單次，沒有深度合作，也沒有后續(xù)合作。對(duì)品牌前身確實(shí)缺乏了解，沒有做好企業(yè)及市場背調(diào)?！敖渝e(cuò)了一份工作，疏忽又愚蠢……”傅首爾甚至提到自己近期正在遭遇網(wǎng)暴，被指責(zé)“坑害年輕人、坑害寶媽”。她表示后悔接下這份工作。
事情起因是近十天前的7月17日，趣店CEO羅敏在其直播間帶貨預(yù)制菜，直播時(shí)間長達(dá)19個(gè)小時(shí)。直播中，趣店預(yù)制菜請到了《奇葩說》選手傅首爾與明星賈乃亮一起直播帶貨。
在該直播的第二日，羅敏就去東方甄選的直播間狂刷禮物。對(duì)此，已離場的董宇輝又多次返場并“勸退”該刷禮物行為。最終，羅敏被東方甄選直播間拉黑，其還發(fā)視頻對(duì)董宇輝隔空喊話。董宇輝則在直播中回應(yīng)稱，“東方甄選”為公司號(hào)，與個(gè)人無關(guān)，拉黑由導(dǎo)演決定，“導(dǎo)演小哥因?yàn)榇髮W(xué)剛畢業(yè)，有時(shí)候有些私人恩怨，他要拉黑，我聽完后覺得挺合理的?！?/p>
歷史
趣店的前身是趣分期
校園貸業(yè)務(wù)后被明令禁止
一場直播帶貨為何會(huì)引發(fā)網(wǎng)友的不滿呢？為什么董宇輝稱羅敏被東方甄選的導(dǎo)演因“私人恩怨”而拉黑“挺合理”呢？這就要從羅敏以及趣店的發(fā)跡史說起。
根據(jù)公開的資料，趣店的前身是趣分期，作為羅敏2014年3月創(chuàng)立的品牌，創(chuàng)立時(shí)主要業(yè)務(wù)是面向在校大學(xué)生提供購物分期貸款。這也開啟了后來備受詬病的“校園貸”的序幕。
從2016年開始，國內(nèi)監(jiān)管政策開始收緊，未經(jīng)允許的機(jī)構(gòu)不能從事校園貸業(yè)務(wù)。
2021年3月17日，中國銀保監(jiān)會(huì)辦公廳、中央網(wǎng)信辦秘書局、教育部辦公廳、公安部辦公廳、中國人民銀行辦公廳聯(lián)合發(fā)布關(guān)于《進(jìn)一步規(guī)范大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)貸款監(jiān)督管理工作》的通知。
通知稱，部分小額貸款公司以大學(xué)校園為目標(biāo)，通過和科技公司合作等方式進(jìn)行誘導(dǎo)性營銷，發(fā)放針對(duì)在校大學(xué)生(以下簡稱大學(xué)生)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)貸款，引誘大學(xué)生過度超前消費(fèi)，導(dǎo)致部分大學(xué)生陷入高額貸款陷阱，侵犯其合法權(quán)益，引起惡劣的社會(huì)影響。通知要求，小額貸款公司要加強(qiáng)貸款客戶身份的實(shí)質(zhì)性核驗(yàn)，不得將大學(xué)生設(shè)定為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)貸款的目標(biāo)客戶群體，不得針對(duì)大學(xué)生群體精準(zhǔn)營銷，不得向大學(xué)生發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)貸款。
因此，趣分期不得不退出校園。
質(zhì)疑
趣店斥巨資直播營銷
意在向加盟商放貸？
事實(shí)上，放棄了校園貸的羅敏，并沒有完全放棄“做貸款”業(yè)務(wù)。此次趣店轉(zhuǎn)型預(yù)制菜的背后，一場“趣店預(yù)制菜品牌發(fā)布會(huì)”上的發(fā)言，讓羅敏被網(wǎng)友評(píng)論為“來割寶媽們的韭菜”。
時(shí)間回到7月17日的趣店直播，在這場直播中，趣店打出“1分錢吃酸菜魚”的口號(hào)。在低價(jià)的加持下，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該場直播共計(jì)場觀人次達(dá)9587萬，單日累計(jì)銷量為956萬份，抖音賬號(hào)“趣店羅老板”單日累計(jì)漲粉達(dá)397萬人，其連續(xù)15個(gè)小時(shí)在抖音直播間帶貨榜排名第一。有消息稱，趣店為此次直播引流、買熱搜廣告位以及“虧本賺吆喝”的成本，累計(jì)約1億元的營銷費(fèi)。但這一數(shù)字并未得到證實(shí)。趣店一直低迷的股價(jià)在當(dāng)天一度上漲了80%。
趁著直播的熱度，羅敏在直播的次日就舉行了“趣店預(yù)制菜品牌發(fā)布會(huì)”并宣布，趣店計(jì)劃未來支持10萬用戶創(chuàng)業(yè)開設(shè)線下門店，從而打開線下市場。對(duì)趣店預(yù)制菜認(rèn)可且有精力經(jīng)營門店的用戶被稱作“創(chuàng)業(yè)伙伴”，門店與趣店的合作屬于加盟模式，但卻不收取加盟費(fèi)，趣店還負(fù)責(zé)指導(dǎo)進(jìn)行門店裝修、商品銷售等。
據(jù)媒體披露，這場發(fā)布會(huì)上，羅敏表示即便門店沒有足夠資金開店，可以借錢給他們，“我們可以為創(chuàng)業(yè)伙伴提供一年期免息貸款”。趣店預(yù)制菜因此被質(zhì)疑是想發(fā)展貸款業(yè)務(wù)，向加盟商放貸，并將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了“寶媽”群體。
羅敏在隨后的直播中呼吁“寶媽”們加入預(yù)制菜隊(duì)列。并表示，“寶媽”們只要在小區(qū)幾百米的附近開一家預(yù)制菜門店，每天只需要賣出50份菜，每月即可輕松賺上大幾千。
目前羅敏的抖音賬號(hào)上，僅剩31個(gè)視頻，喊話董宇輝、加盟信息等視頻均被刪除。雖然剩余的視頻中評(píng)論大多一片支持之聲，但北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，該賬號(hào)已經(jīng)設(shè)置為“作者僅允許互關(guān)朋友評(píng)論”。
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責(zé)任編輯：Rex_01
