綜藝《乘風(fēng)破浪3》總決賽剛剛完成錄制，8月2日，網(wǎng)絡(luò)上便傳出排名信息及成團(tuán)名單，不出眾人所料，在這份名單中，王心凌以總冠軍C位成團(tuán)出道。自《乘風(fēng)破浪3》開(kāi)播以來(lái)，王心凌便是熱搜榜上的常客，在觀眾間掀起“爺青回”熱潮的同時(shí)，也獲得多個(gè)品牌及資本的青睞與合作。盡管《乘風(fēng)破浪3》正走向播出的尾聲，但對(duì)于王心凌而言，借由當(dāng)下的熱度，這也將成為事業(yè)發(fā)展的另一個(gè)起點(diǎn)，而相關(guān)品牌與資本也有望聯(lián)動(dòng)旗下產(chǎn)品持續(xù)坐享更多的熱度與流量。
從頭火到尾不全是意外
【資料圖】
8月2日一早，一則“王心凌 總冠軍”的話題登上微博熱搜，而這背后，依舊離不開(kāi)《乘風(fēng)破浪3》。
公開(kāi)資料顯示，《乘風(fēng)破浪3》總決賽于8月1日錄制，計(jì)劃于8月5日上線播出。但在8月2日凌晨，網(wǎng)絡(luò)上便陸續(xù)傳出比賽排名，并列出王心凌C位出道，同時(shí)鐘欣潼、蔡卓妍、鄭秀妍、于文文等人也順利成團(tuán)。隨著各路消息迅速傳播，截至8月2日20時(shí)，話題“王心凌 總冠軍”閱讀次數(shù)已累計(jì)達(dá)到3.4億次，帶動(dòng)了王心凌再次吸睛無(wú)數(shù)。
眾所周知，王心凌此輪的翻紅初始于《乘風(fēng)破浪3》中的一首《愛(ài)你》，一批“王心凌男孩”“王心凌女孩”的出現(xiàn)使得熱度迅速攀升，此后也隨著節(jié)目的播出持續(xù)涌現(xiàn)出熱度與流量。表面上看，這似乎是節(jié)目播出的意外之喜，但王心凌及其團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)也是助力之一。
在《乘風(fēng)破浪3》開(kāi)播前20天，王心凌工作室官方微博“突然現(xiàn)身”，于4月29日晚間發(fā)布了第一條微博。緊跟著在5月1日，王心凌工作室便與MCN機(jī)構(gòu)星筑未來(lái)官宣合作，成為小紅書(shū)、抖音運(yùn)營(yíng)商務(wù)板塊獨(dú)家戰(zhàn)略合作藝人。此后，《乘風(fēng)破浪3》進(jìn)入播出期，一系列運(yùn)營(yíng)便由此開(kāi)啟。
當(dāng)王心凌在《乘風(fēng)破浪3》的舞臺(tái)上表演，并通過(guò)熒屏對(duì)外展露之時(shí)，舞臺(tái)之下，王心凌的生活視頻、健身視頻及相關(guān)筆記也在小紅書(shū)、抖音、微博上陸續(xù)發(fā)布，進(jìn)一步獲得曝光。且星筑未來(lái)曾在今年6月24日發(fā)布過(guò)一組數(shù)據(jù)，宣布小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)粉絲破100萬(wàn)，單條筆記贊藏最高超30萬(wàn)。另?yè)?jù)抖音數(shù)據(jù)，截至目前，王心凌官方賬號(hào)共發(fā)布了34個(gè)視頻，粉絲量已達(dá)到1343.2萬(wàn)，累計(jì)獲贊量則為5434.8萬(wàn)。
經(jīng)紀(jì)人周璐表示，干坐著等不來(lái)熱度與流量，藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)圍繞著相關(guān)項(xiàng)目提前安排一系列運(yùn)營(yíng)方案，聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目與自身資源同步運(yùn)營(yíng)造勢(shì)，展現(xiàn)藝人更多角度的形象，從而達(dá)到更好的市場(chǎng)效果，獲得關(guān)注度的同時(shí)也是為后續(xù)工作鋪路。
商業(yè)合作流量互哺
縱觀近年來(lái)爆火的藝人，接踵而來(lái)的往往是一個(gè)又一個(gè)商業(yè)合作，王心凌也不例外。
自《乘風(fēng)破浪3》開(kāi)播后，王心凌先是在6月2日解鎖金典有機(jī)生活星推官這一新身份。此后，王心凌不僅又解鎖了FAB急護(hù)美人新晉品牌大使、fresh馥蕾詩(shī)火山茶精華推薦官、可口可樂(lè)蜜桃味新品推薦官、希思黎彩妝香氛大使等更多身份，還在7月27日官宣成為膜法世家品牌面膜代言人。
“商業(yè)品牌與高熱度藝人的合作是市場(chǎng)常規(guī)操作?！彪娨曉u(píng)論人孫禹認(rèn)為，品牌方想要借助藝人的熱度與流量來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售，打開(kāi)更大的市場(chǎng)面，而藝人通過(guò)商業(yè)合作在獲得收入的同時(shí)，也能進(jìn)一步獲得曝光度，以此穩(wěn)固自己的影響力與熱度，雙方互相借力達(dá)成互哺的模式。
從相關(guān)商業(yè)合作的產(chǎn)品銷售情況來(lái)看，確實(shí)有消費(fèi)者在王心凌的熱度之下前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。在膜法世家、希思黎天貓旗艦店的產(chǎn)品評(píng)價(jià)中，均能看到“主要是為了心凌買(mǎi)的”“看王心凌推薦來(lái)買(mǎi)的”等文字，同時(shí)在京東超市可口可樂(lè)蜜桃味的銷售評(píng)價(jià)中，也能發(fā)現(xiàn)“為王心凌而買(mǎi)”等類似留言。
粉絲劉女士向北京商報(bào)記者表示，近期自己本身也準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚產(chǎn)品，在挑選的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)有王心凌合作的品牌，的確引發(fā)了自己的好奇與關(guān)注，在比對(duì)了同類產(chǎn)品后，決定購(gòu)買(mǎi)嘗試一下，既滿足了自己原本的消費(fèi)需要，也是為支持喜歡的明星。
在孫禹看來(lái)，這實(shí)際就是藝人與商業(yè)品牌間合作想要達(dá)成的一個(gè)目的，品牌方并非想要通過(guò)藝人直接獲得忠實(shí)的消費(fèi)者，而是吸引消費(fèi)者的注意，畢竟能否留住消費(fèi)者關(guān)鍵仍在于產(chǎn)品是否符合需求。
節(jié)目終點(diǎn)也是下一個(gè)起點(diǎn)
隨著《乘風(fēng)破浪3》進(jìn)入該季節(jié)目的尾聲，王心凌的“浪姐”之旅即將畫(huà)上句號(hào)，這也令人們好奇后期熱度又該如何持續(xù)，尤其是近年來(lái)還出現(xiàn)了部分翻紅的藝人在迅速爆火后，后續(xù)迎來(lái)的又是“熄火”，使得王心凌當(dāng)下獲得的熱度與紅利是否會(huì)由此戛然而止也受到各方矚目。
“經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)不會(huì)輕易放過(guò)當(dāng)下積攢的流量與資源，一般情況下，在前期便會(huì)開(kāi)始接觸更多項(xiàng)目，在維系熱度的同時(shí)，更好地開(kāi)展更多工作?！敝荑慈缡钦f(shuō)。
針對(duì)王心凌后續(xù)演藝事業(yè)將如何發(fā)展，北京商報(bào)記者聯(lián)系王心凌工作室，但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。而此時(shí)也能發(fā)現(xiàn)，王心凌的“新工作”已經(jīng)展開(kāi)。
公開(kāi)資料顯示，7月30日開(kāi)播的綜藝《聽(tīng)說(shuō)很好吃》第二季便官宣王心凌加盟，由此帶動(dòng)新一波關(guān)注度。
而據(jù)天眼查App顯示，近日，王心凌申請(qǐng)注冊(cè)了45個(gè)國(guó)際分類的“王心凌”商標(biāo)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為“等待實(shí)質(zhì)審查”，這也令人們好奇后期是否會(huì)有更多的布局。
孫禹表示，對(duì)于王心凌而言，《乘風(fēng)破浪3》的結(jié)束也代表著另一個(gè)開(kāi)始，節(jié)目完結(jié)勢(shì)必會(huì)失去一個(gè)獲得曝光度和流量的窗口，若要持續(xù)發(fā)展演藝事業(yè)并保持熱度，就需要持續(xù)有作品出現(xiàn)，尤其是能體現(xiàn)自身價(jià)值的優(yōu)質(zhì)作品，在展現(xiàn)更多新內(nèi)容的同時(shí)，通過(guò)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定并延長(zhǎng)熱度。
北京商報(bào)記者 鄭蕊
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