來(lái)源：成都商報(bào) 作者：俞瑤 強(qiáng)亞銑
從2016年“知識(shí)付費(fèi)”賽道爆發(fā)以來(lái)，無(wú)數(shù)人踩中知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)口，涌入這個(gè)行業(yè)。他們有著共同的稱(chēng)呼——知識(shí)博主。
互聯(lián)網(wǎng)玩家的入場(chǎng)，讓“知識(shí)博主”不再局限于像羅振宇這樣的行業(yè)大V；只要是在某一領(lǐng)域有獨(dú)到見(jiàn)解，就能成為知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)者。
【資料圖】
紅星資本局與數(shù)位知識(shí)博主們聊了聊，他們來(lái)自喜馬拉雅、知乎(ZH.US)、小紅書(shū)，見(jiàn)證了知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展，并從中獲得名氣與收入。記者發(fā)現(xiàn)，大部分知識(shí)博主的變現(xiàn)之路，都有平臺(tái)的推動(dòng)。而圍繞“知識(shí)付費(fèi)”的爭(zhēng)議也從未停止。
大V、素人涌入賽道 郭德綱弟子轉(zhuǎn)行做主播
剛開(kāi)始在喜馬拉雅上傳音頻時(shí)，張嘉慶還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)“知識(shí)付費(fèi)”這個(gè)概念。
那是2013年9月，曾是德云社相聲演員、郭德綱弟子的張嘉慶，嘗試著在喜馬拉雅上傳了一條西游記解說(shuō)的音頻，由此開(kāi)啟了他的主播生涯。
“一開(kāi)始就是玩，也沒(méi)想到靠這個(gè)賺錢(qián)?！睆埣螒c說(shuō)。
2019年9月，張嘉慶推出了相聲、兒童相聲和國(guó)學(xué)教育結(jié)合在一起的音頻節(jié)目，是免費(fèi)內(nèi)容，收獲不少用戶(hù)的喜愛(ài)。十幾期節(jié)目后，在平臺(tái)的扶持下，張嘉慶又推出了“聽(tīng)相聲”系列音頻，成了喜馬拉雅的收費(fèi)節(jié)目。如今，在喜馬拉雅收聽(tīng)張嘉慶的部分音頻節(jié)目，需要開(kāi)通20元/月的會(huì)員，其中的“聽(tīng)相聲”系列音頻則售價(jià)99喜點(diǎn)(1喜點(diǎn)約等于1元)。張嘉慶也成了喜馬拉雅的簽約主播，賬號(hào)累積了超過(guò)70萬(wàn)粉絲。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴紅星資本局，在知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)最初的發(fā)展階段，內(nèi)容生產(chǎn)者主要以行業(yè)大V、KOL為主，如羅振宇、樊登等。而互聯(lián)網(wǎng)玩家的入場(chǎng)改變了這一現(xiàn)狀，只要是在某一領(lǐng)域有獨(dú)到見(jiàn)解的“素人”就有可能成為知識(shí)分享者。
頭部博主占據(jù)行業(yè)紅利
小博主：不指望賺錢(qián)
與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也為知識(shí)付費(fèi)博主們提供了更便捷的變現(xiàn)途徑。
小紅書(shū)博主秦細(xì)細(xì)告訴紅星資本局，今年5月，她推出了一項(xiàng)名為“21天小紅書(shū)IP養(yǎng)成計(jì)劃”的付費(fèi)課程，教一些自由職業(yè)者或新手博主打造個(gè)人IP。
秦細(xì)細(xì)提到，之前并沒(méi)想到做收費(fèi)課程，而是一家互聯(lián)網(wǎng)公司找她合作，才得以踏入該領(lǐng)域。目前，上述知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目累積了超過(guò)70位用戶(hù)，按799元/期的課程價(jià)格計(jì)算，收益超過(guò)55000元。
實(shí)際上，與張嘉慶的音頻內(nèi)容從“免費(fèi)”到“收費(fèi)”一樣，大部分知識(shí)博主的變現(xiàn)之路，背后都有平臺(tái)的推動(dòng)，其收益需要與平臺(tái)“共享”。
“知識(shí)變現(xiàn)”的收益如何？采訪中，知乎與喜馬拉雅的知識(shí)付費(fèi)博主均表示，單靠平臺(tái)的知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目，收入并不高。張嘉慶稱(chēng)：“只能說(shuō)比普通白領(lǐng)的收入高一點(diǎn)?！辈┲髦炻蓭熖岬?，和平臺(tái)有協(xié)議，分成方式不方便告知，但他向紅星資本局表示，不指望靠這個(gè)(付費(fèi)專(zhuān)欄)賺錢(qián)。
實(shí)際上，在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，目前仍然是頭部博主占據(jù)著行業(yè)紅利。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，“頂流網(wǎng)紅”羅翔老師在B站開(kāi)設(shè)的課程《刑法悖論十講》，每節(jié)課49.5元，共12課時(shí)。截至8月8日，總播放量已達(dá)1728萬(wàn)，粗略估算，至少帶來(lái)收益上千萬(wàn)元。
隨著流量競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，中小知識(shí)博主們的變現(xiàn)之路越來(lái)越窄，并且還要與平臺(tái)約定分成?！翱抠u(mài)知識(shí)年入百萬(wàn)只有頭部博主才有可能實(shí)現(xiàn)，我們現(xiàn)在連副業(yè)都算不上”，一位知識(shí)博主告訴紅星資本局。
“博主困境”
推出付費(fèi)內(nèi)容，數(shù)天掉粉上萬(wàn)
紅星資本局還注意到，圍繞著“知識(shí)付費(fèi)”的爭(zhēng)議從未停止過(guò)。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)降低知識(shí)博主進(jìn)入門(mén)檻的同時(shí)，也導(dǎo)致知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。
企鵝智酷的數(shù)據(jù)顯示，在有過(guò)知識(shí)付費(fèi)行為的消費(fèi)者中，只有28%的網(wǎng)友表示體驗(yàn)滿(mǎn)意，有12.3%的網(wǎng)友則認(rèn)為完全可通過(guò)免費(fèi)途徑來(lái)獲取知識(shí)。
此外，消費(fèi)者對(duì)付費(fèi)內(nèi)容的質(zhì)量要求也在提高。今年6月，B站上線(xiàn)“付費(fèi)觀看UP主視頻”功能，以往免費(fèi)的UP主自制視頻如今需要付費(fèi)才能觀看，一經(jīng)推出便引起市場(chǎng)爭(zhēng)議。紅星資本局注意到，在某UP主評(píng)論區(qū)，不少粉絲發(fā)布了不滿(mǎn)或不解的聲音：有人質(zhì)疑收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)高，也有人認(rèn)為UP主的視頻中有大量片段來(lái)自對(duì)其他版權(quán)內(nèi)容的整理，對(duì)此收費(fèi)既不合法也不合理。該UP主短短數(shù)天便掉粉上萬(wàn)。
值得一提的是，知識(shí)付費(fèi)還面臨著盜版侵權(quán)的問(wèn)題。羅翔價(jià)值500元的課程《刑法悖論十講》，就有不少用戶(hù)在B站發(fā)布盜版鏈接。
對(duì)于知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，若想走得更遠(yuǎn)，這些問(wèn)題亟待解決。另有業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于推出知識(shí)付費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、課程質(zhì)量提高、提升用戶(hù)體驗(yàn)等也必不可少。
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