一輛“中國紅”涂裝的Model Y懸掛“1000000”字樣“綠牌”，特斯拉上海超級工廠第100萬輛下線整車很“中國”?！颁撹F俠”埃隆·馬斯克發(fā)文祝賀，還附帶再次強調(diào)“特斯拉全球累計銷量已超300萬輛”。投產(chǎn)不到三年，“中國造”特斯拉邁入百萬輛俱樂部，“上海速度”繼續(xù)。同時，兩年多時間，特斯拉狂奔，競爭對手們狂追。猶如特斯拉公布的兩張今夕照片：2019年，“1號”國產(chǎn)Model 3下線，身后產(chǎn)線空空，“鲇魚”來了；2022年，“中國紅”Model Y身后產(chǎn)線繁忙，但已“眾敵環(huán)伺”。
1/3“中國造”
8月15日一早，特斯拉CEO馬斯克發(fā)微博稱：“祝賀特斯拉上海超級工廠生產(chǎn)第100萬輛車！特斯拉全球累計生產(chǎn)已超過300萬輛?！彪S后，特斯拉副總裁陶琳在評論區(qū)搶到“沙發(fā)”并附上一張2019年特斯拉上海工廠開工儀式上的照片，并表示：“兩年多時間，不僅僅是特斯拉，整個中國的新能源汽車行業(yè)都有了巨大發(fā)展。致敬由99.9%的中國人組成的上海工廠團隊，感謝所有合作伙伴，我們的供應(yīng)鏈本地化率已經(jīng)超過95%?！?/p>
(資料圖片)
2018年7月，特斯拉與上海市政府、上海臨港管委會共同簽署純電動車項目投資協(xié)議。2019年11月，特斯拉上海超級工廠進入試點生產(chǎn)。從一片空地到建成投產(chǎn)，僅用時10個月。2020年1月，國產(chǎn)Model 3開啟交付。
隨著上海工廠跑出“上海速度”并相繼交付Model 3和Model Y兩款車型，特斯拉也進入“中國時間”。數(shù)據(jù)顯示，2020年特斯拉全球交付量為49.96萬輛，產(chǎn)量為50.9萬輛，其中上海超級工廠產(chǎn)量為14.4萬輛；去年，特斯拉全球交付量升至93.6萬輛，其中上海超級工廠交付量超過48萬輛。
隨著“中國造”車型產(chǎn)銷提升及本土化率的提升，上海超級工廠已成為特斯拉全球戰(zhàn)略的一塊關(guān)鍵拼圖。去年，特斯拉汽車業(yè)務(wù)毛利率達29.3%，其中單車毛利率超過30%，而29.3%的毛利率也讓特斯拉成為全球最賺錢的汽車品牌。特斯拉相關(guān)人士表示，“Model Y車型為特斯拉提升利潤率的關(guān)鍵，而上海工廠的本土化也是重要因素之一”。對于上海工廠的重要性，馬斯克近日表示：“上海超級工廠很難被超越，我必須說上海團隊真的非常棒?！?/p>
“100萬輛的達成，充分證明‘上海＋特斯拉’組合的杰出性。上海超級工廠是特斯拉首座在美國以外的工廠，對特斯拉深耕中國和全球市場有著極為重要的戰(zhàn)略意義?！碧厮估嚓P(guān)人士表示，自上海超級工廠投產(chǎn)以來，其在特斯拉體系中的季度“生產(chǎn)冠軍”頭銜幾乎從未易主，是特斯拉不折不扣的全球出口中心，助力特斯拉實現(xiàn)150萬輛的年化量產(chǎn)速度，并在今年6月創(chuàng)下全新單月產(chǎn)量紀錄。
“喂不飽”的產(chǎn)能
雖然上海超級工廠已進入百萬輛俱樂部，但并不能緩解特斯拉的產(chǎn)能焦慮。此前，陶琳表示：“去年上海超級工廠向全球用戶交付超過48萬輛純電動汽車，貢獻特斯拉全球交付量的半壁江山?！钡?，面對特斯拉的高產(chǎn)能預(yù)期，上海超級工廠50萬輛的年產(chǎn)能仍捉襟見肘。
按照特斯拉的規(guī)劃，2030年的產(chǎn)量目標高達2000萬輛。為此，近兩年特斯拉開始跟產(chǎn)能“著急”。今年，特斯拉美國得州與德國柏林工廠相繼投產(chǎn)，并與中國上海、美國內(nèi)華達州及加州等超級工廠共同分擔交付任務(wù)。不過，目前得州和柏林超級工廠還未能扛起交付重擔。
今年6月，馬斯克表示，由于電池短缺和物流問題，得州和柏林超級工廠難以增加產(chǎn)量，目前“正虧損數(shù)十億美元”。同時，今年二季度電話會議上馬斯克直言：“特斯拉的困難集中在生產(chǎn)端，有些客戶的新車甚至要等到明年才能交付。特斯拉需要關(guān)注例如商品價格變動、量產(chǎn)爬坡速度等，但需求不是特斯拉擔憂的問題?！?/p>
產(chǎn)能問題已影響到特斯拉訂單。目前，特斯拉在其美國和加拿大官網(wǎng)已關(guān)閉Model 3長續(xù)航車型預(yù)訂入口，訂購頁面底部注釋信息為“2023年可訂購”。對此，馬斯克解釋稱，暫停接受訂單的原因為特斯拉已積壓太多訂單。而在中國市場，一位特斯拉直營店工作人員對北京商報記者表示，現(xiàn)在訂購特斯拉車型提車周期已超過兩個月，其中Model 3車型訂單已排到今年底。
中國汽車流通協(xié)會專家委員會成員顏景輝認為：“從訂單情況看，特斯拉車型依舊受市場追捧，但在多重客觀因素疊加下，特斯拉產(chǎn)能受限導(dǎo)致訂單量難以釋放，因此對于馬斯克來說亟待持續(xù)提升產(chǎn)能?！?/p>
事實上，目前針對旗下各工廠正加緊擴產(chǎn)。財報顯示，今年二季度美國得州和德國柏林超級工廠產(chǎn)能繼續(xù)爬坡，其中柏林超級工廠在二季度首次單周產(chǎn)量突破千輛?！敖衲陜?nèi)有望實現(xiàn)單周4萬輛的產(chǎn)能，目前的產(chǎn)能已實現(xiàn)單周3萬輛?！瘪R斯克表示，今年底能夠?qū)崿F(xiàn)190萬輛的產(chǎn)能規(guī)劃，雖然有挑戰(zhàn)但特斯拉仍在努力，得州、柏林超級工廠的產(chǎn)能正快速爬坡。此外，今年7月，上海超級工廠也開始進行大規(guī)模產(chǎn)線升級改造。特斯拉方面在二季度財報中表示，上海超級工廠在近期已完成產(chǎn)能升級，年產(chǎn)能超過75萬輛。
提升現(xiàn)有工廠產(chǎn)能的同時，對于未來的產(chǎn)能計劃，馬斯克則提出，最終特斯拉將擁有10-12座超級工廠，每座工廠的年產(chǎn)能將達150萬-200萬輛。值得注意的是，近日有消息稱，特斯拉正在就加拿大建廠事宜積極游說加拿大安大略省政府。
搶銷量進行時
值得一提的是，持續(xù)擴產(chǎn)消化訂單的同時，新能源汽車市場競爭環(huán)境的變化已給特斯拉帶來不小挑戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)顯示，今年7月，特斯拉中國批發(fā)量為2.8萬輛，環(huán)比下滑64.2%。其中，在華銷量跌至8461輛，同比下滑1.9%。對此，外界將原因歸結(jié)為占全球1/3產(chǎn)能的上海超級工廠進行升級，導(dǎo)致7月產(chǎn)量受限交付量未達預(yù)期。
盡管7月特斯拉在華銷量敗給客觀因素，但與此同時眾多車企開啟的銷量“收割”模式，也給特斯拉敲響警鐘。數(shù)據(jù)顯示，今年7月，自主品牌新能源車型滲透率高達51.7%。從月度國內(nèi)零售份額看，7月主流自主品牌新能源車型零售份額為73%，同比增加9個百分點；合資品牌新能源車份額為6.5%，同比下降0.9個百分點，特斯拉份額為1.7%，同比下降2.2個百分點。
據(jù)統(tǒng)計，今年7月，特斯拉中國批發(fā)量已被擠到第四位，前三位分別為比亞迪、上汽通用五菱和吉利。此外，今年上半年，比亞迪以累計64.14萬輛的銷量超越特斯拉坐上全球電動車銷冠位置。乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹表示，近年來在新能源汽車市場，中國品牌產(chǎn)品更新快，更貼近消費者需求。同時，在續(xù)航、三電、智能化上的實力也不斷提升，獲得不少消費者認可。這也讓中國新能源汽車市場競爭更加激烈，越來越多的品牌與特斯拉開始爭奪市場份額。
不僅在中國市場面臨激烈競爭，比亞迪、長城、蔚來、小鵬等自主品牌也開始“出?！保渲袣W洲成為眾多自主品牌的首選。而在特斯拉大本營的美國市場，通用、福特等傳統(tǒng)頭部車企也加快電動化轉(zhuǎn)型，與特斯拉同屬造車新勢力的lucid和Rivan，也與特斯拉直接對位，特斯拉正面臨更加激烈的競爭環(huán)境。
此外，“高光”下不時出現(xiàn)的維權(quán)和事故，也持續(xù)考驗著消費者對特斯拉的消費信心。去年上海車展，一名身著白色T恤的女子爬上特斯拉展車車頂進行維權(quán)；今年林志穎駕駛特斯拉撞車發(fā)生起火事故……外加穿插其間的剎車失靈報道，特斯拉從不缺熱搜。
今年初，中國消費者協(xié)會發(fā)布的《2021年十大消費維權(quán)輿情熱點》報告中顯示，“特斯拉車頂維權(quán)事件暴露車企服務(wù)漏洞”成為2021年社會影響力第一大話題。中消協(xié)稱，“車頂維權(quán)事件”引起各界反思的社會影響力指數(shù)達100.9，登上榜首位置。而在林志穎事件后，有媒體報道稱，某二手車平臺則出現(xiàn)不少轉(zhuǎn)讓特斯拉訂單的用戶。該報道顯示，這些用戶由于看到林志穎事故后產(chǎn)生轉(zhuǎn)讓的想法。
業(yè)內(nèi)人士認為，不斷攀升的交付量，是全球消費者對特斯拉的認可。但相比傳統(tǒng)車企，特斯拉等造車新勢力不僅產(chǎn)品受關(guān)注，企業(yè)本身也是關(guān)注話題。追趕產(chǎn)能的同時，如何穩(wěn)定消費信心也是特斯拉面臨的問題。
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責任編輯：Rex_01
