作為暑期檔落幕后迎來的第一個(gè)小長(zhǎng)假，中秋節(jié)即將于9月10日正式到來，此時(shí)此刻，電影市場(chǎng)也已整裝待發(fā)，準(zhǔn)備迎接這一假期。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，共有12部電影定檔中秋節(jié)期間上映，較2021年中秋檔增加了五成，且因定檔影片背后匯集了周迅、鄭秀文、馬麗、易烊千璽、奚美娟等高熱度演員與老戲骨，使得現(xiàn)階段多部作品的想看人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，最高已超25萬。而回顧2020年和2021年的中秋檔，累計(jì)票房均出現(xiàn)不同程度的下滑，這也令業(yè)內(nèi)對(duì)2022年中秋檔產(chǎn)生更高的期待，希冀在12部影片的加持下能擺脫下滑趨勢(shì)，重新恢復(fù)增長(zhǎng)，保持并帶動(dòng)電影市場(chǎng)的熱度。
覆蓋多元題材
中秋節(jié)的腳步越來越近了，多部定檔于中秋檔的影片也等著拉開帷幕，走上自己的征途。
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據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，2022年中秋檔共有12部影片定檔，走向觀眾與市場(chǎng)。其中，包括《世間有她》《哥，你好》在內(nèi)的9部影片選擇在9月9日率先拉開帷幕，提前搶占觀眾的視線，另有3部影片則計(jì)劃在9月10日中秋節(jié)當(dāng)日上映。
值得注意的是，相較于2021年中秋檔共有8部影片上映，此次中秋檔的定檔影片數(shù)量同比增加了五成，覆蓋了喜劇、家庭、愛情、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)畫等多種題材。
除了數(shù)量的增長(zhǎng)，中秋檔定檔影片幕后不乏多位具有高熱度和關(guān)注度的演員，如在《世間有她》中，演員周迅、鄭秀文、易烊千璽是主演；而在《哥，你好》中，前段時(shí)間憑借電影《獨(dú)行月球》熱度正高的演員馬麗則再次出演，同時(shí)常遠(yuǎn)、魏翔等熟面孔也是影片的主演；此外，在《媽媽！》《海的盡頭是草原》《狼群》等影片背后，吳彥姝、奚美娟、張晉、馬蘇、阿云嘎等演員均一一亮相。
基于覆蓋多元題材以及演員的加持，現(xiàn)階段，12部影片中已有4部作品的想看人數(shù)超過5萬，而最高的則已超25萬。同時(shí)，定檔影片也已陸續(xù)開啟預(yù)售，帶動(dòng)著中秋檔的預(yù)售票房逐漸增長(zhǎng)，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至9月8日16時(shí)15分，中秋檔累計(jì)預(yù)售票房已超過800萬元，總?cè)舜蝿t達(dá)到20.5萬人。
超70家公司潛藏幕后
中秋檔多部影片的上映，實(shí)則也是一波影視公司的再次匯聚。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，在12部影片背后，包括出品、發(fā)行及聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行在內(nèi)，共計(jì)有超70家公司，博納影業(yè)、萬達(dá)影業(yè)、光線傳媒等公司的身影也均出現(xiàn)。
“假期往往會(huì)吸引更多影視公司將旗下作品安排定檔上映，從而希望借助人們?cè)诩倨趦?nèi)展現(xiàn)出的休閑娛樂需求，以及更多寬裕的時(shí)間來幫助影片獲得更好的票房成績(jī)。而為了降低自身承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)集合更多資源，一部影片也會(huì)匯集多家公司共同加碼，使得曾經(jīng)一家公司支撐一部影片單打獨(dú)斗的場(chǎng)面在當(dāng)下的電影市場(chǎng)已較少出現(xiàn)，反而能發(fā)現(xiàn)往往是市場(chǎng)關(guān)注度較高的影片背后，也有著更多影視公司的身影?！庇霸u(píng)人劉賀如是說。
而觀察定檔影片背后的公司名單可以發(fā)現(xiàn)，在出品與發(fā)行的行列中，除了以內(nèi)容制作見長(zhǎng)的影視公司外，有著院線背景、票務(wù)背景、營(yíng)銷背景的公司也均涵蓋其中。在業(yè)內(nèi)人士看來，這從某個(gè)角度便是通過集合不同環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)與資源，共同推大影片的市場(chǎng)與空間。
劉賀認(rèn)為，當(dāng)下的電影市場(chǎng)仍處于一個(gè)逐步恢復(fù)的階段，從整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的角度而言，并不是影視公司使出渾身解數(shù)拼得你死我活的時(shí)候，而是一個(gè)需要所有從業(yè)者及公司共同推動(dòng)市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)的時(shí)間，只有市場(chǎng)整體向好，才能在今后給予所有影視公司更好的發(fā)展前景，因此便需要集合各方的力量共同帶動(dòng)影片的質(zhì)量持續(xù)提升，滿足觀眾的需求，并獲得更高的受關(guān)注度，從而保證電影市場(chǎng)獲得更高的熱度，加快恢復(fù)至原有的面貌并進(jìn)一步向上邁進(jìn)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇
夾在暑期檔與國(guó)慶檔之間的中秋檔，雖然時(shí)間長(zhǎng)度比不過前兩個(gè)檔期，但基于檔期的特性，也受到了市場(chǎng)的關(guān)注。尤其是回顧2020年和2021年的中秋檔，最終報(bào)收的票房成績(jī)分別為7.4億元和5億元，均較前一年有所下滑。而2022年剛過去的暑期檔實(shí)現(xiàn)累計(jì)票房超過2021年，因此業(yè)內(nèi)也期待著即將到來的中秋檔能阻斷該檔期前兩年的票房下滑趨勢(shì)。
“前兩年中秋檔的票房表現(xiàn)也與特殊時(shí)期有關(guān)，不同地區(qū)的影院基于實(shí)際情況會(huì)暫停營(yíng)業(yè)，影片供給也相對(duì)有限，影響了市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，如若有票房號(hào)召力的影片上映，將會(huì)帶動(dòng)票房的增長(zhǎng)。”某影投相關(guān)負(fù)責(zé)人吳先生向北京商報(bào)記者表示，從目前預(yù)售情況來看，《哥，你好》排在首位，與該片為喜劇片有關(guān)，同時(shí)此前《獨(dú)行月球》的上映也帶動(dòng)了該片的關(guān)注度，此外，《世間有她》和《媽媽！》兩部影片排在第二、第三位，緊跟其后的則是《狼群》，可以發(fā)現(xiàn)觀眾的選擇已經(jīng)更為多元化。
上映影片如今也已展開更為豐富的宣傳與營(yíng)銷，預(yù)告片、海報(bào)、特輯、推廣曲接連上線，率先吸引一撥注意力。與此同時(shí)，影片還陸續(xù)推出更多互動(dòng)活動(dòng)可贏取周邊產(chǎn)品等方式，以在前期帶動(dòng)人們的好奇，從而選擇在后期前往影院觀影。
在劉賀看來，現(xiàn)階段可以看到更多高質(zhì)量的影片陸續(xù)推向市場(chǎng)，這能成為推動(dòng)電影市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，激發(fā)出人們潛在的觀影需求，而未來市場(chǎng)還需要更多優(yōu)質(zhì)且多元化的作品持續(xù)輸出，給電影市場(chǎng)源源不斷的發(fā)展推動(dòng)力。
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