伴隨消費群體擴容及消費訴求升級，不少戶外運動市場正迎來高速發(fā)展良機，并為整個運動行業(yè)帶來更多紅利。
國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門日前共同印發(fā)了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)。《規(guī)劃》提出，到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。到2035年，戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動力更強、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強國建設的重要力量。
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多位專家在接受記者采訪時表示，《規(guī)劃》的出臺，將在完善頂層設計、加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、培育市場主體等多個方面發(fā)力。同時，在《規(guī)劃》實施過程中，也需要社會各界的廣泛關心、支持和參與，共同推動中國戶外運動產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
加強頂層設計逐步繪就產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍圖
“十四五”時期，我國進入新發(fā)展階段，戶外運動產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展新機遇?！兑?guī)劃》指出，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局將激發(fā)戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力；在疫情防控常態(tài)化形勢下，人民群眾增進健康、親近自然的需求將刺激戶外運動產(chǎn)品和服務供給；5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一輪科技革命將助推戶外運動產(chǎn)品創(chuàng)新和服務升級，增加戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。
中國宏觀經(jīng)濟研究院社會發(fā)展研究所副研究員范憲偉認為，《規(guī)劃》明確了戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路、發(fā)展目標和主要任務，是當前和未來一段時期指導戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合性、基礎性文件。
《規(guī)劃》強調(diào)，當前，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場潛力有待進一步釋放，還存在一些短板和薄弱環(huán)節(jié)，自然資源向戶外運動開放不夠，戶外運動裝備器材便利化運輸難題有待破解，戶外運動專業(yè)人才缺乏、設施與產(chǎn)品有效供給不足、品牌影響力有待提升，必須通過深化改革、加強創(chuàng)新破解這些問題瓶頸，助力體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。
浙江大學國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地主任周麗君表示：“一直以來，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)的管理職責分散在不同部門，缺少一個協(xié)同溝通機制，這在一定程度上制約了戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此次《規(guī)劃》由國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)，凸顯了部門溝通協(xié)調(diào)的重要意義?！?/p>
優(yōu)化發(fā)展環(huán)境為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊空間
《規(guī)劃》提出，要在推動自然資源向戶外運動開放、推進戶外運動裝備器材便利化運輸、搭建戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺等方面優(yōu)化戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。
周麗君介紹，放眼全球，利用自然保護地開展戶外運動是一種常態(tài)。她表示：“《規(guī)劃》在保護生態(tài)環(huán)境的基礎上引導戶外運動項目綠色開發(fā)，創(chuàng)新性提出自然資源向戶外運動開放試點工程，探索戶外運動進入國家公園等自然保護地的有效做法，進一步拓展了戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間?！?/p>
《規(guī)劃》明確提出促進區(qū)域戶外運動產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建“五區(qū)三帶”戶外運動產(chǎn)業(yè)空間布局，依據(jù)各地特點，分別打造北方冰雪運動引領區(qū)、華東戶外運動示范區(qū)、中部戶外運動體驗區(qū)、華南戶外運動休閑區(qū)、西南戶外運動集聚區(qū)以及黃河文化戶外運動帶、長江水上運動帶、濱海戶外運動帶。
周麗君介紹：“此前出臺了各個單項的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，但這種全國性的規(guī)劃是沒有做過的，因此在做規(guī)劃的過程中我們咨詢了各個戶外運動協(xié)會和其他一些相關機構(gòu)，結(jié)合已有的規(guī)劃，形成了目前的整體規(guī)劃。”
“《規(guī)劃》明確提出推動自然資源向戶外運動開放，這為四川阿壩州四姑娘山景區(qū)發(fā)展戶外運動帶來了新機遇?！彼墓媚锷斤L景名勝區(qū)管理局相關負責人表示，隨著戶外運動產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，轄區(qū)內(nèi)幾乎所有勞動力都在戶外接待和技術服務中找到了就業(yè)創(chuàng)業(yè)的新門路，過去鮮有參與的高半山村民也漸漸下山，加入戶外運動產(chǎn)業(yè)的就業(yè)大軍，周邊村寨的青壯年也陸續(xù)開始向景區(qū)聚集。更重要的是，整個生態(tài)保護的主動性和積極性也將在原住民中生根發(fā)芽，從根上激發(fā)了生態(tài)保護的“主動意識”。
豐富產(chǎn)品供給為產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好氛圍
周麗君認為，當前我國戶外運動產(chǎn)品供需存在矛盾。一方面，戶外運動產(chǎn)品供給相對單一、項目新穎性不夠，對消費者吸引力不強。另一方面，露營、騎行等戶外運動呈現(xiàn)“一帳難求”“一車難買”等現(xiàn)象。
“《規(guī)劃》把握現(xiàn)實基礎與人民需求，首次提出優(yōu)化露營產(chǎn)品供給，通過建設露營基地、完善配套設施、研制新型裝備、建立規(guī)章制度，推動露營產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。這一系列舉措符合國際露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律?！敝茺惥f。
《規(guī)劃》提到，堅持以人為本。以人民為中心，擴大戶外運動覆蓋面，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷滿足人民群眾多層次、多元化的戶外運動需求。
四姑娘山風景名勝區(qū)管理局相關負責人表示，隨著《規(guī)劃》的出臺，在自然資源向戶外運動開放的政策紅利下，四姑娘山的山地戶外資源將得到更加充分的利用，戶外運動產(chǎn)品體系將更加豐富，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將向縱深拓展，山地戶外運動的覆蓋面將進一步擴大，景區(qū)也將實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。
行知探索體驗研究院院長金豆豆表示，《規(guī)劃》提出創(chuàng)新戶外運動消費新場景、新模式、新業(yè)態(tài)，推出了推動科技賦能戶外運動場景，鼓勵將戶外運動裝備門店打造成為沉浸體驗中心、創(chuàng)新科技展館和品牌文化中心，創(chuàng)新戶外運動用品柔性制造與個性化設計，推進戶外運動消費場景與鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等融合，支持和引導滑雪場等戶外運動場所創(chuàng)新四季運營產(chǎn)品，鼓勵有條件的戶外運動場所延時經(jīng)營等產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，為市場主體擴大盈利能力、向產(chǎn)業(yè)高價值區(qū)轉(zhuǎn)移提供了指導。
關鍵詞： 產(chǎn)業(yè)空間布局 產(chǎn)業(yè)融合 產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展 戶外運動用品
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