在中國(guó)接連閉店清倉(cāng)的國(guó)際潮牌Gap，終于等來(lái)了“接盤(pán)人”。11月8日，寶尊電商有限公司宣布將以全現(xiàn)金交易方式收購(gòu)Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)，股權(quán)交易對(duì)價(jià)為4000萬(wàn)美元。
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這次收購(gòu)后，Gap能重新贏回消費(fèi)者青睞嗎？
寶尊電商4000萬(wàn)美元收購(gòu)Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)
“服裝時(shí)尚行業(yè)變化迅速，在大中華地區(qū)尤其如此?！泵鎸?duì)大中華區(qū)的閉店潮，Gap中國(guó)區(qū)總部曾如此回應(yīng)。而在進(jìn)入中國(guó)12年后，這個(gè)著名的美國(guó)快時(shí)尚巨頭最終選擇退場(chǎng)，將在華業(yè)務(wù)交給了自己的合作伙伴——寶尊電商。
寶尊電商透露的信息顯示，本次股權(quán)交易基準(zhǔn)對(duì)價(jià)為4000萬(wàn)美元，視協(xié)議最終調(diào)整情況，總交易金額不高于5000萬(wàn)美元。本次收購(gòu)仍有待滿足習(xí)慣交割條件和符合監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)要求，預(yù)計(jì)對(duì)兩家運(yùn)營(yíng)實(shí)體的收購(gòu)將于2023年上半年完成。
與此同時(shí)，寶尊附屬多家公司也已與Gap達(dá)成一系列商務(wù)協(xié)議：寶尊獲Gap獨(dú)家授權(quán)在大中華區(qū)生產(chǎn)、推廣與全渠道銷(xiāo)售Gap產(chǎn)品，同時(shí)擁有中國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)權(quán)。相關(guān)商務(wù)協(xié)議為期20年，首期為10年；可續(xù)約兩次，每次5年。
這意味著，Gap在大中華區(qū)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售均將交予寶尊電商。
“大中華區(qū)對(duì)于我們的品牌來(lái)說(shuō)依然是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，我們致力于長(zhǎng)期服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者?！睂?duì)于此次交易，Gap品牌總裁兼CEO Mark Breitbard表示。
接手Gap，寶尊電商能否盤(pán)活市場(chǎng)？
近年來(lái)，多個(gè)國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退。
除Gap于2021年被曝正在考慮出售中國(guó)業(yè)務(wù)外，H&M、Zara、優(yōu)衣庫(kù)等潮牌巨頭也同樣面臨閉店困境，Zara母公司Inditex集團(tuán)更是宣布全面關(guān)閉Zara的三個(gè)姐妹品牌中國(guó)地區(qū)所有線下實(shí)體店，只保留線上渠道。
這其中，除國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力愈加凸顯外，面對(duì)電商的崛起和全渠道融合的必然趨勢(shì)，不少老牌時(shí)尚巨頭們已不能像過(guò)去一樣輕易捕捉消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為，因此在追趕年輕人潮流的賽道上顯得“力不從心”。
在Zara將品牌調(diào)性調(diào)整為環(huán)保型時(shí)尚家居后，寶尊電商收購(gòu)Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)，也為潮牌巨頭們提供了“盤(pán)活”中國(guó)市場(chǎng)的另一種解題方案。
公開(kāi)資料顯示，寶尊電商成立于2007年，是一家專(zhuān)門(mén)為品牌和零售企業(yè)提供IT解決方案、店鋪運(yùn)營(yíng)服務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、客服服務(wù)、物流服務(wù)、數(shù)據(jù)化管理等服務(wù)的電子商務(wù)服務(wù)型企業(yè)。
而自2018年12月以來(lái)，寶尊電商也在助力Gap開(kāi)展數(shù)字化創(chuàng)新，加速電商版圖布局，在電商品牌營(yíng)銷(xiāo)上，可謂是經(jīng)驗(yàn)豐富。
同時(shí)，收購(gòu)Gap也與寶尊電商的轉(zhuǎn)型“不謀而合”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，寶尊電商只靠代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)很難維持增長(zhǎng)，品牌管理正是寶尊電商謀求的新出路。
在Gap之前，寶尊已陸續(xù)收購(gòu)了一些品牌，而Gap在中國(guó)累積的近3000萬(wàn)會(huì)員及其廣泛的品牌知名度，或許正是寶尊愿意“接盤(pán)”的重要原因。
但業(yè)內(nèi)人士也指出，Gap作為平價(jià)潮牌，以基礎(chǔ)款為主打方向，可替代性強(qiáng)，寶尊是否能營(yíng)銷(xiāo)好這塊“燙手山芋”，仍然是個(gè)未知數(shù)。
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