今年“雙11”購物節(jié)再次點燃了消費者的購物熱情。根據(jù)多家電商和地方公布數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間線上線下共同發(fā)力，激發(fā)消費內(nèi)生動力。
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“盡管受到疫情等因素擾動，但各大電商平臺整體交易規(guī)模仍取得較為穩(wěn)健的表現(xiàn)，在消費疲軟的大環(huán)境下體現(xiàn)出消費的內(nèi)生動力?！敝行抛C券首席經(jīng)濟學家明明對《證券日報》記者表示，從消費品類上看，數(shù)碼家電、戶外裝備、運動服飾、寵物用品、農(nóng)產(chǎn)品等成交額增長明顯。
天貓最新數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日零時，有50個老字號品牌成交額破千萬元，其中11個老字號品牌成交額破億元。值得注意的是，綠色消費正成為一種新的生活方式，超過1633萬人購買了相關商品。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，線下綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長141%，智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153%。
山東省濟南市商務局最新數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，濟南市實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額131.2億元，同比增長55%，再創(chuàng)佳績；江蘇省連云港市商務局數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，連云港市網(wǎng)絡零售額再創(chuàng)新高，達41.7億元，同比增長14.6%。
“一系列數(shù)據(jù)亮點顯示出我國消費市場發(fā)展的新趨勢?！毙菆D金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，直播電商平臺保持較高速度的增長，為“雙11”及整個宏觀層面的促消費擴內(nèi)需注入動力；同時，國產(chǎn)品牌、老字號等影響力日益壯大，消費者認可度提升；此外，綠色消費高速增長，這也是消費升級的表現(xiàn)之一。
今年以來，在穩(wěn)增長促消費政策支持下，我國消費需求總體延續(xù)恢復態(tài)勢，對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用逐步鞏固。國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，社會消費品零售總額為320305億元，同比增長0.7%。全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.1%，增速遠高于社會消費品零售總額增速，線上消費保持穩(wěn)定增長，充分展現(xiàn)出消費市場的活力與韌性。
為進一步促進消費持續(xù)恢復，近日多地出臺了促消費政策。例如，11月4日，貴州省商務廳發(fā)布《貴州省加快社會消費市場恢復發(fā)展的若干措施（征求意見稿）》擬加快電子商務跨越式發(fā)展。推動“i茅臺”數(shù)據(jù)上限入統(tǒng)。總結(jié)推廣“i茅臺”營銷經(jīng)驗，鼓勵傳統(tǒng)批發(fā)、零售業(yè)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺開拓市場，支持傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)進行電商賦能轉(zhuǎn)型，持續(xù)推動網(wǎng)絡零售規(guī)模不斷做大。
江西省近日出臺《江西省人民政府辦公廳關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的實施意見》推出24條具體舉措促消費。
談及如何釋放消費潛力，促進消費持續(xù)恢復時，東方金誠研究發(fā)展部高級分析師馮琳建議可從三方面發(fā)力：一是強化新型消費領域基礎設施建設，包括5G等信息基礎設施、加工分揀倉儲設施、物流配送設施等；二是培育壯大智慧產(chǎn)品、智慧服務等消費新業(yè)態(tài)，以數(shù)字化賦能傳統(tǒng)消費；三是加強新型消費領域監(jiān)管，完善相關服務和商品標準體系，強化業(yè)態(tài)合規(guī)性，保障消費者合法權益。
“要進一步支持直播電商、社交營銷等新模式發(fā)展；同時，利用消費券撬動消費市場，支持消費類金融貸款的發(fā)放，提振信心、引導消費。此外，在促進實物消費方面，繼續(xù)推動落實擴大汽車消費系列政策措施，支持新能源汽車購買使用，加快活躍二手車市場；同時，落實好促進綠色智能家電消費政策措施，開展家電以舊換新，推進綠色智能家電下鄉(xiāng)等。”明明稱。
馮琳認為，年底前促消費政策還需進一步發(fā)力。為提振四季度居民消費，各地可根據(jù)自身情況，較大幅度增加消費券、消費補貼的發(fā)放力度，特別是針對家電、住房等大宗消費出臺一些階段性稅費減免政策。
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