2022卡塔爾世界杯的號角已經(jīng)吹響，而在音樂領(lǐng)域上的比賽也悄然開賽。11月21日，2022年世界杯官方歌曲《Dreamers》登上QQ音樂、酷狗音樂等多家音樂平臺飆升榜單前排。而部分歷屆世界杯的主題曲也紛紛登上榜單前10名。每當(dāng)熟悉的音樂旋律響起，總能把球迷們帶到世界杯的綠茵場上，而這些世界杯主題曲究竟帶火了什么？
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本屆“選手”魔性歌詞引熱議
2022卡塔爾世界杯開幕式上，一首《Dreamers》經(jīng)過一夜的發(fā)酵，毫無懸念地成為各大音樂平臺上的熱搜。據(jù)QQ音樂數(shù)據(jù)，截至11月21日13時，《Dreamers》躋身飆升榜單，并位列第1名。
不只是《Dreamers》，本屆世界杯主題曲《Hayya Hayya(一起更美好)》也受到眾人的關(guān)注迅速上榜。據(jù)QQ音樂數(shù)據(jù)，截至11月21日13時，該曲位列飆升榜第6名。同時，其也躋身酷狗音樂飆升榜前5，位居第4名。
據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，目前一共析出6支卡塔爾世界杯單曲，包括《Hayya Hayya(一起更美好)》《Arhbo(多哈歡迎你)》《The World is Yours to Take(世界屬于你)》《Tukoh Taka》等。其中，國際足聯(lián)官方發(fā)布的世界杯球迷主題曲《Tukoh Taka》引來熱議，該歌曲的歌詞和旋律十分“洗腦”，副歌部分的“嘟咕嘟咕噠嘎嘟咕嘟噠噠”頗為魔性。有不少網(wǎng)友評論稱“聽一遍渾身難受，第二遍不聽難受”“越聽越好笑”“好上頭啊”……
歌迷蕭女士表示：“我很喜歡《Dreamers》這首歌曲，已經(jīng)加入了我的最愛歌單，不僅旋律很‘世界杯’，歌詞寓意也非常美，讓每個人聽完之后都有追逐夢想的力量?！?/p>
“雖然今年的主題曲沒有往屆那么‘封神’，但依舊振奮人心。即便我沒有到現(xiàn)場觀賽，但聽到主題曲后，依然點燃了我的激情，世界杯就是需要這種傳達正能量、令人心潮澎湃的歌曲?！辟Y深球迷王先生說道。
首日歌單播放量突破300萬
而歷屆世界杯的主題曲也令人耳熟能詳，聽到的瞬間便仿佛置身于那年的世界杯綠茵賽場上。
北京商報記者發(fā)現(xiàn)，目前往屆世界杯主題曲的搜索量開始快速攀升。據(jù)QQ音樂數(shù)據(jù)，截至11月21日12時，音樂飆升榜前10名中歷屆世界杯的主題曲占據(jù)4席，前百名中的全部外語歌曲均為世界杯主題曲，包括2014年巴西世界杯的《We Are One(Ole Ola)》，2010年南非世界杯的《Waka Waka》，1994年美國世界杯的《We will rock you》等。且截至同日14時12分，“世界杯主題曲”也成為了熱門搜索的第1名。
在歷屆世界杯主題曲中，最受歡迎的要屬夏奇拉演唱的《Waka Waka》。公開資料顯示，《Waka Waka》被選為2010年南非世界杯的主題曲，歌曲舞蹈動作熱情奔放，體現(xiàn)出濃厚的非洲風(fēng)格，凸顯了非洲舞蹈的藝術(shù)感染力。截至同日14時，《Waka Waka》登上QQ音樂熱門搜索第8位，并成為酷狗音樂外語熱搜的榜一歌曲。
騰訊音樂相關(guān)負責(zé)人表示，QQ音樂制作了自1982年以來歷年世界杯主題曲的專業(yè)企劃，世界杯開幕式第一晚，歌單播放量已經(jīng)突破300萬。
花式營銷博流量
在世界杯比賽如火如荼地進行中，各大音樂平臺也乘著東風(fēng)，紛紛設(shè)置世界杯專區(qū)，意在進一步分羹更多的流量。
北京商報記者發(fā)現(xiàn)，不少音樂平臺內(nèi)均設(shè)有世界杯專區(qū)。其中，酷狗音樂推出了“歌”帶你看世界杯青春專區(qū)特別策劃，選擇專屬體育場音效，仿佛讓歌迷與球迷置身現(xiàn)場觀賽。
“QQ音樂根據(jù)各參賽國家的特點，定制化設(shè)計了專屬視覺圖，并且挑選出符合該國音樂風(fēng)格的歌單，由專業(yè)編輯選曲，例如阿根廷探戈、巴西桑巴、英格蘭搖滾、法國香頌等。同時，QQ音樂還上線了世界杯專屬頁卡?！彬v訊音樂相關(guān)負責(zé)人進一步介紹道，“此外，QQ音樂還組織了播客內(nèi)容，包含世界杯前瞻/快訊、世界杯雜談、世界杯歷史三大IP內(nèi)容，讓用戶聽、看世界杯的同時，也能了解更多關(guān)于世界杯的知識?！?/p>
明白音樂娛樂創(chuàng)始人王毅表示，無論是視頻平臺、音樂平臺還是運營平臺，一定會趁世界杯這個大熱點去發(fā)布相應(yīng)的內(nèi)容，把一些世界杯的存量歌曲，通過歌單編輯的方式賦予新的受眾和生命力。其實，不光是平臺，很多歌手也會基于這個熱點去推出相應(yīng)的歌曲及內(nèi)容。在營銷方面要獲取流量或收入的話，蹭熱點就是一個比較直接和簡單的方式。
對于平臺月活、日活以及付費用戶是否能夠得到增長，王毅認為，如果平臺上線的世界杯歌曲是需要付費收聽的話，可以使平臺付費用戶數(shù)量得到增長。因為世界杯本身是個熱點，所以對平臺用戶活躍度的增長會有一定的積極作用。但是世界杯的熱度在很多平臺上都有，所以也會產(chǎn)生分流現(xiàn)象。
“平臺可以征集世界杯以及適合為世界杯助威的歌曲，推出音樂人的原創(chuàng)大賽；在賽中，藝人也可以為自己喜歡的國家隊創(chuàng)作相應(yīng)的助威歌曲；而到?jīng)Q賽之前，平臺還可以上線關(guān)于世界杯的音樂人合集。此外，視頻以及音樂平臺還可以做與世界杯相關(guān)的微綜藝，比如世界杯競猜、球星的過往等，并組織相關(guān)的專場演出，從而提升平臺上用戶的活躍度，借力熱點獲得更多的曝光?！蓖跻阏劦馈?
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