近年來(lái)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。天眼查App顯示，相關(guān)企業(yè)總量逐年遞增，2020年全國(guó)動(dòng)畫相關(guān)企業(yè)新增29.5萬(wàn)家，2021年新增61.8萬(wàn)家，2022年新增117.5萬(wàn)家。截至2022年11月27日，全國(guó)動(dòng)畫相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)245萬(wàn)家。
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與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、B站，在大談“降本增效”的同時(shí)，不斷增加動(dòng)畫片單。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)上述四大平臺(tái)動(dòng)畫片單總量超200部，已超過(guò)2021年總和。
動(dòng)畫受眾持續(xù)擴(kuò)大
今年4月份，騰訊視頻獨(dú)播動(dòng)畫《斗羅大陸》官方微博宣布，自2018年推出至今，該動(dòng)畫播放量破400億，成為有史以來(lái)播放量最高的國(guó)漫。
一部獨(dú)播動(dòng)畫播放量能破400億，意味著平臺(tái)自身?yè)碛旋嫶髷?shù)量的受眾。今年8月份，騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部動(dòng)漫頻道負(fù)責(zé)人佘媛媛表示，騰訊視頻動(dòng)漫的用戶體量已從2015年的千萬(wàn)量級(jí)增長(zhǎng)至如今的億級(jí)體量。
優(yōu)酷動(dòng)漫中心總經(jīng)理孫旻向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示， 一方面，年輕人正成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的觀看主力。優(yōu)酷平臺(tái)年輕用戶活躍度已達(dá)55%，90后、00后用戶都是動(dòng)畫作品的主要觀眾；另一方面，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫能夠和電視劇相輔相成，并改變平臺(tái)用戶觀看習(xí)慣。
愛(ài)奇藝旗下動(dòng)畫工作室——傳奇工作室負(fù)責(zé)人李菲向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，愛(ài)奇藝?yán)谩渡n蘭訣》IP制作成了動(dòng)畫和電視劇兩種形式的作品，播出期間雙方的觀眾實(shí)現(xiàn)了“相互導(dǎo)流”。以大女主為基礎(chǔ)的小說(shuō)IP，在動(dòng)畫改編上，也更適合平臺(tái)用戶。
此外，動(dòng)畫用戶的增長(zhǎng)也為平臺(tái)付費(fèi)率帶來(lái)了可觀的增長(zhǎng)。例如，據(jù)B站官方數(shù)據(jù)，2022年在B站看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的群體中，25歲以上用戶一年之內(nèi)增加了700萬(wàn)人。一些40歲甚至更大年齡的用戶也開(kāi)始看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。
嗶哩嗶哩副總裁張圣晏告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容會(huì)員收入年增長(zhǎng)率超過(guò)120%。今年11月份，B站首次公布了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的收入數(shù)據(jù)，2022年B站國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫預(yù)計(jì)收入20億元。
長(zhǎng)尾價(jià)值不可估量
動(dòng)畫作品為平臺(tái)付費(fèi)率帶來(lái)可觀增長(zhǎng)的同時(shí)，大量的動(dòng)畫衍生品也帶來(lái)了源源不斷的收益。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)以動(dòng)漫IP授權(quán)商品為主的娛樂(lè)/人物授權(quán)商品零售額從2014年的37億美元迅速增長(zhǎng)到2018年的69億美元，2020年已超過(guò)80億美元，約占我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的四分之一。
例如，騰訊視頻與視美影業(yè)制作的《魔道祖師》動(dòng)畫爆紅之后，動(dòng)畫聯(lián)名品牌覆蓋了食品、文具、彩妝與生活用品等十多個(gè)領(lǐng)域。B站獨(dú)播動(dòng)畫《靈籠》也曾推出過(guò)大量聯(lián)名產(chǎn)品。
男性護(hù)理品牌藍(lán)系創(chuàng)始人丁潔在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)介紹，《靈籠》動(dòng)畫科技感很強(qiáng)，和藍(lán)系品牌男性用戶的喜好貼合度高。藍(lán)系和《靈籠》動(dòng)畫的聯(lián)名對(duì)提高品牌銷量起到了很大幫助。
據(jù)《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》介紹，二次元文化的不斷滲透，令卡通動(dòng)漫一躍成為最主要的授權(quán)IP類型，占比達(dá)到29.4%。
騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，用戶進(jìn)行的不僅是產(chǎn)品消費(fèi)，更是符號(hào)、文化，甚至是情緒的消費(fèi)。上至與國(guó)漫IP深度融合的主題活動(dòng)，下至與動(dòng)漫角色強(qiáng)綁定的聯(lián)名營(yíng)銷，動(dòng)漫的內(nèi)容影響力，其實(shí)都在轉(zhuǎn)化為商業(yè)影響力。
張圣晏向記者表示，“隨著大眾對(duì)虛擬世界關(guān)注度的提升，動(dòng)畫里的人物形象，故事設(shè)定等內(nèi)容可發(fā)揮的商業(yè)價(jià)值也更大，長(zhǎng)尾價(jià)值不可估量。這也是各平臺(tái)更關(guān)注動(dòng)畫的原因之一?！?/p>
成立了疊紙動(dòng)畫的游戲公司疊紙游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，動(dòng)畫是熱門連續(xù)劇外，最能吸引觀眾的形式。相比真人影視，動(dòng)畫作品拍攝續(xù)集、開(kāi)發(fā)周邊等商業(yè)需求更可控、更有潛力。
據(jù)了解，內(nèi)容層面，愛(ài)奇藝目前已經(jīng)利用《蒼蘭訣》IP，開(kāi)發(fā)出了包括有聲書、漫畫、動(dòng)畫、真人影視劇等在內(nèi)的多種形式作品，《蒼蘭訣》動(dòng)畫播出之前，愛(ài)奇藝就著手做了一部分實(shí)體衍生品和數(shù)字藏品。
談及優(yōu)酷在IP后續(xù)價(jià)值中的挖掘，孫旻表示，動(dòng)漫IP可以和站內(nèi)、站外其他內(nèi)容品類聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生規(guī)?；⑾盗谢腎P效應(yīng)，形成更健康的收入模型。在優(yōu)酷動(dòng)漫今年的國(guó)漫文化推介上，以《秦時(shí)明月》中人物為模型的虛擬舞者與真人舞者同臺(tái)完成了一次國(guó)風(fēng)跨次元表演。
而在整個(gè)影視IP產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，以往網(wǎng)絡(luò)文學(xué)往往是真人影視化的改編源頭，但隨著動(dòng)畫受眾的增多，越來(lái)越多爆款動(dòng)畫的出現(xiàn)，令動(dòng)畫IP迎來(lái)了真人影視化的趨勢(shì)。例如，由長(zhǎng)視頻平臺(tái)孵化出的知名動(dòng)畫《狐妖小紅娘》《一人之下》等，版權(quán)出售后，真人劇集也在籌備之中。
騰訊B站領(lǐng)跑投資
今年10月份，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎談及行業(yè)時(shí)透露，2017年，能完整做動(dòng)畫的中國(guó)動(dòng)畫公司不超過(guò)30家。如今，中國(guó)有近1000家內(nèi)容鏈條公司活躍在一線。
成熟的廠商并不缺乏機(jī)構(gòu)的關(guān)注。B站斥巨資投資的《三體》動(dòng)畫，背后制作廠商藝畫開(kāi)天的投資方就包括騰訊、B站和三七互娛等上市公司。2022年3月份，藝畫開(kāi)天完成B輪融資后，估值近25億元。
在投資動(dòng)畫廠商方面，騰訊和B站穩(wěn)居前二名。有飯數(shù)據(jù)顯示，2021年，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫業(yè)至少發(fā)生了48起投融資事件，騰訊投了16家，B站投了15家。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2022年上半年動(dòng)畫行業(yè)投融資事件達(dá)13起，盡管數(shù)量相比去年同期有所下降，但騰訊和B站依然是出手次數(shù)最多的企業(yè)。騰訊今年上半年分別投資了《枕刀歌》的制作方更三動(dòng)畫、《一人之下》的制作方之一動(dòng)漫堂以及《三體》的制作方藝畫開(kāi)天；B站則投資了SF輕小說(shuō)與白紙動(dòng)畫。
除了投資，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也嘗試建立自己的動(dòng)畫工作室。例如，愛(ài)奇藝旗下包括有料工作室、高能工作室、傳奇工作室等多個(gè)動(dòng)畫工作室，主攻不同賽道和類型的動(dòng)漫作品，覆蓋不同圈層用戶的內(nèi)容需求。
李菲認(rèn)為，長(zhǎng)視頻平臺(tái)自己做動(dòng)畫的好處，一是可以把動(dòng)畫與平臺(tái)屬性結(jié)合起來(lái)，不管是在商業(yè)行為，還是藝術(shù)行為上，平臺(tái)都能夠自己把控；二是內(nèi)容制作上，一部創(chuàng)新性作品的成功，也能給予平臺(tái)許多制作經(jīng)驗(yàn)?！渡n蘭訣》動(dòng)畫就是很好的例子。
動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和內(nèi)容不斷成熟的背景下，部分制作公司也開(kāi)始了IPO之路。
例如，2021年6月份，《凡人修仙傳》制作方原力數(shù)字遞交上市招股書。2022年5月份，原力數(shù)字撤回上市申請(qǐng)。不過(guò)，《證券日?qǐng)?bào)》記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，原力數(shù)字很快會(huì)重新申請(qǐng)上市。2021年9月份，《斗羅大陸》制作公司玄機(jī)科技同中信建投證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬A股掛牌上市。此外，若鴻文化、幻維數(shù)碼等動(dòng)畫公司均在籌劃上市階段。
一位不愿具名的動(dòng)畫制作公司負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，動(dòng)畫制作近兩年受資本青睞，有兩方面原因。“一是經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，行業(yè)技術(shù)已經(jīng)成熟，相比真人影視劇明星的片酬，動(dòng)畫成本更低廉；二是隨著二次元文化、元宇宙概念的普及，大眾對(duì)ACG(動(dòng)畫、漫畫、游戲)內(nèi)容接受程度正在提高，進(jìn)一步加速動(dòng)畫產(chǎn)品商業(yè)化。對(duì)投資者而言，動(dòng)畫行業(yè)提供了一個(gè)可暢想的增值空間?！?
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