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今年一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的跨年晚會(huì)上，虛擬偶像的出現(xiàn)，得到了許多網(wǎng)友的歡迎，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)也得到了業(yè)界的進(jìn)一步關(guān)注。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前的虛擬人相關(guān)企業(yè)數(shù)量已超過(guò)57萬(wàn)家。包括虛擬偶像在內(nèi)，虛擬人的火熱，由此可見(jiàn)一斑。當(dāng)然，在整個(gè)虛擬人產(chǎn)業(yè)中，虛擬偶像的吸金能力，無(wú)疑是最吸引投資者的。
虛擬偶像會(huì)發(fā)展到何種程度，會(huì)不會(huì)超過(guò)甚至取代真人偶像？事實(shí)上，這樣的討論，在偶像經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家，在數(shù)年前就發(fā)生過(guò)，而在討論過(guò)程中，虛擬偶像的數(shù)字技術(shù)水平也在不斷提升，吸引力也不斷增加。但以目前的產(chǎn)業(yè)模式來(lái)看，大部分虛擬偶像，對(duì)于整個(gè)偶像團(tuán)體乃至整個(gè)運(yùn)營(yíng)公司而言，仍處于“錦上添花”的狀態(tài)，未能在影響力和盈利能力上成為主力。
要知道，偶像產(chǎn)業(yè)本身，也存在著相對(duì)完整且復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及多方。產(chǎn)業(yè)鏈上游為偶像打造，既包括技術(shù)類(lèi)企業(yè)，也包括繪畫(huà)建模和打造文本的文化企業(yè)，中游主要是內(nèi)容投放渠道企業(yè)，下游則為各類(lèi)衍生變現(xiàn)企業(yè)，既包括跨年晚會(huì)上的演出平臺(tái)，也包括各類(lèi)線上線下的周邊產(chǎn)品。
之所以會(huì)出現(xiàn)如此龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與過(guò)去的電視時(shí)代相比，偶像打造模式已經(jīng)大為不同，消費(fèi)者更加多元，接收信息渠道的方式也更多。過(guò)去，打造一個(gè)偶像，在收視率較高的電視節(jié)目中高歌一曲就有可能實(shí)現(xiàn)，但當(dāng)下則不然。一個(gè)偶像成為網(wǎng)紅，背后往往需要一個(gè)多方人員構(gòu)成、上下游產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)的龐大團(tuán)隊(duì)，真人偶像如此，虛擬偶像亦然。
而這其中最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力，則是虛擬偶像所具備的文化元素本身。畢竟，各類(lèi)中游渠道和下游變現(xiàn)渠道，往往是多個(gè)虛擬偶像共同使用的，并無(wú)太多區(qū)別，區(qū)別就在于上游。
也就是說(shuō)，虛擬偶像走紅的過(guò)程，光有數(shù)字影像技術(shù)，光有虛擬顏值是不夠的。偶像歸根結(jié)底還是一個(gè)文化產(chǎn)品，虛擬偶像亦然。偶像需要打造自己的人設(shè)和標(biāo)簽，以對(duì)應(yīng)上目標(biāo)受眾群體，而這一群體不僅要在喜好上與偶像的人設(shè)和標(biāo)簽契合，也要具有對(duì)應(yīng)的消費(fèi)能力，能夠轉(zhuǎn)換為偶像產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體。
換言之，打造虛擬偶像這個(gè)產(chǎn)品，需要在文化上多做文章，包括構(gòu)成虛擬偶像人設(shè)和標(biāo)簽的各種設(shè)定和故事，包括虛擬偶像對(duì)應(yīng)的文化作品，比如歌曲、動(dòng)漫等，形成受消費(fèi)者喜愛(ài)的IP，這些都需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的文化團(tuán)隊(duì)來(lái)設(shè)計(jì)并根據(jù)消費(fèi)者需求不斷優(yōu)化。而這，也是當(dāng)下部分虛擬偶像產(chǎn)品需要加強(qiáng)之處。
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