在獲得打破中國影史春節(jié)檔科幻片檔期票房紀錄等32項紀錄后，1月30日，電影《流浪地球2》憑借著官方授權衍生品模型周邊眾籌達到1.1億元，又拿到了最快破億的影視IP衍生品這一成就。再加上當下正同步售賣的徽章、鑰匙扣、磁貼、雨傘等其他衍生品，并實現(xiàn)銷售額破千萬元，使得《流浪地球2》在商業(yè)衍生之路上打出一手好牌。
最快破億影視IP衍生品
截至1月30日18時30分，《流浪地球2》累計票房已達到26.7億元，觀影人次超5000萬人。此時此刻，在大銀幕之外，《流浪地球2》的官方周邊同樣也實現(xiàn)眾籌額、銷售額的快速增長。
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在“阿里魚-造點新貨”平臺上，取材自《流浪地球2》中重要的三款道具，即多功能全地形運輸機械狗笨笨、人工智能MOSS以及數(shù)字生命卡，制作而出的官方授權模型周邊正在眾籌中。截至1月30日18時30分，成交數(shù)已達到47.8萬，眾籌金額則實現(xiàn)破億，達到1.1億元，遠超10萬元的預期眾籌額。這也令《流浪地球2》拿到了最快破億的影視IP衍生品的成就。
面對消費者居高不下的熱情，官方發(fā)布了《快樂觀影 理性消費》的公告，并稱“眾籌會一直持續(xù)到2月23日，希望您看完電影后不要著急下單，等幾天冷靜后再想想自己是否還需要這些周邊產(chǎn)品。如果仍然喜歡，再去購買。眾籌產(chǎn)品在眾籌訂單發(fā)貨完成后，也會在店鋪商家銷售，都來得及”，呼吁消費者理性購買。
不只是眾籌中的官方授權周邊，包括徽章、鑰匙扣、磁貼、雨傘、筆記本、保溫杯在內的一系列衍生品，也正在電商平臺售賣?！读骼说厍?》官方微博曾在1月26日對外透露，以上衍生品的銷售額已突破1200萬元，打破《流浪地球》系列衍生品銷售紀錄。而截至1月30日18時30分，該系列衍生品的月銷量最高已達到3萬+，且共有2件商品月銷量破萬，7件商品月銷過千。從評價中可以看出，除了觀影后購買周邊的消費者外，還有的則選擇在觀影前便購買了相關產(chǎn)品，并帶著前往影院觀看影片。
拓寬收入渠道
影視作品合理經(jīng)營衍生品能夠挖掘出更大的市場空間，這早已得到各方的認可，也從各種案例中得到認證。
以2022年全球最賺錢的50個IP為例，排名第四位的電影《星球大戰(zhàn)》在票房獲得103.16億美元的同時，衍生品銷售更是實現(xiàn)422.17億美元，是票房收入的4倍。排在榜單第27位的動畫電影《冰雪奇緣》，同樣也是衍生品收入遠超票房收入的代表，其中票房收入為30.44億美元，衍生品收入則為105.88億美元。
“海外國家的電影市場已能實現(xiàn)衍生品收入占比達七成、票房收入占比三成的收益情況，國內在衍生品方面雖發(fā)展相對較晚，但蘊藏著不可小覷的空間?！庇霸u人劉賀表示，通過經(jīng)營衍生品，不僅能夠為電影作品拓寬收入來源，避免過于依賴電影票房，降低票房不及預期的風險，還能讓電影作品以IP的方式延長生命力，提升品牌影響力。
實際上，早在2019年《流浪地球》第一部電影上映時，該系列便已同步實施衍生品的計劃，并在當時推出紀念版徽章、手機殼、積木等周邊，還有星球燈、加濕器、不粘鍋等生活類用品。此次《流浪地球2》的衍生品則將周邊的熱度進一步拉升。
在劉賀看來，此次《流浪地球2》周邊火爆不僅證明衍生品市場的潛力，同時也證明了內容的關鍵性，“當作品內容受到觀眾認可，衍生品通過合理經(jīng)營便是為作品錦上添花，若作品本身并未得到觀眾認可，衍生品品類再豐富也難以幫助作品本身邁上一個臺階”。
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責任編輯：Rex_31
