2023年手機市場開局比預(yù)料得要好一些。來自第三方機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年1月的智能手機銷量同比幾乎持平，即便是持平，但這對市場來說卻是個好消息。
隨著國家對疫情管控的放開，業(yè)界對今年整體手機市場變得稍微樂觀。新年伊始，一加、Realme、三星等手機企業(yè)紛紛推出新款手機搶占逐漸復(fù)蘇的手機市場。
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由于越來越多積極的跡象，Counterpoint已經(jīng)改變了原有的預(yù)測，稱預(yù)計2023年會錄得低個位數(shù)增長。
今年春節(jié)前后，由于疫情管控放松，手機銷量出現(xiàn)不錯的增長。Counterpoint稱，在2023年初，智能手機銷量迅速逐周攀升，甚至在春節(jié)開始前一周銷量達到700萬臺以上。2023年前五周中，有四周銷量保持在600萬臺以上。這是去年很少見的水平。
“在此期間，周平均銷量約為670萬臺，遠高于2022年550萬左右的平均水平?！盋ounterpoint在報告稱，盡管今年1月份，月銷量雖然與去年同期幾乎持平，但去年1月份是2022年全年最高銷量，環(huán)比而言，今年1月份較去年12月份增長超過40%。
中國折疊屏手機也在春節(jié)期間開門紅。有機構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年前四周中國折疊屏市場同比增長64%。
手機廠商新年伊始陸續(xù)發(fā)布新機也反映出業(yè)者對行業(yè)復(fù)蘇的樂觀心態(tài)。
一加在去年底高調(diào)宣布未來三年要成為線上2000元市場第一，新年伊始就開始陸續(xù)發(fā)布了兩款產(chǎn)品一加11和一加Ace 2。
“從整個產(chǎn)品力來看，可以看出我們的決心是非常大的，雖然整體付出的成本要比友商高很多，但最后依然給了一個非?！笥选膬r格。”一加中國區(qū)總裁李杰在一加Ace 2發(fā)布會上接受澎湃新聞記者采訪時說道。
回歸OPPO后，一加有了更多資源支持，甚至喊出未來三年一加產(chǎn)品的硬件綜合凈利潤率可以為0。
那么率先出招的一加會把熟悉的價格戰(zhàn)帶回2023年的手機市場嗎？
李杰否認(rèn)這一點，他表示，“價格屠夫”不是一加想干的，一加的產(chǎn)品邏輯更多是怎么把產(chǎn)品做好。“在現(xiàn)在的大環(huán)境和用戶需求變化的趨勢之下，我覺得一味地降價，不能完全解決問題。如果整個產(chǎn)品力和表現(xiàn)力不是足夠突出、足夠好的話，這種降價的作用是有限的?！?/p>
李杰認(rèn)為2023年手機市場大盤會保持穩(wěn)定，“手機是剛需，到了一定程度大概會持穩(wěn)，至于能不能讓整個大盤提升，我覺得需要大家一起努力，能夠給用戶更多的換機理由，做出更好的產(chǎn)品和技術(shù)，刺激用戶去購買?！?/p>
Realme新一年也發(fā)布了新手機Realme真我GT Neo5。realme中國區(qū)總裁徐起在發(fā)布會后接受采訪時表示，從手機整個市場趨勢來看，今年1月份到2月份市場恢復(fù)其實是比較好的，尤其2月份，很多品牌手機的新品整體流量遠比去年好?！邦A(yù)計今年會跟去年持平，甚至存在比去年更好的可能性。大家都抱有期盼，今年手機市場環(huán)境未必會比去年差。”
大廠三星每年2月份發(fā)布新款手機，今年同樣也不例外。日前，三星在中國發(fā)布了Galaxy S23系列旗艦手機，其中，三星Galaxy S23 Ultra搭載2億像素傳感器成為主要賣點。
第三方機構(gòu)觀點比廠商更為樂觀一點。Counterpoint認(rèn)為，今年前幾周強勁銷量暫時驅(qū)散了市場的陰霾。如果目前的增長勢頭能夠持續(xù)到2023年一季度末，那么行業(yè)可以對市場復(fù)蘇更有信心?！拔覀?nèi)匀恍枰嗟淖C據(jù)來判斷市場是否會取得更大規(guī)模的復(fù)蘇。目前，我們?nèi)匀粓猿终J(rèn)為，2023年中國手機市場將會錄得低個位數(shù)增長?！?/p>
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