3月2日晚，嗶哩嗶哩(簡(jiǎn)稱“B站”)公布了截至2022年12月31日的2022年第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2022年B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%，達(dá)219億元。其中，第四季度營(yíng)收達(dá)61.4億元，同比增長(zhǎng)6%。2022年第四季度的經(jīng)調(diào)整凈虧損為13億元，較2021年同期收窄21%。這一業(yè)績(jī)好于市場(chǎng)預(yù)期。財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2023年全年收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)在240億元至260億元之間。
B站虧損收窄背后，與其推進(jìn)降本增效關(guān)系密切。去年第四季度，B站市場(chǎng)及銷售費(fèi)用同比下降28%，凈虧損同比收窄29%。B站表示，今年會(huì)持續(xù)加速商業(yè)化、提升毛利率、縮窄虧損，實(shí)現(xiàn)2024年非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則(Non-GAAP)盈虧平衡。
【資料圖】
月活用戶數(shù)增速放緩
B站的用戶增長(zhǎng)指標(biāo)是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，B站的日均活躍用戶達(dá)9280萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29%。同期的月均活躍用戶達(dá)3.26億，同比增長(zhǎng)20%。而在2021年第四季度，B站日均活躍用戶和月均活躍用戶的增速分別為34%、35%。相較而言，B站的月均活躍用戶增速明顯放緩。B站管理層早前曾宣稱要在2023年完成月均活躍用戶突破4億，隨著這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)臨近，B站的壓力陡然上升。
為了促進(jìn)用戶增長(zhǎng)，B站過(guò)去一年持續(xù)為用戶提供品類豐富、多場(chǎng)景覆蓋的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。去年第四季度，B站日均視頻播放量達(dá)39億次，同比增長(zhǎng)77%。其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長(zhǎng)175%；用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%；月均互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)35%，達(dá)136億次。
同時(shí)，B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續(xù)深耕，不斷推出更多優(yōu)質(zhì)OGV(專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻)內(nèi)容。2022年12月31日，第四屆《最美的夜》嗶哩嗶哩跨年晚會(huì)上線，直播人氣峰值達(dá)3.3億。國(guó)內(nèi)首部《三體》IP改編影視作品《三體》動(dòng)畫上線，引發(fā)中國(guó)式科幻熱潮。
隨著眾多精品內(nèi)容的上線，去年第四季度B站大會(huì)員數(shù)達(dá)2140萬(wàn)，環(huán)比增加近100萬(wàn)。
推進(jìn)降本增效
財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，B站實(shí)現(xiàn)營(yíng)收61.4億元，同比增長(zhǎng)6%。
分業(yè)務(wù)來(lái)看，公司增值和授權(quán)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)。B站2022年第四季度的增值服務(wù)營(yíng)收為23億元，較2021年同期增長(zhǎng)24%。公司稱主要是公司加強(qiáng)了商業(yè)化能力建設(shè)，公司增值服務(wù)包括直播服務(wù)、大會(huì)員及其他增值服務(wù)在內(nèi)的付費(fèi)用戶數(shù)量均有增加所致。電商及其他實(shí)現(xiàn)收入達(dá)11億元，較2021年同期增長(zhǎng)13%。公司稱系來(lái)自電競(jìng)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的營(yíng)業(yè)額增加所致。移動(dòng)游戲營(yíng)收達(dá)11億元，較2021年同期下降12%。公司稱主要是2022年第四季度缺少新推出游戲所致。廣告營(yíng)收為15億元，而2021年同期則為16億元。
相較于各項(xiàng)業(yè)務(wù)線增速，B站經(jīng)調(diào)整凈虧損的收窄讓市場(chǎng)眼前一亮。2022年第四季度的經(jīng)調(diào)整凈虧損為13億元，較2021年同期收窄21%。此前市場(chǎng)預(yù)期為虧損14.3億元。
這與其積極推進(jìn)降本增效關(guān)系密切。去年第四季度，B站進(jìn)一步關(guān)注成本控制，其中市場(chǎng)和銷售費(fèi)用同比縮減28%，凈虧損同比收窄29%。B站毛利率環(huán)比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)達(dá)20.3%。B站表示，公司今年將繼續(xù)聚焦商業(yè)化進(jìn)程，重點(diǎn)提升各項(xiàng)業(yè)務(wù)毛利率，控制費(fèi)用，縮窄虧損。
此外，B站去年持續(xù)推進(jìn)的人員優(yōu)化曾引起市場(chǎng)關(guān)注，這在財(cái)報(bào)中亦有體現(xiàn)。2022年，B站一般及行政開支為25億元，同比增長(zhǎng)37%。公司稱此項(xiàng)增加主要是2022年與優(yōu)化組織相關(guān)的遣散費(fèi)3.41億元所致，其中第四季度涉及2.52億元。
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