據(jù)媒體報道，法國議會近日通過“網(wǎng)紅”行業(yè)監(jiān)管法案，旨在更好地規(guī)范“網(wǎng)紅”商業(yè)活動并打擊“網(wǎng)紅”在社交網(wǎng)絡上的出格行為。法國由此成為針對“網(wǎng)紅”商業(yè)活動率先制定完整監(jiān)管框架的國家之一。
【資料圖】
監(jiān)管網(wǎng)紅市場
這項跨黨派法案于今年1月底提交，法國國民議會議員5月25日就更好地監(jiān)管網(wǎng)紅市場達成一致，為議會最終通過相關(guān)法案鋪平了道路。隨后，法國國民議會和參議院分別于5月31日和6月1日對法案進行投票表決，并一致通過。
法案旨在打擊誤導性或欺騙性商業(yè)行為在互聯(lián)網(wǎng)上的蔓延，讓“網(wǎng)紅”世界不再成為法外之地，違法者最高可面臨兩年監(jiān)禁和30萬歐元(1歐元約合人民幣7.61元)罰款。
從法案內(nèi)容看，它的主要重點是兩方面。一是引導網(wǎng)紅及其商業(yè)行為。具體而言，法案針對“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)紀人”的身份及從業(yè)行為提出了法律定義和規(guī)范?！熬W(wǎng)紅”是指為在網(wǎng)上推廣商品和服務，“有償?shù)乩闷湓谑鼙娭械穆曌u的自然人或法人”。當商業(yè)行為涉及的金額超過某個門檻時，品牌與“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)紀人”之間必須簽訂書面合同。另外，法案強化了線上平臺承擔的責任和義務，例如必須提供用于舉報非法內(nèi)容的按鍵等。
二是保護消費者。為加強對消費者的保護，法案還禁止針對部分商品或服務的推廣，其中涉及整形手術(shù)和含有尼古丁的產(chǎn)品等。此外，法案提出了專門針對未成年人的保護措施，如禁止向18歲以下人群推廣博彩游戲、體育賭博等。另外，法案強調(diào)了從業(yè)行為的透明度，包括為合作伙伴有償推廣的內(nèi)容必須明確提及屬于“廣告”或者“商業(yè)合作”，經(jīng)過圖像優(yōu)化的自拍、被修飾過的身體照片等必須標明是“經(jīng)過處理的圖片”等。為管理在境外直播的網(wǎng)紅，法案要求在歐盟、瑞士或歐洲經(jīng)濟區(qū)以外的執(zhí)業(yè)者，要在歐盟購買民事保險從而在可能出現(xiàn)受損害者后對他們予以賠償。他們還必須在歐盟內(nèi)指定一名法定代表人。
政府率先出手
由于社交平臺飛速發(fā)展，“網(wǎng)紅營銷”在全球呈爆炸式增長。近些年，與網(wǎng)紅相關(guān)的欺詐案、誤導性消費行為等層出不窮。因此，有報道稱，法國“網(wǎng)紅”行業(yè)監(jiān)管法案的出現(xiàn)恰逢其時。
最新的調(diào)查顯示，年輕人網(wǎng)購時更容易受到社交網(wǎng)絡上關(guān)注的網(wǎng)紅影響。法國全天候電視臺(BFM-TV)報道，法國民調(diào)機構(gòu)Odoxa為電子商務和遠程銷售聯(lián)合會制作的一項民調(diào)顯示，51%的法國人在網(wǎng)購時喜歡參考社交網(wǎng)絡明星(無論是否認識)“真誠分享的使用感受”。
據(jù)法國《世界報》報道，法國目前估計有15萬名“網(wǎng)紅”，其中部分人的所作所為使這一群體成為眾矢之的。6月2日，法國經(jīng)濟、財政和國家工業(yè)數(shù)字主權(quán)部對外發(fā)出公告，要對約30名網(wǎng)紅展開整治，這也打響了法國整頓網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟的第一槍。
法國公布了六名當?shù)亍熬W(wǎng)紅大V”的名字，這六名網(wǎng)紅被指存在誤導性商業(yè)行為。
目前來看，他們首先會受到法國競爭、消費和反欺詐綜合管理署的監(jiān)管。按照要求，這六名“網(wǎng)紅”需要在接下來30天內(nèi)，在其社交賬號中刊登法國競爭、消費和反欺詐綜合管理署撰寫的警示博文。接下來，法國政府還將公布對于這六名網(wǎng)紅的其他懲罰措施以及需要接受訓導和懲罰的網(wǎng)紅名字。
此外，網(wǎng)紅娜比拉·貝納蒂亞-韋爾加拉2018年在“閱后即焚”照片分享應用程序上推廣股票服務，被處以2萬歐元的罰款，因為她絲毫沒有向公眾告知這是廣告。
多國制定法律
“網(wǎng)紅”行業(yè)監(jiān)管法案受到大部分人的歡迎。提交法案草案的議員阿蒂爾·德拉波特強調(diào)：“網(wǎng)紅職業(yè)將會繼續(xù)，‘營銷欺詐網(wǎng)紅’也會存在，但他們知道，有了可以懲罰他們的法律?！碧峤环ò傅牧硪晃蛔h員保證說，法案將會保護“消費者，尤其是最年輕的消費者”。
法案在議會通過后，法國負責中小企業(yè)、貿(mào)易、手工業(yè)和旅游的部長級代表奧利維婭·格雷瓜爾在推特上發(fā)文表示：“今后，網(wǎng)紅們擁有了一個明確的從業(yè)框架。面對部分人的出格行為，消費者將得到更好的保護。”
法國網(wǎng)絡主播和內(nèi)容創(chuàng)意者職業(yè)聯(lián)合會對這些“值得稱贊和不可或缺的議案”表示歡迎，但也警告議員們不要“歧視或過度監(jiān)管”某些行業(yè)參與者。
其實，不止法國，許多國家就“網(wǎng)紅P圖”專門制定了相關(guān)法律。
挪威政府在2021年7月通過了一項正式立法，要求互聯(lián)網(wǎng)上活躍的挪威名人和網(wǎng)紅，在社交媒體發(fā)布的廣告內(nèi)容中，如果對身體形狀、大小、臉形或皮膚進行了修飾，哪怕是有濾鏡，都必須打上政府部門指定的標簽標記。如果沒有標注，也不承認P圖的話，將被處以罰款。
以色列、法國、加拿大、澳大利亞都有類似的修圖打標簽要求。
德國政府官員表示，他們希望網(wǎng)紅發(fā)布圖像時，如果使用了美顏濾鏡，應加以注明，以免誤導消費者。德國16個州的大多數(shù)官員希望聯(lián)邦政府提出立法，要求對使用美顏濾鏡來增強人臉、皮膚或頭發(fā)的圖像和視頻進行標記，限制范圍包括廣告商和網(wǎng)紅。
國際社會認為，當前隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展、社交網(wǎng)絡的大規(guī)模使用以及消費者購物習慣的數(shù)字化，“網(wǎng)紅”數(shù)量越來越多，廣告內(nèi)容也越發(fā)多樣，“網(wǎng)紅”商業(yè)活動面臨復雜而前所未有的監(jiān)管問題。法國等國家針對“網(wǎng)紅”商業(yè)活動率先制定完整監(jiān)管框架的行為，值得其他國家借鑒。
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責任編輯：Rex_12
