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連續(xù)7年參加中國(guó)品牌日活動(dòng),UU跑腿公布品牌出圈秘訣
【大河財(cái)立方 記者 丁洋濤】“品牌新力量,品質(zhì)新生活”,今年5月10日,是我國(guó)第七個(gè)品牌日。5月10日至14日,2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)于上海舉辦,包括宇通、UU跑腿、蜜雪冰城等河南知名企業(yè)攜手赴滬亮品牌。在上海世博展覽館河南館,河南名企大方秀出品牌力,為河南品牌代言、向世界傳遞河南品牌新勢(shì)能。
(UU跑腿創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)喬松濤)
在河南眾多參展品牌中,UU跑腿作為河南本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),已經(jīng)連續(xù)7年參加中國(guó)品牌日系列活動(dòng)。大河財(cái)立方記者采訪了UU跑腿創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)喬松濤,他認(rèn)為企業(yè)在品牌塑造過(guò)程中有兩部分最關(guān)鍵。
“第一部分是品牌建設(shè),在品牌建設(shè)過(guò)程中一定要找到品牌的傳播主線和重點(diǎn),確保對(duì)外話語(yǔ)和對(duì)外視覺(jué)體系的統(tǒng)一;第二部分是品牌發(fā)展,這里包括全行業(yè)范圍內(nèi)和部分區(qū)域內(nèi)品牌的協(xié)調(diào)統(tǒng)一?!眴趟蓾J(rèn)為,只有重視品牌建設(shè)和品牌發(fā)展,構(gòu)筑品牌自身的內(nèi)核和靈魂,企業(yè)才能做大做強(qiáng)。
中國(guó)品牌日作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的品牌推介平臺(tái),對(duì)企業(yè)品牌塑造的推動(dòng)力毋庸置疑,UU跑腿在品牌塑造過(guò)程中主要做對(duì)了哪些?“在品牌塑造的過(guò)程中我們主要做了三部分工作。分別是整合營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)和聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)?!眴趟蓾硎?,2022年UU跑腿品牌升級(jí),喊出“同城急事,找UU跑腿”,通過(guò)“101種急”的整合事件營(yíng)銷(xiāo)夯實(shí)品牌定位,做出了相當(dāng)出圈的洗腦神曲和挑戰(zhàn)賽,產(chǎn)生了大量的傳播和ugc(User Generated Content,即用戶原創(chuàng)內(nèi)容)。
此外,在事件營(yíng)銷(xiāo)方面,圍繞“同城急事”在全國(guó)各個(gè)城市獲取與急事兒和跑腿相關(guān)的話題、事件等,頻頻登上全國(guó)和本地?zé)崴?;在?lián)合營(yíng)銷(xiāo)部分,與五菱宏光、德佑、檸季和麻辣王子等品牌聯(lián)動(dòng),都有過(guò)效果不錯(cuò)的案例。以上對(duì)UU跑腿品牌認(rèn)知的滲透均起到顯著作用。
談及區(qū)域品牌建設(shè)這一熱議話題,喬松濤認(rèn)為,區(qū)域品牌目前在發(fā)展過(guò)程中存在策略一致性的問(wèn)題?!耙话闱闆r下,企業(yè)制定的品牌策略往往會(huì)略高于本地化,其實(shí)是一個(gè)比較不符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的品牌策略。要想打造高質(zhì)量的區(qū)域品牌,需要緊密聯(lián)系區(qū)域品牌內(nèi)有著高黏性的KOL(Key Opinion Leader,即關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖),與行業(yè)友商形成良好競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),提升高質(zhì)量曝光傳播,這才是高質(zhì)量區(qū)域品牌建設(shè)的重中之重?!眴趟蓾硎?。
有急事、找跑腿,已經(jīng)逐步成為市民心中的首選,UU跑腿下一步在品牌塑造方面的工作重點(diǎn)是什么?喬松濤認(rèn)為,未來(lái)還將以積極朝氣的品牌調(diào)性建立更大的品牌勢(shì)能,在傳播內(nèi)容方面把視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)一致性做得更完整,完成全行業(yè)范圍內(nèi)品牌質(zhì)感的提升,以及區(qū)域范圍內(nèi)品牌市場(chǎng)的協(xié)同,展現(xiàn)河南品牌魅力。
責(zé)編:陶紀(jì)燕 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬(wàn)軍偉
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