2020年疫情期間，在整個(gè)家電行業(yè)處于一片低迷態(tài)勢(shì)，小家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為家電行業(yè)正增長(zhǎng)的品類之一。據(jù)奧維云網(wǎng)公布數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。其中，線上市場(chǎng)表現(xiàn)尤為凸出，零售量同比增長(zhǎng)了25.4%，零售額同比增長(zhǎng)12.4%。“宅經(jīng)濟(jì)”催生了消費(fèi)者對(duì)于小家電產(chǎn)品的購(gòu)買需求，在家使用各種多功能的小家電產(chǎn)品來(lái)滿足日常生活需求。同時(shí)，相比較冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大型家電，小家電產(chǎn)品體積小、功能多，無(wú)需上門安裝的特性使得消費(fèi)者在線上購(gòu)買沒(méi)有太多后顧之憂。
進(jìn)入2021年，小家電行業(yè)依舊保持著一個(gè)穩(wěn)步向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年5月10日到17日，擁有“一人食”標(biāo)簽的相關(guān)小家電銷量同比增長(zhǎng)均在400%以上;在其他電商平臺(tái)，類似家電也已成為了熱銷單品。我們?cè)诟鞔蠹译娋€下賣場(chǎng)，也隨處可見(jiàn)小家電產(chǎn)品的銷售熱度。保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，2021年小家電行業(yè)也面臨著一些新挑戰(zhàn)。
眾所周知，原材料價(jià)格上漲從2020年下半年持續(xù)至今。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2020年4月份至2020年12月份，銅價(jià)上升了45%;電工鋼上升了34%;鋁上漲了52%;稀土(鐠釹)的價(jià)格環(huán)比上了67%;另外一種稀土材料即鋱的價(jià)格上漲了49%。原材料價(jià)格的上漲導(dǎo)致企業(yè)制造成本上升，美的、海爾、海信、TCL等家電廠商紛紛宣布產(chǎn)品漲價(jià)的消息，家電漲價(jià)潮正式來(lái)襲。
1月12日，在TCL家用電器有限公司發(fā)布《TCL白電致全體經(jīng)銷商朋友的一封信，中提到，因原材料和物流成本上漲，TCL計(jì)劃于1月15日期對(duì)電冰箱、洗衣機(jī)、冷柜等產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格上調(diào);由于上游大宗原材料價(jià)格持續(xù)快速上漲，制造成本不斷攀升，空調(diào)行業(yè)已全面呈現(xiàn)出漲價(jià)態(tài)勢(shì)，海信空調(diào)公司決定自1月10日起上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格。
在各大漲價(jià)通知中，我們很少看到關(guān)于小家電產(chǎn)品的漲價(jià)信息，要知道，原材料價(jià)格的上漲當(dāng)然不僅僅會(huì)影響到大家電行業(yè)，小家電行業(yè)也同樣會(huì)受到影響。不同于大家電行業(yè)，目前小家電行業(yè)廠商企業(yè)較多、進(jìn)入門檻較低等因素導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)很難做出產(chǎn)品大幅度調(diào)價(jià)行為。在原材料價(jià)格上漲的持續(xù)影響下，小家電行業(yè)毛利率不斷下降，行業(yè)承受著更大的發(fā)展壓力。
同時(shí)，小家電產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、售后服務(wù)不完善等發(fā)展瓶頸問(wèn)題也依舊需要突破。小家電行業(yè)的研發(fā)投入占比普遍不高，同時(shí)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，從而導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏一定的創(chuàng)新能力。市面上只要出現(xiàn)一個(gè)火爆的細(xì)分品類產(chǎn)品，于是，相關(guān)廠商就會(huì)跟風(fēng)模仿，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)使行業(yè)發(fā)展受限。此外，產(chǎn)品的售后服務(wù)不完善以及使用周期較短也是消費(fèi)者所反饋的主要問(wèn)題，如何提升消費(fèi)者的購(gòu)買使用體驗(yàn)，也是現(xiàn)階段小家電行業(yè)需要思考的問(wèn)題。
2020年小家電行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)持續(xù)走熱，進(jìn)入2021年，小家電行業(yè)依舊保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而小家電行業(yè)是否在未來(lái)的幾年中保持快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)我們還不得而知。目前，面對(duì)小家電行業(yè)存在的毛利承壓、同質(zhì)化嚴(yán)重等發(fā)展問(wèn)題，相關(guān)企業(yè)也需要思考如何在當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)，解決行業(yè)面臨的新課題。
關(guān)鍵詞： 2020上半年小家電零售
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