“洗澡、保持身體干凈”這件在普通人眼里稀松平常的事情，對(duì)于上了年紀(jì)行動(dòng)不便的老人而言，卻是一項(xiàng)略帶奢望的需求。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在北京這樣的一線城市，在老年人群中，特別是失能失智的老人中，洗不上澡成為了“難以開口的秘密”，甚至有老人“三年沒(méi)洗上一次澡”，這其中理念、價(jià)格、供應(yīng)均是主因。
盡管由此產(chǎn)生的商業(yè)助浴服務(wù)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，但圍繞著價(jià)格和獲客所產(chǎn)生的瓶頸仍待突破。一邊是基數(shù)龐大的剛需，一邊是“吃不飽”的市場(chǎng)，誰(shuí)能搭建起供需雙方的橋梁？
“三年沒(méi)洗澡的老年人”
(資料圖片)
泡澡、洗臉、洗頭、搓澡、沖洗……完成一套完整幫助老人洗澡的流程，助浴師李民花和同事們往往要花費(fèi)一個(gè)小時(shí)甚至兩三個(gè)小時(shí)的時(shí)間。
“每次服務(wù)一般都是三個(gè)人一起上門?！痹温毮硻C(jī)構(gòu)大客戶銷售總監(jiān)的李民花，經(jīng)歷過(guò)多個(gè)項(xiàng)目的摸爬滾打后，于去年3月創(chuàng)辦可依助浴，進(jìn)入老年助浴市場(chǎng)。目前的團(tuán)隊(duì)有10個(gè)人，其中7個(gè)人都是助浴師。
盡管助浴團(tuán)隊(duì)規(guī)模并不大，但團(tuán)隊(duì)至今已服務(wù)了總計(jì)超過(guò)400名老人，每一名老人李民花也都上門接觸過(guò)，基本都是失能、半失能老人。對(duì)這些老人來(lái)說(shuō)，洗澡、保持身體干凈，已成為一種奢望。
在李民花服務(wù)過(guò)的老人中，最長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)洗過(guò)澡的已經(jīng)有三年，很難想象，這是一名生活在北京的老人?！斑@位老人處于長(zhǎng)期臥床狀態(tài)，人高馬大，家屬抬不動(dòng)，家里的衛(wèi)生間也比較小，騰挪不開?！?/p>
那一次服務(wù)，李民花一進(jìn)門看到老人心里一緊?！吧眢w狀況肯定是很不好的，精神狀態(tài)也很糟糕，讓人很心疼。”
在李民花看來(lái)，老人家屬能想辦法找到他們幫助老人洗澡，已經(jīng)是超越了很大一部分家庭的思想意識(shí)了。“家屬是無(wú)意間在網(wǎng)上看到了有關(guān)老年助浴的新聞，輾轉(zhuǎn)找了很久才聯(lián)系上我們?！?/p>
那一次的助浴，李民花和團(tuán)隊(duì)整整干了兩三個(gè)小時(shí)?！懊看沃臏?zhǔn)備工作到善后，我們都盡自己的全力?！弊尷蠲窕ㄓ∠笊羁痰氖?，老人在洗完澡后十分清爽，精神煥發(fā)?！捌鋵?shí)老人只需要洗個(gè)澡，狀態(tài)就會(huì)變得完全不一樣。家里的床單、衣服也全都換成了干凈的，家庭氛圍也煥然一新。”
精神關(guān)懷與身體護(hù)理同樣重要
徐爺爺，一位年近百歲、患有阿爾茲海默癥的老人。健康與心理狀態(tài)均不樂(lè)觀的徐爺爺，在兒女為他請(qǐng)來(lái)助浴團(tuán)隊(duì)解決洗浴問(wèn)題前，可以說(shuō)達(dá)到了“熟人莫近”的程度。
“在第一次上門時(shí)幾乎無(wú)法正常交流，甚至他連自己的子女都認(rèn)不清，并且老人的脾氣很倔，不讓子女、保姆給自己洗澡。”
類似徐爺爺這種情況并不在少數(shù)，在太陽(yáng)花養(yǎng)老驛站養(yǎng)老護(hù)理員馮女士和李民花看來(lái)，無(wú)論是家屬還是助浴團(tuán)隊(duì)，幫助老人邁出助浴第一步的不是簡(jiǎn)單的清洗關(guān)，而是對(duì)老人的精神關(guān)懷和心理護(hù)理。
在馮女士看來(lái)，助浴是一件能夠讓老人愉悅心情的事，“心情好了，開展其他護(hù)理的過(guò)程中老人也都會(huì)配合，才能做到護(hù)理工作讓老人滿意、家屬放心”。
在長(zhǎng)期的助浴服務(wù)中，李民花也發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)時(shí)間臥床且沒(méi)有泡浴過(guò)的老人，面對(duì)上門洗澡服務(wù)時(shí)首先會(huì)感到非常不安和緊張，由陌生人而不是子女來(lái)幫他洗澡，反而會(huì)略微舒緩他的心情。
在體驗(yàn)過(guò)一次助浴服務(wù)后，徐爺爺?shù)纳眢w和精神狀態(tài)都有了好轉(zhuǎn)，第二次便不再排斥，慢慢接觸下來(lái)，老人還能記住并叫出李民花和同事的姓氏?！斑@跟大夫給患者看好病其實(shí)差不多?！睘楸苊饫先藢擂?，助浴行業(yè)一般都是讓同性的服務(wù)人員來(lái)為老人服務(wù)，相對(duì)來(lái)講老人的接受度遠(yuǎn)比想象中要高。據(jù)李民花介紹，目前下單上門助浴服務(wù)的，一般都是老人的子女或者孫輩，也有老伴兒來(lái)下單的。
據(jù)了解，李民花所在的助浴機(jī)構(gòu)為老人提供泡浴服務(wù)，但這一服務(wù)并非適合所有老人?！跋裼腥殳徎蛘卟骞艿睦先诉€是不太適合泡浴的?！睘榇?，李民花也拒絕了十幾位老人的助浴訂單，“做助浴需要特別慎重考慮每位老人的身體狀況，需要助浴師細(xì)心、耐心?！?/p>
“我們服務(wù)失能、半失能老人，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這個(gè)階段美食、漂亮的衣服已經(jīng)沒(méi)有什么意義了，讓他們生活得更舒適，身心保持愉悅，滿足他們的洗浴需求非常重要?！崩蠲窕ㄕ劦?。
高收入老年人嘗鮮
失能老人之外，一些健康老人也會(huì)選擇助浴服務(wù)，但這些老人數(shù)量并不多，屬于享受型。
今年72歲的戴奶奶和老伴兒是別人眼中“退休金挺高”的那批人，在洗澡的問(wèn)題上，也屬于走得比較“時(shí)髦”的那批人。
“可能跟我自己腿不好有關(guān)系，自己洗澡挺危險(xiǎn)的，兒子就給我把衛(wèi)生間改造成了日式可坐著洗澡那種，如果腿病再嚴(yán)重，就要請(qǐng)助浴師了?！睂?duì)于助浴這個(gè)行業(yè)，戴奶奶是全力支持的，在她看來(lái)，老人的助浴不像看病就醫(yī)、吃飯那樣迫切，非常容易被忽略，但卻是老年人最不可或缺的。
“不能總麻煩兒女吧，家里的保姆干家務(wù)可以，洗澡并不專業(yè)，而且給老人洗澡非常累，如果不專業(yè)，老人也累，洗澡的人也累?！贝髂棠趟诘男^(qū)，是一個(gè)離退休老干部家屬院，2000多戶居民中超過(guò)80%是70歲以上的老年人、老同事，大家也經(jīng)常在一起交流，洗浴大概需求普遍是希望冬天一周一次、夏天三天一次，每次干凈利索、時(shí)間不要太久。
“根據(jù)老人不同的身體狀況，我們會(huì)評(píng)估選擇坐浴或者臥浴?！痹谖挥谇搴用從闲^(qū)社區(qū)的太陽(yáng)花養(yǎng)老驛站里，養(yǎng)老護(hù)理員馮女士表示，給老人洗澡的頻次根據(jù)季節(jié)劃分有所不同，夏天時(shí)每天都會(huì)給老人擦浴，每3-5天沖浴一次；冬天時(shí)沖浴頻次會(huì)低一些，但一般也不會(huì)超過(guò)半個(gè)月；老人不喜歡在外洗澡，更傾向能夠提供上門服務(wù)。
太陽(yáng)花養(yǎng)老驛站內(nèi)共設(shè)置有兩個(gè)助浴間，并配備有洗頭機(jī)、智能洗澡機(jī)、助浴椅等設(shè)備。目前該驛站運(yùn)行時(shí)間不久，除驛站內(nèi)的助浴服務(wù)外，也正在籌備提供上門助浴服務(wù)。
北京一地便有百萬(wàn)需求基數(shù)
根據(jù)此前“2022智慧康養(yǎng)高峰論壇”上，北京市老齡辦、市老齡協(xié)會(huì)發(fā)布的《北京市老齡事業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)》顯示，截至2021年底，北京市60歲及以上常住人口441.6萬(wàn)人，占常住總?cè)丝诘?0.18%。65歲及以上常住人口311.6萬(wàn)人，占常住總?cè)丝诘?4.24%，比2020年增加20.4萬(wàn)人。根據(jù)報(bào)告，2021年是北京市近五年常住老年人口增量最多、增長(zhǎng)幅度最大的一年。
在采訪中，大部分老年人給出的助浴需求年齡線為75-80歲開始，數(shù)據(jù)顯示，2021年北京市75歲及以上戶籍人口數(shù)為104.7萬(wàn)，需求基數(shù)已超百萬(wàn)。且隨著老齡化社會(huì)的加劇，這一基數(shù)在未來(lái)若干年間呈現(xiàn)只增不減的趨勢(shì)。
每每看到年邁父親的腳，高女士的心都像被揪起來(lái)一樣難受。高女士的父親高大爺已年近90歲，給自己洗澡、清潔指甲都顯得力不從心?！拔野职謮虿坏阶约旱哪_，怕自己著涼生病也不敢洗澡?！备吲勘硎?，平日里父親很少提及自己在清潔這方面的需求。
“一般都是我大哥隔三差五幫我爸爸洗澡，我?guī)兔糁讣祝窟^(guò)幾個(gè)月也會(huì)帶著他去外面的修腳店好好修一下?！备吲扛嬖V北京商報(bào)記者，自己的大哥也將近70歲了，每次給快90歲的爸爸洗澡時(shí)都需要小心再小心，尤其冬天天冷下來(lái)之后，擔(dān)心父親生病，給父親洗澡的頻次也會(huì)降下來(lái)。
而高大爺為了少給兒女增添負(fù)擔(dān)，從不提自己想洗澡的事?！霸诓稍L之前我都不知道還有人專門上門給老人洗澡?！备吲繉?duì)上門助浴服務(wù)了解并不多，“如果有專業(yè)的助浴團(tuán)隊(duì)可以上門幫他洗澡，我愿意花錢?！?/p>
盡管高女士表達(dá)了對(duì)助浴服務(wù)的好奇和情愿，但高大爺并不愿意?！拔野职稚詈芄?jié)儉，他很怕給我們?cè)鎏碡?fù)擔(dān)。如果真有這項(xiàng)服務(wù)，無(wú)論如何我也會(huì)說(shuō)服我爸爸讓他試一試。”高女士坦言。
剛需的行業(yè)，除了客戶基數(shù)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)同樣重要。北京商報(bào)記者調(diào)查了解到，單次老年助浴的收費(fèi)一般在139-500元左右不等。以李民花創(chuàng)辦的可依助浴為例，單次助浴服務(wù)收費(fèi)在400-500元，北京五環(huán)范圍內(nèi)的基礎(chǔ)費(fèi)用是400元，超出五環(huán)、六環(huán)內(nèi)的服務(wù)會(huì)根據(jù)距離來(lái)加收50-100元的遠(yuǎn)程費(fèi)。
對(duì)于這樣一個(gè)單價(jià)，包括戴奶奶在內(nèi)的多位“退休金還不錯(cuò)”的老人也承認(rèn)“每周洗一次有點(diǎn)貴了”，在他們看來(lái)，應(yīng)該將助浴的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)分為失能與非失能兩大類，再根據(jù)距離增加遠(yuǎn)程服務(wù)費(fèi)。其中，像自己這樣的非失能老人，最理想的助浴收費(fèi)大概在200元/次。
高女士則表示，從自己的家庭條件出發(fā)，希望單次助浴的價(jià)格不要超過(guò)400元。
除民間助浴機(jī)構(gòu)外，部分養(yǎng)老驛站也成為提供老年助浴服務(wù)的重要場(chǎng)所。今年1月1日起實(shí)施的《北京市社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)驛站運(yùn)營(yíng)扶持辦法》中明確提出，養(yǎng)老驛站應(yīng)重點(diǎn)提供巡視探訪、個(gè)人清潔、養(yǎng)老顧問(wèn)、呼叫服務(wù)四項(xiàng)基本養(yǎng)老服務(wù)。
太陽(yáng)花養(yǎng)老服務(wù)驛站就是其中之一。據(jù)“太陽(yáng)花養(yǎng)老”品牌創(chuàng)始人田玉明介紹，驛站助浴服務(wù)一般情況下單次收費(fèi)180-220元，會(huì)根據(jù)老人身體狀況確定。在由北京康養(yǎng)集團(tuán)推出的“北康養(yǎng)e家”養(yǎng)老服務(wù)智能供需對(duì)接平臺(tái)上，入戶助浴定價(jià)為150元。
誰(shuí)能抓住4500萬(wàn)老年人市場(chǎng)
據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)，截至2021年底，全國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%，其中失能、半失能和失智老人已達(dá)4500萬(wàn)。這4500萬(wàn)老人的洗澡難題如何破解？憑借現(xiàn)有的老年助浴機(jī)構(gòu)及養(yǎng)老驛站的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
北京商報(bào)記者以“老年助浴”為關(guān)鍵詞在部分平臺(tái)進(jìn)行了檢索，在北京這樣的一線城市也僅能找到不足15家相關(guān)機(jī)構(gòu)。在養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域中，老年助浴仍是一塊開墾不久的荒地?！安恢肋@項(xiàng)服務(wù)、承擔(dān)不起服務(wù)費(fèi)用”，是助浴機(jī)構(gòu)和不少失能老人之間還未破除的屏障。
《2022中國(guó)商業(yè)養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，養(yǎng)老付費(fèi)端付費(fèi)能力弱、付費(fèi)意愿低；養(yǎng)老服務(wù)供給端成本模式造成的客單價(jià)居高不下是制約養(yǎng)老市場(chǎng)發(fā)展的核心因素。同時(shí)，居民對(duì)幼兒、青壯年專項(xiàng)護(hù)理服務(wù)的付費(fèi)意愿高于對(duì)老年人專項(xiàng)護(hù)理的付費(fèi)意愿。
北京商報(bào)記者給相關(guān)助浴服務(wù)機(jī)構(gòu)算了一筆經(jīng)濟(jì)賬。啟動(dòng)老年助浴業(yè)務(wù)需要前期投入設(shè)備、人力、團(tuán)隊(duì)搭建等成本。目前相關(guān)助浴設(shè)備仍以進(jìn)口為主，費(fèi)用較高。且每次助浴都需要2-3位服務(wù)人員，單次服務(wù)的人力成本也不低。對(duì)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，單次服務(wù)幾百元的定價(jià)并未賺到什么錢。而一旦獲客成為難題，不僅設(shè)備費(fèi)用難以回收，團(tuán)隊(duì)持續(xù)能力也將受到考驗(yàn)。此外，對(duì)比同樣可提供助浴服務(wù)的養(yǎng)老驛站來(lái)看，在北京范圍內(nèi)，養(yǎng)老驛站可獲得一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，但針對(duì)專門的助浴服務(wù)機(jī)構(gòu)目前未出臺(tái)相關(guān)補(bǔ)貼政策。
李民花坦言，自己的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立至今不到兩年的時(shí)間，仍然處于略虧狀態(tài)。10人小團(tuán)隊(duì)也面臨著獲客難題?！艾F(xiàn)在我們還處于缺訂單量的階段，服務(wù)能力也處于過(guò)剩狀態(tài)。最起碼我們每個(gè)月需要200單才能達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)?！睘楣?jié)省成本，助浴團(tuán)隊(duì)目前的辦公和培訓(xùn)場(chǎng)地仍是李民花家中的一套小平房。
有志于在助浴領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的王先生目前也在觀望市場(chǎng)，困擾他的最大難題同樣是獲客。“我不知道從哪才能找到獲客的渠道?！蓖跸壬硎?，自己在抖音開設(shè)了助浴服務(wù)賬號(hào)進(jìn)行宣傳，但幾個(gè)月下來(lái)收效甚微?！斑M(jìn)社區(qū)也比較難，在打通渠道之前不敢貿(mào)然投資?！?/p>
無(wú)疑，和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)民政部門展開合作一定程度上能化解獲客難的問(wèn)題。以北京為例，北京市創(chuàng)新完善養(yǎng)老服務(wù)模式試點(diǎn)正在推進(jìn)中，其中，“北康養(yǎng)e家”正朝著串聯(lián)養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)和老年人的平臺(tái)方向發(fā)展。據(jù)北京商報(bào)記者了解，該平臺(tái)目前已引入了家政護(hù)理類、助潔助浴類等20家服務(wù)供應(yīng)商，儲(chǔ)備了29家意向合作商。李民花也透露，目前自己的團(tuán)隊(duì)也正在和相關(guān)部門接洽，努力讓助浴服務(wù)觸達(dá)更多失能老人家庭。
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