“短期內(nèi)李子柒可能不考慮復(fù)出”，2023年2月1日的一則消息讓粉絲又空歡喜一場(chǎng)，結(jié)合2022年12月27日李子柒和杭州微念品牌管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“微念”)和解，2023年1月31日微念退出李子柒公司股東行列的操作，李子柒更新的日子似乎越來(lái)越近。
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微念退、李子柒進(jìn)
2月1日，國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息顯示，子柒文化發(fā)生工商變更，微念退出股東行列，新增股東蒲倩云。這是李子柒和其MCN微念和解后，在公司管理層面的又一次變更操作。
2022年12月26日，也就是雙方發(fā)布和解公告的前一天，子柒文化的投資人持資比例完成變更，李佳佳由之前的49%上升至99%，微念由此前的51%下降至1%，同時(shí)微念董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理劉同明退出子柒文化高級(jí)管理人員行列，新增蒲倩云為高級(jí)管理人員。
“從結(jié)果看，李子柒大獲全勝，她奪回了李子柒品牌的幾乎所有權(quán)益”，浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤(pán)和林對(duì)和解糾紛的解讀，不是粉絲們關(guān)心的全部。
2021年7月14日，李子柒在柴米油鹽醬醋茶之鹽篇視頻中說(shuō)“作為百味之首，鹽這粒小小的晶體，見(jiàn)證著中國(guó)歷史，從不缺席”?？纱撕蟮?00多天里，李子柒卻在自己做了五年的短視頻賽道里缺席了。
剛停更的一個(gè)月里，粉絲們并不奇怪，“李老七(李子柒)2018年那會(huì)兒發(fā)得比較頻繁，一個(gè)月兩三次吧，2021年一般就一個(gè)月發(fā)一次視頻。起初也沒(méi)覺(jué)得有什么，她一條視頻十幾二十分鐘，準(zhǔn)備起來(lái)應(yīng)該挺花時(shí)間的”，粉絲小童告訴北京商報(bào)記者。
讓小童奇怪的事發(fā)生在當(dāng)年8月底9月，先是李子柒助理發(fā)布微博解釋?zhuān)瓣P(guān)于更新，七姐(李子柒)這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的東西，現(xiàn)在需要整理清楚”。后來(lái)李子柒又自曝“大清早報(bào)了個(gè)警”、秒刪“資本好手段”，讓停更事件撲朔迷離。
到了2021年10月，李子柒和微念矛盾公開(kāi)，也揭開(kāi)了停更之謎。當(dāng)年10月、11月子柒文化兩次起訴微念和劉同明，2022年1月、3月，微念反訴子柒文化。昔日伙伴走上了法庭。在此期間，數(shù)次“李子柒即將復(fù)出”的消息，讓粉絲們失望了一次又一次，至今李子柒各平臺(tái)賬號(hào)的最新視頻內(nèi)容仍停留在2021年7月的柴米油鹽醬醋茶。
2022年12月粉絲們又有了希望，盼頭是當(dāng)月17日微念發(fā)布的公告：“微念與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解”，這場(chǎng)持續(xù)15個(gè)月的糾紛終于結(jié)束。
有人認(rèn)為這次糾紛是“伯樂(lè)與千里馬”的溫情故事，反轉(zhuǎn)成李子柒手撕資本的爽劇畫(huà)風(fēng)。如果追溯到雙方初識(shí)的2016年，前半句一點(diǎn)不假。
伯牙子期大反轉(zhuǎn)
1990年出生的李子柒，是四川綿陽(yáng)市人，當(dāng)過(guò)餐館服務(wù)員，干過(guò)DJ、酒吧駐唱。2012年時(shí)為了照顧重病的奶奶，李子柒回到家鄉(xiāng)，陰差陽(yáng)錯(cuò)做起了短視頻。
憑借《桃花酒》《蘭州牛肉面》等樸實(shí)的內(nèi)容，李子柒的知名度越來(lái)越高，微念只是當(dāng)時(shí)尋求合作的MCN機(jī)構(gòu)之一。但劉同明是第一個(gè)直接到綿陽(yáng)來(lái)談合作的，雙方又都希望去做有意義的事情，愿意和她一起成長(zhǎng)，李子柒最終選擇和微念綁定。
2016年，微念和李子柒合資成立子柒文化，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。持股49%的李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，持股51%的微念負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和探索商業(yè)化模式。
五年時(shí)間里，李子柒微博粉絲超2630萬(wàn)，海外多平臺(tái)粉絲量累計(jì)超過(guò)2500萬(wàn)，2021年2月，李子柒以1410萬(wàn)的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄，2022年初李子柒全網(wǎng)粉絲達(dá)1.15億。
微念在2016-2021年完成5輪融資，股東名單中不僅包括投資機(jī)構(gòu)，還有可形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同的微博、芒果、字節(jié)跳動(dòng)，雙方的合作成了行業(yè)模板。
“微念不光把李子柒做成了一個(gè)田園生活I(lǐng)P，還創(chuàng)立了李子柒品牌，在商業(yè)化上，雙方的合作是成功的，也值得借鑒”，比達(dá)分析師李錦清說(shuō)。
到了2021年，微念不再披露類(lèi)似的戰(zhàn)報(bào)，李子柒和微念因?yàn)槔娣峙涿軐?duì)簿公堂，其中商標(biāo)歸屬是矛盾點(diǎn)之一。
2016年，微念申請(qǐng)注冊(cè)全類(lèi)別“李子柒”商標(biāo)。經(jīng)雙方多次談判，微念在2021年將123件“李子柒”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至子柒文化公司名下，但微念憑借51%的股權(quán)，對(duì)“李子柒”商標(biāo)仍擁有一半以上的決定權(quán)。
初期李子柒將“李子柒”商標(biāo)以微念公司的名義申請(qǐng)，美術(shù)作品著作權(quán)由微念公司登記，這導(dǎo)致“李子柒”品牌帶來(lái)的巨大商業(yè)價(jià)值，由微念受益。她本人卻在“李子柒”相關(guān)商標(biāo)方面始終處于被動(dòng)地位。
傷敵一千自損八百
這些經(jīng)歷也讓李子柒學(xué)到了不少，現(xiàn)在的她不再是以前那個(gè)不知商標(biāo)是何物的人了。
“我也學(xué)了很多法務(wù)、財(cái)務(wù)、稅務(wù)的知識(shí)，已經(jīng)能給創(chuàng)業(yè)初期的人幫忙看合同了，而且能知道合同里有哪些坑”，在她的認(rèn)知里，這起紛爭(zhēng)也不見(jiàn)得是人生中的困難時(shí)刻，“只是說(shuō)可能太占用你的時(shí)間和腦子了，沒(méi)辦法去好好地做內(nèi)容，主要是這個(gè)”。
在局外人的眼中，身處網(wǎng)紅迭代極快的時(shí)代，時(shí)間即是最大的損失，停更500多天對(duì)于大部分博主而言是致命的，更何況李子柒更新一次的時(shí)間是以月計(jì)。
“她不怎么‘營(yíng)業(yè)’，一個(gè)月更新一次其實(shí)挺考驗(yàn)粉絲耐心的，”小童不懂得拍攝技巧，但能看出李子柒的每個(gè)視頻準(zhǔn)備時(shí)間很長(zhǎng)，“不是那種搞笑段子，換個(gè)衣服念念臺(tái)詞就完成的，燉個(gè)牛肉湯得柴火燉5個(gè)小時(shí)，她在視頻里講過(guò)?！?/p>
就拿小童提到的牛肉面視頻來(lái)說(shuō)，為了拍這個(gè)視頻，李子柒在蘭州一家面館拜師學(xué)了一個(gè)月拉面?；钭钟∷?，跟著手藝人學(xué)了3個(gè)多月，到視頻剪輯發(fā)布，花了快半年時(shí)間。拍攝文房四寶，整個(gè)視頻的拍攝周期兩年。
“這挺冒險(xiǎn)的，因?yàn)楣偎就８@么久，不適合所有的短視頻創(chuàng)作者”，李錦清的觀點(diǎn)基于整個(gè)短視頻、直播賽道的發(fā)展速度以及田園風(fēng)格博主的模仿。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年9月李子柒國(guó)內(nèi)各平臺(tái)粉絲量分別為：B站794.91萬(wàn)、微博2765萬(wàn)、抖音5495.9萬(wàn)、快手1029萬(wàn)。2023年2月1日，數(shù)據(jù)變成B站765.9萬(wàn)、微博2633.8萬(wàn)、抖音5084.3萬(wàn)、快手974.8萬(wàn)。16個(gè)月，李子柒粉絲量總共減少620多萬(wàn)。
自從李子柒停更后，高仿賬號(hào)也活躍起來(lái)。北京商報(bào)記者登錄上述平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，用戶名中包括“李子柒”的用戶不在少數(shù)，國(guó)外平臺(tái)YouTube上還出現(xiàn)“越南李子柒”“北歐李子柒”等，試圖通過(guò)復(fù)制李子柒來(lái)?yè)屨剂髁俊?/p>
其他田園風(fēng)格創(chuàng)作者也希望借內(nèi)容創(chuàng)新和平臺(tái)扶持，拿到流量密碼。據(jù)火星商業(yè)統(tǒng)計(jì)，制造傳統(tǒng)物件的彭傳明，抖音3個(gè)月漲粉392萬(wàn)，漲幅超200%。拍攝福建農(nóng)村生活為主的博主“閑不住的阿俊”，一度實(shí)現(xiàn)單月漲粉破350萬(wàn)；發(fā)布鄉(xiāng)土美食方向視頻的“康仔農(nóng)人”，半年漲粉1800多萬(wàn)；不到60天粉絲數(shù)破1400萬(wàn)的現(xiàn)象級(jí)博主“張同學(xué)”。
歸期不定
李子柒究竟什么時(shí)候復(fù)出？會(huì)帶來(lái)什么內(nèi)容？復(fù)出后能否重回頂流？
對(duì)于第一、第二個(gè)問(wèn)題，2月1日的最新消息是“短期內(nèi)李子柒可能不考慮復(fù)出”，對(duì)此，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，李子柒方面保持沉默，但在停更期間，她在不同的場(chǎng)合都曾表示，未來(lái)會(huì)繼續(xù)更新視頻，也在學(xué)習(xí)新的手藝。
至于第三個(gè)問(wèn)題，直播電商公司上進(jìn)文化負(fù)責(zé)人科益的看法是：“喜歡她的人依舊喜歡，不喜歡的人仍然不感冒。出的問(wèn)題又沒(méi)有違法違規(guī)，我覺(jué)得她復(fù)出后的粉絲號(hào)召力不是大問(wèn)題?！?/p>
盤(pán)和林也認(rèn)為，李子柒未來(lái)回歸后很可能回到頂流狀態(tài)?！鞍吹览黼x開(kāi)舞臺(tái)會(huì)被人遺忘，但隨著一輪直播帶貨電商的治理，實(shí)際上直播、內(nèi)容帶貨領(lǐng)域缺少頭部IP，人少了，競(jìng)爭(zhēng)就不會(huì)太過(guò)激烈?！?/p>
值得注意的是，曾劍拔弩張的李子柒和微念，未來(lái)不一定分道揚(yáng)鑣。
知情人士曾向媒體透露，李子柒與微念已在一些條件上達(dá)成一致，雙方未來(lái)將繼續(xù)合作。這與投資機(jī)構(gòu)從中斡旋不無(wú)關(guān)系，有投資人曾透露：“李子柒和微念決裂，我們對(duì)LP(有限合伙人)也無(wú)法交代?！痹撏顿Y人還表示，一直在努力游說(shuō)微念和李子柒，希望雙方關(guān)系緩和，達(dá)成和解。
“微念和李子柒的合作有可能會(huì)側(cè)重于供應(yīng)鏈”，李錦清猜測(cè)。盤(pán)和林在談到微念之所以妥協(xié)時(shí)也提到了產(chǎn)業(yè)鏈，“微念看到了依賴(lài)單一KOL(意見(jiàn)領(lǐng)袖)業(yè)績(jī)輸出所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，積極開(kāi)始做螺螄粉產(chǎn)業(yè)鏈。比如推出臭寶品牌，投資原來(lái)李子柒螺螄粉的代工廠，微念是瞄著螺螄粉賽道開(kāi)始做全產(chǎn)業(yè)鏈布局”。
在這背后，也能看出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向的跡象。
2022年12月，騰訊CEO馬化騰表示，自己不再相信“買(mǎi)量”的故事?！盎ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)入新的時(shí)代，流量不是關(guān)鍵，將流量變現(xiàn)才是重點(diǎn)，而流量變現(xiàn)必然需要依托于實(shí)體產(chǎn)業(yè)和實(shí)體企業(yè)。流量平臺(tái)需要向供應(yīng)鏈上游去延伸，合作也好，投資也好，掌控供應(yīng)鏈的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)才能獲得未來(lái)，”盤(pán)和林認(rèn)為，“如果李子柒未來(lái)還要走螺螄粉賽道，那么未來(lái)很可能撞上微念的新品牌，屆時(shí)供應(yīng)鏈上的短板會(huì)不會(huì)成為李子柒的掣肘未可知?！?/p>
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