農(nóng)夫山泉19升大桶水在杭州區(qū)域漲價(jià)2元，其他城市及規(guī)格尚未調(diào)整。
近日，農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價(jià)通知》在網(wǎng)絡(luò)上流傳。2月2日，農(nóng)夫山泉客服向澎湃新聞?dòng)浾咦C實(shí)了漲價(jià)的情況。該客服表示，杭州地區(qū)從2月1日起已對(duì)19升水進(jìn)行調(diào)整，目前是22元/桶。據(jù)了解，杭州地區(qū)農(nóng)夫山泉19升桶裝水此前的售價(jià)為20元/桶。
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網(wǎng)絡(luò)流傳的農(nóng)夫山泉漲價(jià)文件
談及漲價(jià)原因，前述客服表示，主要是受人力、運(yùn)輸以及材料等相關(guān)成本的影響。據(jù)該客服了解，目前其他城市、其他規(guī)格還沒有通知，“有可能到時(shí)候(會(huì)漲價(jià))，但是不一定，因?yàn)楝F(xiàn)在沒有(通知)出來。”該客服透露。
對(duì)于杭州區(qū)域漲價(jià)一事，農(nóng)夫山泉官方尚未作出回應(yīng)。
值得一提的是，2022年，農(nóng)夫山泉就曾對(duì)上海地區(qū)的19L包裝水進(jìn)行小幅提價(jià)，從26元/桶調(diào)整至28元/桶。
實(shí)際上，早在2022年3月的業(yè)績(jī)說明會(huì)上，農(nóng)夫山泉就披露過成本壓力，并預(yù)計(jì)主打辦公室場(chǎng)景的19升包裝水將逐步被12升包裝水取代，還透露可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格有所調(diào)整。
PET(聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯，塑料瓶原材料)是農(nóng)夫山泉的主要成本。農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人周震華在當(dāng)時(shí)的業(yè)績(jī)會(huì)上表示，2022年P(guān)ET價(jià)格維持歷史高位，比2021年增加了30%-40%，疊加紙箱、動(dòng)力等成本上漲，集團(tuán)將努力把成本控制在30%以下，預(yù)計(jì)2022年毛利率將回落到2019年水平(55.4%)，并預(yù)期利潤率將保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。
農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事兼副總經(jīng)理周力當(dāng)時(shí)在業(yè)績(jī)會(huì)上指出，目前PET成本占比接近2019年水平。農(nóng)夫山泉的招股書顯示，2019年，PET成本占公司銷售成本總額的29%；紙箱、標(biāo)簽等包裝材料占銷售成本的31.4%，兩項(xiàng)成本合計(jì)占銷售成本超六成。
彼時(shí)，周震華在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，公司會(huì)持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，2022年沒有大規(guī)模調(diào)價(jià)的計(jì)劃，但可能會(huì)有所調(diào)整。
包裝飲用水是農(nóng)夫山泉的主營業(yè)務(wù)。據(jù)農(nóng)夫山泉2022年半年報(bào)披露，包裝飲用水板塊在2022年上半年實(shí)現(xiàn)收入93.49億元，同比(較上年同期)增長(zhǎng)4.8%，貢獻(xiàn)了56.3%的收入。但這一增速較2021年同期已大幅放緩，2021年上半年，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)25.6%至89.19億元。
針對(duì)屢次調(diào)整價(jià)格的19升包裝水，農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事兼副總經(jīng)理周力在業(yè)績(jī)會(huì)上曾透露，12L包裝水主要為家庭用水，因居家消費(fèi)而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；19L包裝水主打辦公室場(chǎng)景，預(yù)計(jì)12升水將逐漸取代19L水的市場(chǎng)地位。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)澎湃新聞?dòng)浾叻治稣J(rèn)為，漲價(jià)對(duì)農(nóng)夫山泉來說是一把“雙刃劍”。從表面看，有可能提升農(nóng)夫山泉的利潤，“并不是說它不賺錢，而是它想在資本市場(chǎng)上得到更多投資者的青睞?！?/p>
朱丹蓬強(qiáng)調(diào)，農(nóng)夫山泉漲價(jià)之后，如果其他品牌沒有跟進(jìn)，或?qū)⒂绊戅r(nóng)夫山泉的市場(chǎng)份額。朱丹蓬認(rèn)為，此次農(nóng)夫山泉在杭州區(qū)域?qū)我灰?guī)格包裝水進(jìn)行漲價(jià)，也是在試探市場(chǎng)的反應(yīng)。
半年報(bào)顯示，國際油價(jià)在2022年上半年呈快速上升、高位寬幅震蕩走勢(shì)，農(nóng)夫山泉生產(chǎn)產(chǎn)品包裝最主要的原材料PET(聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯，塑料瓶原材料)是原油的下游產(chǎn)品，因此，原油價(jià)格上升和不確定性使公司生產(chǎn)成本控制承壓。
成本壓力下，農(nóng)夫山泉上半年毛利率同比下降1.6%至59.3%。面對(duì)成本與銷售壓力，農(nóng)夫山泉在半年報(bào)中透露，延續(xù)2021年費(fèi)用管控的思路，減少廣告、財(cái)務(wù)等費(fèi)用。
據(jù)富途證券2022年8月發(fā)布的研報(bào)，截至8月，PET價(jià)格達(dá)8959元/噸，并預(yù)測(cè)若下半年P(guān)ET成本繼續(xù)大漲，預(yù)估2022年農(nóng)夫山泉全年毛利率會(huì)下降至53%。
國泰君安2月1日更新的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)顯示，PET價(jià)格在2022年10月進(jìn)入下行區(qū)間后，又在2023年1月回漲。將時(shí)間線拉得更遠(yuǎn)些來看，PET價(jià)格在2022年到達(dá)近三年的高峰。
PET價(jià)格走勢(shì) 來源：國泰君安研報(bào)
截至2月2日，農(nóng)夫山泉收漲0.67%，報(bào)收44.75港元，總市值為5033億港元。
關(guān)鍵詞： 農(nóng)夫山泉 成本上漲 市場(chǎng)地位 成本控制
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