繼歐陽娜娜的千元聚酯纖維浴袍被罵上熱搜后，鹿晗的千元潮服也未能避免被吐槽的命運(yùn)。2月16日，“鹿晗潮牌遭吐槽”登上微博熱搜，不少消費(fèi)者覺得千元的衣服質(zhì)量差得離譜，也有消費(fèi)者質(zhì)疑這樣品質(zhì)的衣服成本最多60元。一片罵聲中，明星本人覺得委屈，疑似“還是鍵盤俠好當(dāng)”的回應(yīng)沖上熱搜?！皵y流量”割韭菜的明星們到底冤不冤？
(相關(guān)資料圖)
圖片來源：官方小程序截圖
潮牌質(zhì)量被吐槽
在“鹿晗潮牌遭吐槽”詞條下，吐槽質(zhì)疑的人不少。有消費(fèi)者吐槽稱：“1500塊錢的衣服，到處都是線頭，車工差勁，到處都有斷線，質(zhì)量差得讓人火大。”更有消費(fèi)者質(zhì)疑該潮牌上千元的衣服成本最多60元。
隨著事件的發(fā)酵，鹿晗潮牌官方賬號Un Garcon Charmant(以下簡稱“U.G.C”)不得不出面回應(yīng)：“本品牌自創(chuàng)立以來，一直秉承著嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的態(tài)度。任何從官方渠道購買的消費(fèi)者，均可7天無理由退換。同時，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的售后需求可以在第一時間與我們聯(lián)系，我們都會在合理范圍內(nèi)給予解決?！?/p>
根據(jù)U.G.C店鋪資料介紹，該潮牌成立于2017年，是由鹿晗同其伙伴共同主理的潮流品牌。據(jù)了解，該品牌主要以服飾為主，價(jià)格都不便宜，普通的長袖T恤、衛(wèi)衣售價(jià)在400-1000元不等。
根據(jù)天眼查資料，U.G.C關(guān)聯(lián)公司為珠海本心文化創(chuàng)意有限公司，該公司成立于2017年4月，法定代表人為高蘇堯，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括組織文化藝術(shù)交流活動、廣告制作、服飾研發(fā)、服飾制造、服裝服飾批發(fā)、化妝品零售、互聯(lián)網(wǎng)銷售等。股東信息顯示，該公司由高蘇堯和楊帆分別持股75%、25%。
就U.G.C潮牌被吐槽相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對珠海本心文化創(chuàng)意有限公司進(jìn)行電話采訪，但截至發(fā)稿電話未接通。
高流量成變現(xiàn)鑰匙
鹿晗作為國內(nèi)頂流偶像，自帶的流量可想而知，雖因公開戀情掉了不少粉，但依舊是娛樂圈炙手可熱的存在。微博數(shù)據(jù)顯示，截至目前，鹿晗微博賬號粉絲量達(dá)6300.3萬人，其最近一條新年祝福微博的點(diǎn)贊量達(dá)44.8萬。作為手握高流量的明星，下海撈金也在情理之中。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，任何企業(yè)任何品牌都有其自主定價(jià)權(quán)，明星自創(chuàng)品牌有一定優(yōu)勢，例如在時尚資源、粉絲群體、知名度等方面。雖然產(chǎn)品定價(jià)權(quán)是企業(yè)自主權(quán)，但能符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的品牌和定價(jià)，則能生存，反之則可能會逐漸被市場淘汰。明星自創(chuàng)品牌定價(jià)高，或基于對粉絲號召力強(qiáng)、品牌力塑造等多方考慮，但能否成功，則需要市場給出答案。
事實(shí)上，明星“攜流量”割韭菜翻車的事件不少。此前，歐陽娜娜推出的個人品牌“nabi”因千元浴袍質(zhì)量差被罵上熱搜，不少消費(fèi)者質(zhì)疑其“攜流量”割韭菜。偶像明星黃明昊2020年推出潮牌TWOEX2，由于產(chǎn)品定價(jià)不合理遭吐槽。據(jù)了解，其短袖T恤定價(jià)在500元以上，而在2022年1月，該潮牌宣布公司業(yè)務(wù)調(diào)整，并關(guān)閉了天貓、淘寶及抖音店。
“明星憑借流量撈金的現(xiàn)象很正常，也符合市場發(fā)展的客觀規(guī)律。明星借助自身的流量進(jìn)行變現(xiàn)，而高溢價(jià)是其快速變現(xiàn)的過程，但這背后也存在一定的問題。”盤古智庫高級研究員江瀚表示。
在鹿晗的微博超話中，不少粉絲表示“支持鹿晗，嫌貴的壓根就不是這個品牌的受眾群體”。與此同時，該潮牌店的銷量成果不小。截至目前，U.G.C小程序店內(nèi)超10款產(chǎn)品已經(jīng)售罄。
相反，普通消費(fèi)者似乎并不買賬，質(zhì)疑抵制的不少，而對于“路人”的吐槽抵制，明星本人似乎覺得委屈。鹿晗個人社交平臺發(fā)布“還是鍵盤俠好當(dāng)”等言論，疑似回應(yīng)潮牌被質(zhì)疑事件。
業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)高流量成變現(xiàn)鑰匙，明星下海撈金的情況屢見不鮮。但這種變現(xiàn)能力僅僅是體現(xiàn)在粉絲群體中，很難長久。但如果想要被大眾市場接受，還需要有夠硬的產(chǎn)品支撐才有競爭力，不然仍會被市場淘汰。
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