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頭戴金冠、身披紅衣，河南安陽(yáng)市文化廣電體育旅游局局長(zhǎng)劉潔華24日扮成3000多年前商王武丁的妻子、商王朝女將軍婦好，向公眾推介世界文化遺產(chǎn)殷墟。一段時(shí)間以來(lái)，多地文旅局長(zhǎng)通過(guò)變裝拍攝短視頻的方式為當(dāng)?shù)匚穆么?，引發(fā)關(guān)注。
當(dāng)前，中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入恢復(fù)期，民眾出游熱情高漲，各地加大文旅推介，文旅局長(zhǎng)們率先“卷”起來(lái)，創(chuàng)新宣介方式頻頻“出圈”，以此吸引游客。
四川甘孜藏族自治州的劉洪化身俠客圈粉200余萬(wàn)，湖北隨州的解偉憑古裝扮相“認(rèn)真丑出圈”，黑龍江塔河縣的都波穿長(zhǎng)裙在-20℃的白樺林里拍視頻……他們身后是秀美的山川河湖、林海雪原，一時(shí)間不被外界所知的小眾景點(diǎn)走入大眾視野。
越來(lái)越多網(wǎng)民隔空喊話自家局長(zhǎng)上場(chǎng)，除劉潔華扮演婦好手持銅鉞指揮“千軍萬(wàn)馬”外，河南多地文旅局長(zhǎng)們也行動(dòng)起來(lái)：洛陽(yáng)新安縣文旅負(fù)責(zé)人文可演繹琴棋書畫、武可戎裝舞劍，嵩縣文化廣電和旅游局局長(zhǎng)翟麗紅憑借“國(guó)泰民安臉”走紅網(wǎng)絡(luò)……
文旅局長(zhǎng)們此舉收到不少成效，有網(wǎng)民表示一時(shí)間不知去哪兒旅游是好，但也遭到一些質(zhì)疑，認(rèn)為過(guò)于突出個(gè)人。
其實(shí)，對(duì)于文旅局長(zhǎng)們而言，變裝拍視頻難度著實(shí)不小。劉潔華在接受中新社記者電話采訪時(shí)坦承扮演婦好有難度、有壓力，怕不符合網(wǎng)友心中的婦好形象。她認(rèn)為，安陽(yáng)人人都是旅游宣傳大使，作為文旅工作者更應(yīng)擔(dān)起宣傳責(zé)任和義務(wù)。她期待通過(guò)更有效的推介吸引游客走進(jìn)安陽(yáng)、住在安陽(yáng)，帶動(dòng)安陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
劉洪和解偉都曾在個(gè)人社交媒體上回應(yīng)走紅：“如果能宣傳我的家鄉(xiāng)四川甘孜，我愿意做一名‘網(wǎng)紅’?！薄爸灰苄麄麟S州，我愿意身體力行?！?/p>
長(zhǎng)期對(duì)文旅領(lǐng)域進(jìn)行觀察研究的河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所副所長(zhǎng)楊波向記者表示，2023年各地工作重點(diǎn)是拼經(jīng)濟(jì)，“各地文旅局長(zhǎng)‘出圈’，越來(lái)越‘卷’，正說(shuō)明當(dāng)前推動(dòng)文旅業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)大有作為。”她認(rèn)為，各地文旅局長(zhǎng)“練好內(nèi)功，站穩(wěn)腳跟”，完全有可能“卷”出供給新動(dòng)能，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來(lái)發(fā)展新前景，進(jìn)而從暫時(shí)的走紅創(chuàng)造出長(zhǎng)久的火紅。
河南一位資深旅游研究學(xué)者在接受記者采訪時(shí)提出，文旅局長(zhǎng)“代言”可以帶來(lái)流量和一時(shí)紅火，但地方文旅想要“長(zhǎng)紅”，更需要下功夫打造優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，提升游客體驗(yàn)，讓千千萬(wàn)萬(wàn)的游客來(lái)代言。
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