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最近，有媒體記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些養(yǎng)生類賬號(hào)活躍在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，或違規(guī)開展“網(wǎng)上問診”，或公開介紹“祖?zhèn)髅胤健?，或直接開方推銷“神藥”，一些介紹農(nóng)牧產(chǎn)品的帶貨平臺(tái)，甚至將藥品的概念和功效轉(zhuǎn)移到農(nóng)牧產(chǎn)品或食品上，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誘導(dǎo)。
近年來，直播電商行業(yè)風(fēng)起云涌，成為推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新引擎。與此同時(shí)，直播帶貨中的虛假宣傳、價(jià)格誤導(dǎo)、假冒偽劣等亂象層出不窮。尤其需要警惕的是，當(dāng)前，直播間出現(xiàn)的“賣藥品”“開藥方”等問題，不但擾亂市場(chǎng)秩序、破壞行業(yè)生態(tài)，更給消費(fèi)者和患者帶來危害。
藥品是特殊商品，醫(yī)生是專業(yè)性要求很高的職業(yè)，兩者都容不得半點(diǎn)含糊和虛假。廣告法規(guī)定，廣告不得含有虛假的內(nèi)容；醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、說明治愈率或有效率的內(nèi)容，且不能利用廣告代言人作推薦、證明?！蛾P(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)，直播帶貨中未經(jīng)審查不能發(fā)布醫(yī)療、藥品等廣告?！毒W(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》明確，涉及醫(yī)療內(nèi)容的直播，主播須取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，平臺(tái)應(yīng)予以審核備案。可以說，在對(duì)待涉醫(yī)涉藥問題上，我國法律及有關(guān)規(guī)范的態(tài)度是鮮明和堅(jiān)決的。
直播間的“行醫(yī)”亂象，從一定程度上暴露平臺(tái)監(jiān)管審查方面存有漏洞。面對(duì)層出不窮的違法違規(guī)行為，一些平臺(tái)為追求更多盈利，放松監(jiān)管，審查不細(xì)不全，給了不法商家和個(gè)人可乘之機(jī)。遏制相關(guān)亂象，除了嚴(yán)懲違法違規(guī)行為之外，還要下猛力用猛藥壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，讓其嚴(yán)格按照相關(guān)法律規(guī)范要求，有針對(duì)性地完善監(jiān)管措施，堵住管理漏洞，不給違法違規(guī)行為留有生存空間。
作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，直播帶貨唯有在法治軌道上規(guī)范發(fā)展，才能真正為經(jīng)濟(jì)注入新血液、帶來新活力。有關(guān)部門要根據(jù)行業(yè)新特點(diǎn)新情況，進(jìn)一步加快相關(guān)立法和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，細(xì)化相關(guān)主體法律責(zé)任，加大對(duì)違法違規(guī)行為懲處力度；相關(guān)市場(chǎng)主體和從業(yè)者要依法規(guī)范經(jīng)營，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，推動(dòng)直播電商行業(yè)健康有序發(fā)展。
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