首店的引入成為北京提升商業(yè)競爭力的有效舉措。3月7日，北京市商務(wù)局發(fā)布2023年度鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店首發(fā)項(xiàng)目申報(bào)指南的通知中指出，北京市針對(duì)2021年11月1日(含)以后在京新開設(shè)各類首店、新品發(fā)布活動(dòng)給予資金支持，最高可獲得500萬元。在今年的北京市商務(wù)工作會(huì)議上，北京市商務(wù)局局長丁勇指出，北京將研究推動(dòng)“購物之城”建設(shè)，今年?duì)幦∫雵鴥?nèi)外品牌首店800家左右。這意味著，北京時(shí)尚消費(fèi)正努力與國際時(shí)尚進(jìn)度同頻共進(jìn)，成為領(lǐng)先全國的“時(shí)尚之都”。
零售品牌成補(bǔ)貼重點(diǎn)
(資料圖片僅供參考)
北京首店政策正不斷細(xì)分、深化。2023年度鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店首發(fā)項(xiàng)目申報(bào)指南的通知顯示，北京市針對(duì)2021年11月1日(含)以后在京新開設(shè)國內(nèi)外品牌亞洲首店、中國(內(nèi)地)首店、北京首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店給予資金支持。其中，零售企業(yè)的亞洲首店最高可獲得500萬元支持。
具體來看，北京市針對(duì)零售企業(yè)，按照項(xiàng)目核定實(shí)際投資總額的最高50%給予支持，亞洲首店最高給予500萬元支持，中國(內(nèi)地)首店最高給予200萬元支持，北京首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店最高給予100萬元支持。餐飲企業(yè)按照項(xiàng)目核定實(shí)際投資總額的最高20%給予支持，最高給予50萬元支持。
在引進(jìn)方面，對(duì)2021年11月1日(含)以后引進(jìn)在京納統(tǒng)零售企業(yè)設(shè)立的首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，簽訂兩年及以上入駐協(xié)議，在京具有獨(dú)立法人資格的引進(jìn)方，按照每新增引進(jìn)1個(gè)滿足以上條件的店鋪?zhàn)罡呓o予10萬元獎(jiǎng)勵(lì)的標(biāo)準(zhǔn)，給予資金支持。
在新品發(fā)布活動(dòng)方面，對(duì)在京具有獨(dú)立法人資格的企業(yè)，2022年11月1日(含)以后在京舉辦的國內(nèi)外知名品牌新品發(fā)布活動(dòng)給予場租、搭建、宣傳推廣總費(fèi)用的50%的資金支持，服裝服飾、化妝品、腕表、箱包、金銀珠寶等新品發(fā)布活動(dòng)最高200萬元支持，其他消費(fèi)品牌的新品發(fā)布活動(dòng)最高100萬元支持。
相較于2022年北京發(fā)布的首店3.0政策，此次扶持補(bǔ)貼政策有了更高的提升。由原來支持品牌亞洲首店最高可獲100萬元支持變更為500萬元的支持。可見，北京為了大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，政策紅利不斷釋放。
與國際時(shí)尚同頻
經(jīng)過多年的首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國際品牌落地北京的首店占比正不斷提升。選址中國數(shù)據(jù)顯示，2022年北京共有812家品牌首店落地。其中，全球首店5家、亞洲首店1家、中國(內(nèi)地)首店31家、北京首店775家。例如，天梭全球首家T-Heart概念店入駐SKP-S，MOUSSY STUDIOWEAR全球首店、SMILEY tea全球首店落地朝陽大悅城等。
實(shí)際上，自2019年開始，北京市相繼出臺(tái)首店支持措施，并根據(jù)首店政策執(zhí)行情況及時(shí)優(yōu)化項(xiàng)目申報(bào)指南，現(xiàn)如今，北京對(duì)品牌的吸引力不斷顯現(xiàn)。四年來，北京市共引進(jìn)2774家首店落地，其中，2019年引入首店878家，2020年引入首店183家，2021年引入首店901家，2022年引入首店812家，數(shù)量上穩(wěn)居國內(nèi)首店經(jīng)濟(jì)第一梯隊(duì)。
在要客研究院院長周婷看來，隨著消費(fèi)升級(jí)，國內(nèi)時(shí)尚行業(yè)已經(jīng)逐漸與國外縮小差距。中國作為全球首發(fā)首秀地的情況在業(yè)內(nèi)已十分常見，國內(nèi)的時(shí)尚消費(fèi)已經(jīng)和國外趨于一致。尤其，線上消費(fèi)興起、新品提速，商品全球化購買已十分便利，中國作為時(shí)尚品牌最重要市場，已成為時(shí)尚品牌必爭之地。
打造“購物之城”
今年2月，北京市商務(wù)工作會(huì)議上，丁勇指出，北京著力提升消費(fèi)供給質(zhì)量。2023年，北京市將研究推動(dòng)北京“購物之城”建設(shè)，打造時(shí)尚消費(fèi)的升級(jí)版和新高地。在推動(dòng)商圈變革發(fā)展的同時(shí)，品牌首店引進(jìn)成為北京構(gòu)建“購物之城”的關(guān)鍵。丁勇表示，2023年，北京市爭取新引進(jìn)國內(nèi)外品牌首店800家左右。
在北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的過程中，首店也是重要的衡量指標(biāo)。2021年，北京市發(fā)布《北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案(2021-2025年)》指出，加大商業(yè)品牌首店政策實(shí)施力度，引導(dǎo)各區(qū)因地制宜出臺(tái)鼓勵(lì)品牌首店發(fā)展的配套措施，助力品牌首店落地選址和推廣，大力引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店、定制中心，構(gòu)建品牌匯集、品質(zhì)高端、品位獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)商品供給體系。力爭到2025年，吸引國際國內(nèi)品牌在京開設(shè)3000家以上首店、創(chuàng)新店、旗艦店，將本市打造成為全球首發(fā)中心。
對(duì)此，奢侈品時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒄J(rèn)為，首店品牌是最具關(guān)聯(lián)性和帶動(dòng)性的品牌，兼具商品屬性和文化屬性。北京國際消費(fèi)中心的培育和建設(shè)過程離不開時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。本土?xí)r尚品牌的崛起將為北京國際消費(fèi)中心提供堅(jiān)實(shí)的支撐。同時(shí)，時(shí)尚產(chǎn)品的渠道也將細(xì)化，流通和傳播渠道將進(jìn)一步分化，進(jìn)而符合中國本土的營銷趨勢。
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