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記者今天從市場(chǎng)監(jiān)管總局獲悉，該局于近日發(fā)布《廣告絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法指南》(以下簡(jiǎn)稱《指南》)?！吨改稀愤M(jìn)一步厘清了法律適用邊界，細(xì)化了廣告絕對(duì)化用語(yǔ)不適用廣告法第九條第三項(xiàng)的情形，避免機(jī)械化“一刀切”式執(zhí)法。
市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣告法第九條第三項(xiàng)禁止廣告中使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)，其立法本意是防止廣告主夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者或者貶損其他經(jīng)營(yíng)者。但部分地方市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)廣告絕對(duì)化用語(yǔ)監(jiān)管執(zhí)法過(guò)程中出現(xiàn)“一刀切”“簡(jiǎn)單化”傾向。
為此，《指南》結(jié)合廣告法立法本意和廣告監(jiān)管執(zhí)法實(shí)踐，以列舉的方式細(xì)化了廣告絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法中不適用廣告法第九條第三項(xiàng)的情形，便于指導(dǎo)地方市場(chǎng)監(jiān)管部門規(guī)范執(zhí)法。例如，《指南》規(guī)定，僅用于對(duì)同一品牌或同一企業(yè)商品進(jìn)行自我比較的，依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)等認(rèn)定的商品分級(jí)用語(yǔ)中含有絕對(duì)化用語(yǔ)并能夠說(shuō)明依據(jù)等情形不適用廣告法關(guān)于絕對(duì)化用語(yǔ)的規(guī)定。
此外，為了保護(hù)廣大人民群眾切身利益和生命安全，《指南》針對(duì)教育培訓(xùn)、醫(yī)療、醫(yī)療美容、藥品、保健食品、金融理財(cái)?shù)戎攸c(diǎn)領(lǐng)域，明確規(guī)定了在這些廣告中使用絕對(duì)化用語(yǔ)不屬于違法行為輕微或者社會(huì)危害性較小的情形，旨在防止廣告絕對(duì)化用語(yǔ)從“簡(jiǎn)單機(jī)械”轉(zhuǎn)向“寬大無(wú)邊”，確保廣告執(zhí)法效果寬嚴(yán)相濟(jì)。
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