露營(yíng)的好時(shí)節(jié)將至，然而與去年的火爆相比，今年的露營(yíng)市場(chǎng)卻有些涼意。截至3月23日，包括平谷金海湖、懷柔多布營(yíng)地等多個(gè)露營(yíng)地均開啟了早鳥預(yù)售，但在跨省游恢復(fù)、出境游重啟后，本地露營(yíng)客源卻遭遇分流。部分曾經(jīng)想要分羹露營(yíng)市場(chǎng)的商家，也退出賽道做回了“老本行”。眼下，北京露營(yíng)新規(guī)呼之欲出，“野景點(diǎn)”露營(yíng)將受到約束，粗放式發(fā)展的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)也將回歸理性。
游客
【資料圖】
留給露營(yíng)的時(shí)間只有周末了
“說(shuō)實(shí)話，今年我們家的出游重心并不會(huì)放在露營(yíng)上面。”去年花了近5000元購(gòu)買露營(yíng)裝備的張清在與北京商報(bào)記者連線時(shí)表示，“出境游恢復(fù)了，今年打算帶著家人出國(guó)玩一趟?！?/p>
“目前看‘清明’只有一天假期，‘五一’5天假期打算來(lái)個(gè)遠(yuǎn)途游。如果孩子喜歡，只能找個(gè)周末的時(shí)間去露營(yíng)了?！睆埱逭f(shuō)道。
跟張清持有同樣想法的還有櫻桃(化名)一家。在旅游行業(yè)工作的櫻桃說(shuō)道，“自從出境游重啟以來(lái)，我就非常忙碌，孩子也正常上學(xué)?，F(xiàn)在來(lái)看，能去郊區(qū)露營(yíng)的時(shí)間也就只有周末了。等孩子放暑假的時(shí)候，我們也計(jì)劃著帶他走出國(guó)門看一看” 。
距離“五一”假期還有一個(gè)多月，不少國(guó)內(nèi)熱門目的地的熱門酒店、民宿都已經(jīng)開始變得“一房難求”，相比之下，預(yù)訂露營(yíng)產(chǎn)品的游客則相對(duì)較少。
“去年露營(yíng)真的太火了，很多熱門的營(yíng)地提前好幾天都預(yù)約不上。就是那個(gè)時(shí)候我們自己買了很多露營(yíng)的配套裝備，今年看看什么時(shí)間再派上用場(chǎng)吧。”張清談道。
營(yíng)地
配套單一會(huì)受影響
近期，包括金海湖、多布營(yíng)地等露營(yíng)地紛紛開啟了早鳥預(yù)售活動(dòng)。多布營(yíng)地渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)理鄭帥告訴北京商報(bào)記者：“我們現(xiàn)在售賣的早鳥票較去年要便宜一些，目前已經(jīng)售出200多張門票。但由于天氣還比較冷，‘拎包入住’產(chǎn)品目前訂單較少，主要集中在周末。”金海湖露營(yíng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，近期天氣仍較冷，周末露營(yíng)的游客并不是很多。
過(guò)去三年，在本地旅游市場(chǎng)興起下，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)如沐春風(fēng)。今年出境游重啟、跨省游恢復(fù)，也讓原本只能聚焦本地旅游的游客們走向遠(yuǎn)方?！伴L(zhǎng)假會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)有一定的影響?！盬ayWin向果露營(yíng)聯(lián)合創(chuàng)始人朱志鵬認(rèn)為，“在‘五一’、暑假等假期天數(shù)較多的節(jié)假日，游客更趨向跨省游或出境游，對(duì)于露營(yíng)市場(chǎng)肯定會(huì)造成分流，比較單一的露營(yíng)地會(huì)受嚴(yán)重的影響，配套相對(duì)豐富的營(yíng)地受影響相對(duì)較小?！?/p>
談及今年會(huì)遇到游客分流，北京大象鷺島露營(yíng)地、海棠共生營(yíng)地總經(jīng)理李延京表示：“其實(shí)營(yíng)地也會(huì)通過(guò)接一些單位和公司的拓展、團(tuán)建之類的業(yè)務(wù)來(lái)彌補(bǔ)散客流失的空缺，預(yù)計(jì)后面客流量會(huì)比較平穩(wěn)?！?/p>
中青旅遨游科技發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)韓杰在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，出境游和跨省游的恢復(fù)，對(duì)今年的露營(yíng)市場(chǎng)是一個(gè)新的考驗(yàn)，能不能突破層層壓力仍然占據(jù)市場(chǎng)的一部分，還需要對(duì)露營(yíng)產(chǎn)品內(nèi)容本身的優(yōu)化，做出更能適應(yīng)當(dāng)前客戶需求的產(chǎn)品。
商家
選擇做回“老本行”
市場(chǎng)風(fēng)口突變，部分商家也提前做出了調(diào)整——退出。
北京商報(bào)記者聯(lián)系到此前做精致露營(yíng)的熊斯基品牌創(chuàng)始人彤彤(化名)時(shí)，她正忙于與境外地接進(jìn)行溝通。前兩年在露營(yíng)圈名氣大躁的熊斯基，如今已經(jīng)選擇退出露營(yíng)賽道。
“很可惜，我們沒(méi)有在露營(yíng)賽道里繼續(xù)做下去，而是選擇轉(zhuǎn)回了旅行社這個(gè)‘老本行’?！蓖杂型锵У卣f(shuō)道，“其實(shí)在疫情前，我們一直在做出境游業(yè)務(wù)，資源大部分都在境外。隨著今年出境游重啟，回歸出境游對(duì)我們來(lái)說(shuō)會(huì)更合適。”
“去年露營(yíng)市場(chǎng)在迎來(lái)了大爆發(fā)后，整個(gè)露營(yíng)行業(yè)就變得很‘卷’，有資本的就帶資本進(jìn)入，沒(méi)資本的也直接進(jìn)入。但其實(shí)想要做好、做大是非常難的，到最后已經(jīng)有部分企業(yè)選擇離場(chǎng)。露營(yíng)的整體條件比較苦，不是所有企業(yè)都適合去做?！?
彤彤進(jìn)一步說(shuō)道，“熊斯基能夠明顯地感覺(jué)到，出境游的重啟點(diǎn)燃了很多消費(fèi)者的出游需求，其實(shí)大家更多向往的并不是近郊經(jīng)濟(jì)” 。
裝備商
真正的紅利收割者
“最近兩年，隨著露營(yíng)的走熱，大家一窩蜂地涌進(jìn)露營(yíng)市場(chǎng)，其實(shí)在試過(guò)水之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)露營(yíng)裝備商才是收獲紅利的一方?！币晃辉?jīng)的露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)者坦言。
據(jù)牧高笛發(fā)布的2022年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.33億-1.45億元，同比增長(zhǎng)69.18%-84.45%。牧高笛方面也表示，2022年，國(guó)內(nèi)戶外露營(yíng)行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，精致露營(yíng)已成為年輕一代最熱門的休閑生活方式之一。公司抓住行業(yè)機(jī)會(huì)乘勢(shì)而上。報(bào)告期內(nèi)，受益于終端需求的提升，疊加公司自主品牌業(yè)務(wù)在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力上的持續(xù)發(fā)力，公司實(shí)現(xiàn)了收入和凈利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)。
朱志鵬幫北京商報(bào)記者算了一筆賬：“通常情況下，做營(yíng)地收益率應(yīng)該大于供應(yīng)鏈。一般一個(gè)營(yíng)地的費(fèi)用占比大約為基建30%、設(shè)備40%以及運(yùn)營(yíng)30%。由于每個(gè)露營(yíng)地的建設(shè)費(fèi)用成本不一樣，最后產(chǎn)生的收益也有所不同。不過(guò)，每個(gè)營(yíng)地運(yùn)營(yíng)商都需要購(gòu)進(jìn)設(shè)備，運(yùn)營(yíng)商多了，競(jìng)爭(zhēng)就大了，收益就會(huì)產(chǎn)生波動(dòng)，但是裝備商一直穩(wěn)賺不賠?！?/p>
未來(lái)
規(guī)則之下 回歸理性
熱度退去后，露營(yíng)市場(chǎng)也將逐漸回歸理性。
此前露營(yíng)市場(chǎng)走熱，也造成一些安全、衛(wèi)生等問(wèn)題。去年8月，網(wǎng)紅景點(diǎn)“龍漕溝”發(fā)生山洪造成7人死亡后，不少網(wǎng)友對(duì)在“野生網(wǎng)紅打卡地”露營(yíng)是否安全心生擔(dān)憂。此前，據(jù)極目新聞報(bào)道，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，有游客在天堂湖畔露營(yíng)后，留下遍地的垃圾，除了食品包裝袋和飲料瓶，甚至還有癟了的充氣艇、燃?xì)夤薜取Ｂ稜I(yíng)的各種亂象不僅讓游客望而卻步，也讓如何規(guī)范發(fā)展成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。
今年2月，北京市文旅局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范引導(dǎo)帳篷露營(yíng)地發(fā)展的意見(jiàn)(試行)》公開征求意見(jiàn)的公告，其中明確，強(qiáng)化對(duì)帳篷露營(yíng)地的日常安全管理，對(duì)沒(méi)有正式開發(fā)開放接待旅游者、缺乏安全保障的“野景點(diǎn)”和違規(guī)經(jīng)營(yíng)的私設(shè)“景點(diǎn)”開展帳篷露營(yíng)活動(dòng)，禁止區(qū)域內(nèi)設(shè)置的帳篷露營(yíng)地，以及不具備安全使用條件的帳篷露營(yíng)地，要予以清理并加強(qiáng)巡查看守，杜絕市場(chǎng)主體和個(gè)人隨意私設(shè)、違規(guī)開展帳篷露營(yíng)。此前，全國(guó)多地研究出臺(tái)相關(guān)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范，讓我國(guó)粗放式露營(yíng)產(chǎn)業(yè)有加速“精致化”發(fā)展的趨勢(shì)。
新規(guī)即將出臺(tái)，對(duì)于處在行業(yè)頭部的企業(yè)大熱荒野來(lái)說(shuō)，是個(gè)利好消息。在大熱荒野創(chuàng)始人兼CEO朱顯看來(lái)，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新規(guī)出臺(tái)進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)良性發(fā)展，對(duì)于“野景點(diǎn)”等不合規(guī)的露營(yíng)進(jìn)行限制，無(wú)疑利好了行業(yè)頭部企業(yè)，接下來(lái)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)將會(huì)回歸理性。
去年11月，國(guó)家體育總局等八部門共同印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》提出，到2025年，建設(shè)各類戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地10000個(gè)?！皬漠a(chǎn)業(yè)層面來(lái)講，國(guó)家還是支持露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。只不過(guò)未來(lái)需要露營(yíng)企業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。”朱顯談道。
“近段時(shí)間，一批營(yíng)地行業(yè)的相關(guān)規(guī)范陸續(xù)發(fā)布，會(huì)讓一些不合規(guī)的營(yíng)地退出市場(chǎng)。從大勢(shì)來(lái)看，即使今年露營(yíng)市場(chǎng)熱度可能不及去年，但由于前幾年露營(yíng)的火熱，完成了對(duì)大部分人的‘教育’，由此留下的一批對(duì)露營(yíng)和戶外真正感興趣的人群，依然可以支撐這個(gè)行業(yè)繼續(xù)正常發(fā)展。”李延京說(shuō)道。
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