經(jīng)過提價(jià)、擴(kuò)產(chǎn)能等一系列操作，中順潔柔依然沒能改善業(yè)績(jī)情況。4月19日晚，中順潔柔發(fā)布財(cái)務(wù)報(bào)告稱，2022年凈利下滑39.77%，2023年一季度凈利下滑32.93%。2022年近四成凈利潤(rùn)的下滑，對(duì)于素有A股“紙茅”之稱的中順潔柔而言可不是好消息，再加上一季度延續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)，中順潔柔亟待破局。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，中順潔柔2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為85.7億元，同比減少6.34%；凈利潤(rùn)約為3.5億元，同比減少39.77%。2023年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.61億元，同比增長(zhǎng)9.35%；凈利潤(rùn)8943.67萬元，同比下降32.93%。
就業(yè)績(jī)相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對(duì)中順潔柔進(jìn)行采訪，中順潔柔董秘辦相關(guān)負(fù)責(zé)人以“財(cái)報(bào)已披露，以財(cái)報(bào)內(nèi)容為準(zhǔn)”為由拒絕。
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不過，中順潔柔在此前發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)中提及：“國(guó)內(nèi)部分地區(qū)受疫情管控影響，疊加產(chǎn)品提價(jià)策略及渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整，短期內(nèi)銷售受到一定影響。此外，國(guó)際原材料、包材及能源價(jià)格上漲導(dǎo)致生產(chǎn)成本上升，疊加消費(fèi)市場(chǎng)疲軟不振、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等原因，毛利率同比有所下降。”
近兩年原材料紙漿價(jià)格確實(shí)一漲再漲。公開數(shù)據(jù)顯示，紙漿期貨上一階段低點(diǎn)為2021年10月28日的4692元/噸，隨后于2021年11月中旬至2022年5月間強(qiáng)勢(shì)上漲，最高一度達(dá)到7490元/噸。
對(duì)于原材料紙漿主要以進(jìn)口為主的中順潔柔而言，無疑面臨著成本抬升的壓力。而為應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲帶來的成本抬升，中順潔柔簡(jiǎn)單直接地采取漲價(jià)策略。根據(jù)中順潔柔此前對(duì)外披露的信息，其產(chǎn)品調(diào)價(jià)從2022年一季度開始，采取分階段推進(jìn)，截至2022年三季度，中順潔柔對(duì)旗下大部分產(chǎn)品均進(jìn)行了提價(jià)。
除提價(jià)外，中順潔柔在產(chǎn)能飽和之際不斷擴(kuò)充產(chǎn)能。此前，中順潔柔對(duì)外披露稱：“現(xiàn)建的項(xiàng)目為達(dá)州30萬噸竹漿紙項(xiàng)目的首期10萬噸生活用紙項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2024年初投產(chǎn)，主要以生活用紙產(chǎn)品為主。待達(dá)州首期10萬噸生活用紙項(xiàng)目建成后，其產(chǎn)能將達(dá)到90多萬噸?！?/p>
不過從結(jié)果來看，用以應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲的提價(jià)策略以及擴(kuò)充產(chǎn)能的策略并沒有起到太大的作用。
在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來，中順潔柔業(yè)績(jī)下滑，除了原材料上升帶來的成本抬升外，還源自于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇所致。布局生活用紙行業(yè)的企業(yè)不在少數(shù)，且巨頭也不少，像恒安國(guó)際、維達(dá)國(guó)際等，都在市占率上對(duì)中順潔柔形成一定的競(jìng)爭(zhēng)，在銷售端上中順潔柔競(jìng)爭(zhēng)力不及兩大巨頭，業(yè)績(jī)必然受到影響。
其實(shí)，在應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力方面，中順潔柔一直在不斷布局發(fā)展。據(jù)悉，中順潔柔從2021年下半年開始進(jìn)行渠道整合，形成五大渠道包括非傳統(tǒng)銷售渠道EC(電商渠道)、RC(新零售渠道)、AFH(商用消費(fèi)品渠道)、傳統(tǒng)銷售渠道GT(傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道)和KA(大型連鎖賣場(chǎng)渠道)的銷售模式。另外，在2019年，為迎合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，中順潔柔突出了全新個(gè)人護(hù)理品牌朵蕾蜜；2021年，中順潔柔管理層提出產(chǎn)品多元化的戰(zhàn)略布局，“潔柔”和“太陽”雙品牌并向發(fā)展。
與此同時(shí)，中順潔柔也在不斷進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型發(fā)展。“公司順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)者日益多元化的產(chǎn)品需求，對(duì)各領(lǐng)域產(chǎn)品矩陣及產(chǎn)品序列進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，聚焦產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)升級(jí)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新迭代，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)定位差異化、價(jià)值高端化；2022年推出錦鯉系列，豐富藝術(shù)產(chǎn)品系列；推出鎏金系列、C&FACE及其衍生產(chǎn)品，布局高端市場(chǎng)。”中順潔柔在財(cái)報(bào)中表示。
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