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“有個牌子的衣服我很喜歡,可我連他家大號都穿不上?!苯冢俜缴砀?69厘米、體重51公斤的女星張馨予發(fā)文吐槽。
“100斤以上沒資格穿”,不僅是她的感受,亦引發(fā)不少女性共鳴。此前,“80斤女生試穿XS碼裙子拉不上拉鏈”“服裝店老板吐槽S碼女裝賣不出去”等詞條接連登上微博熱搜,背后也充滿了眾多女性對女裝尺碼越做越小的疑惑。
【資料圖】
為啥一些女裝越做越小了?尺碼標準究竟是誰在制定?
女裝越做越???100斤出頭穿XL
平時穿S碼的洋洋(化名),原本對女裝尺碼越做越小的感觸并不深。直到有一次出去逛街,她選了五件衣服進行試穿后,才意識到如今的尺碼有多離譜。
“當時我根據日常的穿衣尺寸,選了三件S號,有兩件因為看起來版型偏小,就選了M號,最后發(fā)現(xiàn)一件也穿不上,只能默默地拿出來放下?!?/p>
前些天,洋洋又在網上買了一條S碼短褲,依舊無法穿上。她點進這個短褲的店鋪主頁,發(fā)現(xiàn)S號和L號的腰圍只相差2厘米?!案杏X同樣的尺碼,今年比去年小一圈”,她向記者感嘆。
現(xiàn)在越來越多的女性會從網上購買服裝,由于無法上身試穿,更為依賴商家標注的尺碼。
記者瀏覽多家知名快時尚品牌旗艦店發(fā)現(xiàn),多數衣服尺碼較為標準,個別主打辣妹、美式復古風格的修身款服裝,雖然多為彈性面料,但尺碼普遍較小。如,一款知名品牌的復古修身款圓領T恤,即使是最大的XL碼(175厘米),胸圍僅為81厘米,衣長46厘米。
至于一些主打“網紅”、“辣妹”、“BM”風格的網店,衣服尺碼則較為混亂,有些服裝甚至會缺失部分尺碼。
在一家網店內,一款月銷8000+的美式復古短袖T恤,沒有提供S碼,M碼的胸圍為80厘米,建議體重為75斤至90斤。
某“辣妹”風格的店鋪顯示的衣服尺碼表。
一位平時穿XXS、XS碼的消費者告訴記者,“正常情況下,XXS、XS碼的衣服胸圍會在80-82厘米之間,S碼的衣服胸圍會在84厘米左右?!卑此恼f法,上述網店的M碼衣服實際上是正常的XXS碼或XS碼。
衣服“窄、緊、小”背后也有生意經
《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告(2020年)》顯示,中國成人平均身高繼續(xù)增長,中國18至44歲女性平均身高為158厘米;與此同時,體重也有所增加,18歲及以上女性居民平均體重是59千克。
從趨勢上看,女性服裝應該偏向“做大”,而非“做小”。為什么女裝尺碼會越做越???
“這更多的是一種營銷操作?!北P古智庫高級研究員江瀚認為,“這些年,很多所謂潮流風格的開始,就是先設置一些遠遠偏離正常身材的尺碼,在模特和服裝展覽會等推動下,影響人們的審美,進而導致部分女裝越來越小?!?/p>
如其所說,當下,千禧辣妹風、BM風、美式復古風交織,服裝屆也向此靠攏,短小修身款衣服出現(xiàn)在越來越多的服裝門店內。
近日,中新財經記者走進商場發(fā)現(xiàn),除了一些主打淑女、知性風的服裝品牌,多家快時尚品牌都推出了“辣妹”風格的服裝。
某主打舒適風格的快時尚品牌門店,今年專門設置了“辣妹”風格區(qū),這些衣服穿上去最明顯的表現(xiàn)就是“露臍”。
記者對多款S碼的“辣妹”款服裝進行測量,衣長基本在40厘米以下,平鋪胸圍在70多厘米,甚至比童裝區(qū)一些T恤還要短小。
某快時尚品牌門店內,一件女士黑色短袖比后面的童裝尺寸更小。 中新財經記者 謝藝觀 攝
除了受潮流趨勢影響,北京理工大學管理與經濟學院市場營銷系副教授倪躍峰此前表示,廠商推出小碼服裝、均碼服裝對于減少廠家的成本和庫存壓力有一定幫助。
多尺碼是服裝行業(yè)的特點。但尺碼越細分,備貨生產的庫存就越多,進而導致服裝成本居高不下。這也是如今小碼女裝甚至均碼服裝流行的原因之一。
一個明顯的例子就是BM(Brandy Melville),其主打均碼服裝,這些以“窄、緊、小”為設計特點的服裝,不僅引領了“白幼瘦”風,還能最大化降低成本和庫存。
尺碼標準誰來定?
“從某種意義上來說,這是人為制造的一種焦慮?!苯嬖V記者,我們應該明確的是,服裝多大碼就該標多大碼,無論往大了標還是往小了標,都不利于消費者去做出真實的選擇。“主動去標小碼可能不會讓服裝賣得更好,反而會引發(fā)消費者的不滿?!?/p>
面對一些女裝尺碼越做越小,有人表示,服裝制造領域能否出臺統(tǒng)一的尺碼標準。
記者查詢發(fā)現(xiàn),國家曾頒布過服裝尺碼的標準?,F(xiàn)行的GB/T 1335 -2008《服裝號型》中,號是指人體的身高,是設計和選購服裝長短的依據;型是指人體的上體胸圍或下體腰圍,是設計和選購服裝肥瘦的依據。成人服裝的號型中還有體型,是指以人體的胸圍與腰圍的差數為依據來劃分的人體類型,分類代號分別為Y、A、B、C。
以女上裝160/84A為例,其中160代表號(身高)、84代表型(上衣是胸圍、下裝是腰圍)、A代表體型(14厘米-18厘米)。
但在江瀚看來,“雖然國家在服裝制造上有官方標準,但這些標準很多都是一個參考標準,并非強制執(zhí)行,導致服裝廠商往往有更多的自由裁量權?!?/p>
一些小的服裝商家甚至未遵守服裝號型的標注規(guī)范,僅用S、M、L來代替,且各家所對應的尺寸差別很大。
“從這方面來看,在服裝制造領域,或需要有更加規(guī)范的尺碼標準來約束服裝制造商,以便于消費者去購買商品,服裝產業(yè)也能有更好的發(fā)展?!币晃婚L期從事工業(yè)品領域研究的專業(yè)人士向記者如是表示。
不過,無論商家的尺碼標準如何定,都不應該將大眾審美引向畸形和病態(tài)。每個人的體型有所差異,環(huán)肥燕瘦各有各的美,一味鼓吹“白瘦幼”、誤導女性審美顯然不可取。正如一些媒體所評論的,除了相關廠家和商家應檢視自我,相關行業(yè)組織也該主動作為,有效化解這種持續(xù)升溫的爭議。
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