首場淘寶直播帶貨創(chuàng)下2350萬元銷售額之后,TVB母公司香港電視廣播有限公司(以下簡稱“TVB”)上半年陸續(xù)邀請多位明星進入直播間,外界關注度逐漸抬升。日前,TVB披露中期業(yè)績,今年上半年凈虧損按年擴大至4.07億港元,期內收入同比減少14%至15.6億港元。公司進一步加大節(jié)省成本力度,半年削減255名 (相當于6.6%)員工,此外,TVB電商分部收入按年大降41%至2.71億港元。
(資料圖片僅供參考)
上半年收入同比減少14%
作為全球最大的華語商業(yè)節(jié)目制作商之一,TVB出品的影視作品在觀眾心中留下了深刻的印象,財報顯示,其電視頻道依然是香港最多人收看的電視頻道,觀眾份額達78%。上半年,TVB動作頻頻,收獲大量關注,但仍未擺脫虧損。
財報顯示,報告期內TVB收入由18.2億港元減少至15.6億港元,減幅為14%。凈虧損4.07億港元,高于去年同期的2.24億港元。核心業(yè)務方面,上半年電視廣播分部收入6.28億港元,同比增長5%,占總收入約四成。
近年來,TVB旗下藝人在中國內地劇集與綜藝中頻頻露臉。中國內地收入方面,由于2023年合拍劇及同步劇的檔期大多集中于下半年,期內確認收入有所減少,該部分業(yè)務收入下跌22%,至3.13億港元。
此前,TVB曾宣布將削減內容制作預算及員工成本。TVB在財報中表示,在降低成本方面取得重大進展,截至6月30日,雇傭職員較2022年12月31日減少255名,相當于6.6%??倓占靶姓_支等也較去年同期減少。
下半年有望扭虧為盈
謀求轉型,TVB將觸角伸向了電商帶貨。
公開資料顯示,上半年TVB與淘寶宣布合作,TVB官方將該輪合作稱為:開創(chuàng)電子商貿直播的重大里程碑,預計為公司帶來千萬級別港元的收益。
淘寶直播帶貨首場用6小時交出了485萬人次觀看、銷售額2350萬元的成績單,隨后又在第九場直播中銷售額達上億港元,累計觀看人次近1000萬。
但直播帶貨的銷售數(shù)字背后,其所屬的TVB電子商貿分部收入由4.61億港元減少41%至2.71億港元。TVB對此表示,電商業(yè)務重挫,由于抗疫必需品、雜貨及家庭日用品的需求減少,加上消費者回歸傳統(tǒng)購物習慣,令網(wǎng)購需求下跌。
縱觀歷年財報,TVB已連續(xù)數(shù)年虧損。對于未來公司發(fā)展規(guī)劃,北京商報記者聯(lián)系TVB方面,截至發(fā)稿未收到回復。
展望下半年,TVB在財報中表示,通過逐步提高淘寶直播的頻率等一系列創(chuàng)造收入及節(jié)約成本措施,有望于2023年下半年及2024年全年實現(xiàn)扭虧為盈。
投資分析師高嘉指出,盡管TVB發(fā)展遇到瓶頸,但觀眾的關注和期待仍處于一定高度,讓TVB擁有布局轉型賽道的時間。電商業(yè)務的加入,能夠作為核心業(yè)務的補充,也豐富了旗下藝人資源的流量變現(xiàn)渠道,但轉型之戰(zhàn)能否成功還需要時間去證明。
北京商報記者 盧揚 韓昕媛
關鍵詞:
責任編輯:Rex_25