文/ 金錯刀頻道
今年夏天,能吊起中國足球迷們胃口的,除了梅西,就是貴州的村口足球賽“村超”。
(資料圖)
就在前幾天,香港影星陳百祥、李子雄出現(xiàn)在了村超現(xiàn)場,再次把村超送上熱搜。
在此之前,村超不僅請來了前國腳范志毅、央視解說韓喬生,還讓人民日報為其站臺。
除了梅西來華之外,村超就是整個六月份中國最頂流的足球話題。
霸榜一個多月,村超也經(jīng)歷了種種挫折。
先是被網(wǎng)友批“太土”,后又面臨取締風險。
而在流量爆炸之后,村超的粉絲又開始擔心村超會不會因為流量“變味”。
村超不但挺過了所有爭議,還能在掀起新熱度的同時,保持它難得的“土味”和“純粹”,至今仍然在不斷吸引新的游客,前去榕江縣城一探究竟。
村超,屬實是有點東西。
“瞎胡鬧”的村口足球,專門產(chǎn)出名場面
就在一個月之前,沒人能想到村超能火成這樣。
“村超”的全名,是貴州榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽,是由貴州省榕江縣足球協(xié)會主辦的業(yè)余聯(lián)賽。
作為一場“村口足球賽”,村超自打成立起,就四處透露著不專業(yè)。
參加村超的球員們,都沒有經(jīng)過長時間的專業(yè)訓練,全都是榕江縣本地的普通百姓。
上到四五十歲的農(nóng)民大伯,下到剛剛結(jié)束期末考試的高中生。
可能白天給你賣卷粉的師傅,到了晚上就化身成為村超“射手王”。
只要你想踢,就能報名加入足球隊,在村超一展風采。
沒有專業(yè)俱樂部支持,村超自然也談不上什么高競技水準。
就連場上的解說員也是找到愛好者臨時上場。
但就是這樣看上去“瞎胡鬧”的業(yè)余足球賽,球員們卻踢得格外賣力,甚至踢出了不少“名場面”。
比如這一記超遠距離的“世界波”。
技驚四座的“倒掛金鉤”。
眼花繚亂的彩虹過人。
而村超的熱度,也隨著這些“名場面”短視頻,在網(wǎng)絡上爆紅。
大量的觀眾本著獵奇和新鮮感點進來觀看。
也有部分看熱鬧不嫌事兒大的吃瓜群眾,紛紛為村超扣上了“完爆國足”和“中國足球最后的希望”的帽子。
有人跟風吹捧,自然也有人嫌棄。
有不少球迷在慕名前來觀看村超的直播后,卻對其大失所望。
原因很簡單,村超直播沒有專業(yè)導播,鏡頭一會足球,一會少數(shù)民族歌舞,甚至還有土產(chǎn)介紹和直播帶貨,章法混亂,毫無邏輯。
也有網(wǎng)友質(zhì)疑,村超爆火,其實就是當?shù)卣业搅肆髁棵艽a,因為在他們看來,村超更像是一種噱頭,這比賽的一切“和足球無關”。
足球大V董路也對村超展開了炮轟,他認為,村超就像“廣場舞”,而中超則是“邁克爾杰克遜”,暗諷村超上不了臺面。
隨著熱度增加,越來越多的人開始質(zhì)疑村超的合法性,認為村超是沒有經(jīng)過足協(xié)審批的“野雞賽事”應當被取締。
這種觀點上升到了政策層面,村超一度傳來要被足協(xié)取締的消息。
事情很快就迎來了轉(zhuǎn)折,6月17日,人民日報連發(fā)兩條微博為村超站臺,甚至還官宣成為了村超的直播平臺。
足壇名宿范志毅、知名解說韓喬生也親自下場,讓村超有了更多“官方保證”。
官媒下場后,吃瓜群眾的獵奇心態(tài)慢慢褪去,村超的真正魅力才得以展現(xiàn)。
雖然村超的球員們不會玩什么精妙戰(zhàn)術(shù),沒有專業(yè)技術(shù)指導。
但一上場,他們所散發(fā)的拼勁兒和認真,就能調(diào)動起每個人的情緒。
周圍的鄉(xiāng)親們可能不懂“造越位”,也不認識什么歐冠豪門,但他們明白,自己村的球隊進球了,就值得扯破嗓子的吶喊和慶祝。
觀眾們逐漸愛上了這個水平業(yè)余、場面混亂,但是卻擁有著最熱情的歡呼,和最絢爛煙花的土味足球聯(lián)賽。
借范志毅的一句話說“純粹的足球不帶有任何其它的一種色彩,踢得很開心?!?/p>
村超的秘密武器,不止“土味”
村超的爆火,可以說是天時地利人和的共同作用。
在榕江38.5萬的人口中,至少有5萬足球人口,其中更是有20位國家一級足球運動員、147位二級運動員,超過1200人在足協(xié)有過注冊。,
而且,這個僅有7家商場的小縣城,竟然坐落了大小25個足球場,其中標準尺寸的專業(yè)球場就高達14個,并且全部免費開放。
從1940年,來自廣西大學的大學生把足球帶入到這片小鎮(zhèn)起,本地人已經(jīng)踢了80多年球了。
足球已經(jīng)和本地文化深深綁定,早就融入到了當?shù)厝说腄NA里。
幾乎每個村子都有自己的足球隊,他們就像是本村的英雄一樣,受到大家的歡迎和支持。
如今村超橫空出世,更像是這深厚足球氛圍的集中體現(xiàn)。
在村超的直播中,那些充滿少數(shù)民族特色,載歌載舞的啦啦隊,不是為了流量生硬嫁接,而是延續(xù)數(shù)十年的本地傳統(tǒng)。
足球早就和本土文化融為一體,成就了榕江縣足球的群眾基礎。
但光有積淀,也沒法確保村超的爆火。
而榕江縣政府接下來的一套連招,才是真正引爆村超熱度的“臨門一腳”。
玩好流量,是榕江縣政府的第一招。
村超開賽之初,榕江縣政府就成立了“村超新媒體專班”統(tǒng)計、包裝各種村超名場面,做新媒體運營,榕江是認真的。
隨后,又效仿隔壁“村BA”成功的喊話模式,在網(wǎng)上直接“碰瓷”足壇名宿韓喬生、范志毅等人。
有了這一系列操作,才有了之后的范志毅帶隊、韓喬生解說,甚至人民日報親自站臺。
官媒站臺,網(wǎng)紅帶路,能有如此流量Buff加成,想不火都難。
適時升級,擴大規(guī)模,是榕江的第二招。
村超取得了初步成功后,榕江縣政府及時推出了“超級星期六”,把村超的參賽規(guī)模,拓展到了周圍更多的縣城和鄉(xiāng)村。
這樣一來,村超就有了聯(lián)合周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)足球的能力,不再是榕江縣的自娛自樂,有了向外擴張的第一步。
日后,讓“超級星期六”走出榕江,成為貴州全省,乃至全國的“鄉(xiāng)村足球聯(lián)賽”也不是不可能。
預判流量,見招拆招,是榕江縣的第三招。
隨著村超的爆火,越來越多的游客慕名來到榕江縣城,就為了一睹村超風采。
政府很快動員,開始在原本破舊的體育場修建觀眾席、在安保方面加大投放力度,確保在比賽期間球迷的安全舒適。
在體育場外,當?shù)卣_放了數(shù)百個免費攤位,供本地小販售賣土特產(chǎn)和特色小吃。
不僅降低了管理難度,還減少了經(jīng)營成本,也能對游客帶來更實惠、更整潔的城鎮(zhèn)風貌。
如今,榕江縣圍繞村超打造了一些列“超”字經(jīng)濟,如“超好吃”、“超好住”等,旨在借助村超熱度,全面提升榕江的第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量。
僅僅在5月份,榕江縣的旅游綜合收入就高達12.4億元。
榕江縣的特產(chǎn)、小吃和風景也在各路博主的種草下,被人們所熟知,榕江本地的酒店、餐飲業(yè)也呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。
榕江卷粉、本地西瓜、特色燒烤,也經(jīng)過各路種草博主的推薦,成為了新一代網(wǎng)絡爆款。
“村超”,讓榕江縣變成了今年第二個淄博。
“村超模式”,足球從來不是重點
在村超之前,榕江縣在“出圈”的道路上,已經(jīng)摔過五次跤了。
在2020年才摘掉貧困帽子的榕江,和任何普通的山村小鎮(zhèn)一樣,希望趁著互聯(lián)網(wǎng)風潮,借豐富的人文特色,打造屬于自己的特色IP。
一開始,榕江把本地侗族特色“斗?!北荣惏b推廣出去。
但是因為斗牛賽事本身過于硬核的民族文化屬性,最終沒能在互聯(lián)網(wǎng)上火爆。
此后,榕江縣又先后嘗試了本地籃球賽事、苗族鼓藏節(jié)祭祀典禮、馬拉松+三寶侗寨“薩瑪節(jié)”民間祭薩等等項目,但是無一例外,均未能在網(wǎng)上掀起波瀾。
當今年年初,隔壁貴州臺江縣通過特色“村BA”爆火后,榕江縣也短暫的打造過屬于自己的“村BA”。
不過臺江縣近水樓臺,早就成為了“村BA”的流量火了起來,榕江再努力,也只能是臺江縣的模仿者,本著寧缺毋濫的想法,第五次出圈試水也宣布破產(chǎn)。
最終,榕江縣選擇了在本地有悠久傳統(tǒng)的足球項目。
足球賽事賽程時間長,適合長期宣傳,而且除了榕江縣之外,還沒有地方真正能讓鄉(xiāng)村足球破圈。
于是,“村超”橫空出世,正式接棒“村BA”,成為“土味體育聯(lián)賽”的扛把子。
榕江和臺江縣的成功,讓大家看到了“體育+鄉(xiāng)村”這個公式的可行性。
在政策的鼓勵下,全國各地更多的村鎮(zhèn),開始嘗試沿著榕江縣的方式走下去。
位于安徽的徐家埭村,選擇了棒球這一在國內(nèi)較為冷門的項目作為自己的特色體育項目。
海南省文昌市,則選擇當?shù)厝罕姛釔鄣呐徘蝽椖砍蔀橹攸c扶持的對象。
但是,對于更多前仆后繼的后來者來說,選擇一個體育項目,也許很難復刻村超的成功。
其實在“體育+鄉(xiāng)村”公式之外,榕江縣很明白,村超之所以能火,靠的不是足球的競技成分,而是獨一無二的參與感。
精彩的進球不是村超唯一的記憶點,每個去現(xiàn)場的球迷,都會被熱切的氛圍所打動。
啦啦隊載歌載舞的民族歌舞,就算不會跳,也能跟著一起尬舞;
進球后球迷山呼海嘯般的歡呼,和民族樂器的的搭配也顯得如此和調(diào);
比賽間,本地居民時不時會進行土產(chǎn)投喂,也征服了球迷們的胃;
加上天邊絢爛的煙花,足球賽場最熱烈的氛圍也不過如此。
在傳統(tǒng)印象里,民俗特色總是在表演,而游客更像是參觀,無法真正參與其中。
但是,在有了足球這一載體,游客才會主動參與到本地人的狂歡與慶典中,如此一來,民俗和游客之間的隔閡才算被打破。
對于“村超模式”來說,足球不是絕對重點,游客的參與感才是。
“魔鬼藏在細節(jié)里”雖然噱頭和內(nèi)容同樣重要,但是很多失敗的爆品,往往忽略了最常規(guī)的一個環(huán)節(jié):用戶體驗。
對于村超來說,只要讓游客參與進去,就能獲得最完美的體驗。
讓村超踢起來,榕江縣并沒有花太大力氣。而讓游客玩進去,才是榕江縣真正的殺手锏。
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本篇作者 |宸希
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