南方財(cái)經(jīng)全媒體記者趙曉晨實(shí)習(xí)生梁志文佛山報(bào)道
7月2日晚間8點(diǎn)，佛山南海，桂城映月文化中心場(chǎng)館內(nèi)，象征著主場(chǎng)的祖廟牌坊緩緩出現(xiàn)在峽谷地圖上方，紅藍(lán)雙方英雄疾步入場(chǎng)，“激流勇進(jìn)破浪歸！”“生而無(wú)畏，戰(zhàn)至終章！”粉絲們自發(fā)有序的應(yīng)援聲點(diǎn)燃了夏夜。
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這是王者榮耀KPL夏季賽常規(guī)賽第一輪比賽“收官戰(zhàn)”的現(xiàn)場(chǎng)。至此，佛山DRG戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)在家門口連續(xù)進(jìn)行了5場(chǎng)對(duì)決。映月文化中心是2023 KPL夏季賽新增的三座俱樂(lè)部主場(chǎng)之一，佛山也因此成為KPL夏季賽全國(guó)六個(gè)主場(chǎng)城市中的一份子。
疫情防控政策進(jìn)一步優(yōu)化后，電競(jìng)線下賽事恢復(fù)，產(chǎn)業(yè)潛力、關(guān)注度、流量與日俱增，其特有的年輕屬性為塑造城市IP、提升城市知名度提供了一條創(chuàng)新路徑。與本賽季其他五個(gè)主場(chǎng)城市上海、杭州、成都、蘇州和南京相比，佛山的制造業(yè)“標(biāo)簽”似乎有些突兀，但電競(jìng)?cè)?nèi)人士卻認(rèn)為，無(wú)論是舉辦賽事的經(jīng)驗(yàn)、職業(yè)俱樂(lè)部實(shí)力還是相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，佛山都堪稱電子競(jìng)技版圖上的一匹“黑馬”，尤以南海區(qū)為例，其電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在珠三角中僅次于廣州、深圳兩地。
《2022年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，2022年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入億元。未來(lái)，千億賽道還將繼續(xù)擴(kuò)容，電競(jìng)“黑馬”之城佛山能否憑借自身基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)躋身國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)？
從借賽事“刷臉”到“千金買馬”建生態(tài)
今年6月下旬，國(guó)家體育總局體育信息中心發(fā)文公示了杭州亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技項(xiàng)目教練員和運(yùn)動(dòng)員參賽名單，涉及《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《刀塔2》等6大賽事。
從亞文化到“入亞”，新興的電子競(jìng)技正在逐漸主流化。隨之而來(lái)，一批頭部城市，憑借各自鮮明的特色在全國(guó)脫穎而出。上海頭部企業(yè)扎堆、被公認(rèn)為“電競(jìng)之都”，北京、廣州和深圳集聚了一批頭部游戲廠商，成都、重慶和杭州等城市則擁有一批如AG、LGD、OMG等知名本土電子競(jìng)技俱樂(lè)部。
《2022年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，疫情影響傳導(dǎo)至電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致游戲用戶付費(fèi)能力和意愿下降、線下賽事停辦，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入同比下降%，為五年來(lái)首次下降，國(guó)內(nèi)電競(jìng)用戶規(guī)模約億，同比下降%。
但除去客觀因素影響外，受眾規(guī)模下降幅度低于總體產(chǎn)業(yè)收入，意味著隨著線下賽事重啟、扶持政策陸續(xù)出臺(tái)，如此電競(jìng)受眾規(guī)模有望提升電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。
百舸爭(zhēng)流的時(shí)代，佛山可以如何抓住機(jī)遇更進(jìn)一步？分析人士認(rèn)為，至少有三張“王牌”。
“王牌”之一是電競(jìng)專業(yè)賽事的連續(xù)舉辦讓佛山在青年群體中的曝光度持續(xù)增加。2019年起，佛山先后迎來(lái)第七屆王者榮耀城市賽半決賽、第二屆王者榮耀全國(guó)大賽總決賽、英雄聯(lián)盟手游首屆城市英雄爭(zhēng)霸賽等多場(chǎng)電競(jìng)高規(guī)格賽事。
賽事帶來(lái)流量，也帶來(lái)全新機(jī)遇。2020年，王者榮耀職業(yè)俱樂(lè)部佛山DRG俱樂(lè)部落戶南海，佛山成為廣東省內(nèi)繼廣州后第二個(gè)擁有KPL戰(zhàn)隊(duì)的城市。而俱樂(lè)部所在的映月湖片區(qū)是千燈湖、三龍灣南海片區(qū)的重要連接點(diǎn)，也是南海桂城街道重點(diǎn)打造的區(qū)域之一，近年來(lái)土地價(jià)值一路飆升。如此大手筆，足見(jiàn)佛山，尤其是南海培育電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的決心。
“千金買馬”的魄力之下，日趨齊備的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈成為第二張“王牌”。
2020年，佛山電競(jìng)產(chǎn)業(yè)“第一方陣”南海出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施細(xì)則》，全產(chǎn)業(yè)鏈培育電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，在頭部企業(yè)招商、賽事引進(jìn)、電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)等方面給予豐厚獎(jiǎng)補(bǔ)。比如，南海給予電競(jìng)俱樂(lè)部參賽每年最高獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)500萬(wàn)元，是深圳龍崗區(qū)同年同類政策補(bǔ)貼的倍。
此外，南海還打造了PEL職業(yè)青訓(xùn)基地、三山電競(jìng)產(chǎn)業(yè)基地，引入虎牙直播全球研發(fā)總部等一批代表項(xiàng)目，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈初步建成。
電競(jìng)產(chǎn)業(yè)因“年輕人”而生，也因“年輕人”而活，這是佛山的第三張“王牌”。“七普”數(shù)據(jù)顯示，佛山15-59歲人口比重高于全省個(gè)百分點(diǎn)，更高出全國(guó)平均水平個(gè)百分點(diǎn)。如今，佛山正全力塑造第三張城市名片，打造青年發(fā)展型城市，而電競(jìng)正是為佛山匯聚年輕人的重要切入口。
“2019英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽春季總決賽宣布落戶佛山時(shí)，許多玩家和粉絲都大為震驚。因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)的電競(jìng)?cè)?，佛山幾乎沒(méi)什么存在感，但現(xiàn)在，佛山算得上電競(jìng)?cè)Φ囊粋€(gè)‘新晉網(wǎng)紅’?！痹诜鹕绞心虾^(qū)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏鵬看來(lái)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正在與朝著年輕、活力、創(chuàng)新方向“奔跑”的佛山共同成長(zhǎng)。
帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)與城市的“雙向奔赴”
盡管產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)具有突出優(yōu)勢(shì)，但從“木桶定律”來(lái)看，與同在灣區(qū)的廣州、深圳兩地相比，佛山“短板”更多更明顯。在《2020年度全國(guó)電競(jìng)城市發(fā)展指數(shù)評(píng)估報(bào)告》“電競(jìng)城市發(fā)展指數(shù)”綜合排名中，上海、北京和廣州位居前三，深圳位列第七，而佛山并未進(jìn)入前十。
“廣州有網(wǎng)易總部，深圳有騰訊總部，兩座城市發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)‘進(jìn)可攻退可守’?！毕涅i分析，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要由騰訊、網(wǎng)易、暴雪等知名游戲廠商構(gòu)成。長(zhǎng)期以來(lái)，上游廠商的“江湖地位”難以撬動(dòng)，而缺乏知名游戲廠商恰恰是佛山發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的“先天”短板。
為此，南海率先轉(zhuǎn)變思路：既然難以在上游游戲廠商中分一杯羹，那么就去主動(dòng)對(duì)接產(chǎn)業(yè)鏈中下游環(huán)節(jié)的頭部資源，實(shí)現(xiàn)“搬大樹、招大商”。
2022年，歡聚集團(tuán)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)總部落戶和虎牙直播全球研發(fā)總部相繼落戶南海。兩家企業(yè)都是國(guó)內(nèi)賽事直播、游戲即時(shí)通訊領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，年?duì)I收均超過(guò)百億元，兩家總部建成后將共吸引全球約13000名高素質(zhì)技術(shù)人才進(jìn)駐。
“南海發(fā)出的信號(hào)很強(qiáng)烈，那就是‘敞開大門歡迎電競(jìng)從業(yè)者’?！毕涅i透露，在產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)，南海也開始“補(bǔ)短板”，孵化起步階段的游戲工作室和游戲公司來(lái)滿足未來(lái)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。
比如，專項(xiàng)政策中，南海對(duì)研發(fā)游戲或軟件、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)開發(fā)的兩類項(xiàng)目最高扶持金額高達(dá)1000萬(wàn)元。對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一份“令人心動(dòng)的Offer”。
流量的持續(xù)導(dǎo)入為南?！半姼?jìng)+文化+制造業(yè)”模式的出現(xiàn)埋下了一顆種子。
“電競(jìng)行業(yè)想具備蓬勃旺盛的生命力，一定要跟本土城市和特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。如果只是‘自嗨’，將無(wú)法走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。”夏鵬表示，在跨界這一顯著特征的加持下，電競(jìng)更容易和佛山本土制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相結(jié)合。
上世紀(jì)50年代，隨著電視機(jī)的普及，以足球、籃球?yàn)榇淼捏w育文化席卷全球，球衣、球鞋，各種衍生文創(chuàng)、紀(jì)念品市場(chǎng)持續(xù)火熱。與傳統(tǒng)體育相比，電競(jìng)的外延邊界更廣，也更容易吸納受眾群體，這意味著電競(jìng)流量與制造業(yè)城市融合大有可為。
這其中，電競(jìng)文化無(wú)疑充當(dāng)了橋梁角色。電競(jìng)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要抓手。
僅以虎牙全球研發(fā)總部項(xiàng)目為例，作為電競(jìng)直播行業(yè)“領(lǐng)頭羊”，該總部項(xiàng)目將建起150米高研發(fā)總部塔樓、天空直播間、天空花園、天幕廣場(chǎng)、電競(jìng)文化商業(yè)街區(qū)等，預(yù)計(jì)將為佛山本地帶來(lái)累計(jì)超1000億元營(yíng)業(yè)收入、超12億元稅收，并吸引超5000名員工和不少于10家上下游企業(yè)。
就在兩周前，佛山首家BUFF電競(jìng)酒店建成啟用。作為賽事平臺(tái)和佛山DRG戰(zhàn)隊(duì)的合作伙伴，該酒店開業(yè)當(dāng)天會(huì)員充值近15萬(wàn)元。豐富的周邊消費(fèi)場(chǎng)景意味著兩小時(shí)的線下觀賽更容易衍變?yōu)椤斑^(guò)夜游”和“多日游”，有效拉動(dòng)餐飲、住宿、交通消費(fèi)增長(zhǎng)。
“一旦產(chǎn)業(yè)集聚氛圍形成，不只會(huì)回饋產(chǎn)業(yè)本身，還將回饋這座城市?！痹谌巳梭w育集團(tuán)、佛山DRG俱樂(lè)部的創(chuàng)始人章楊看來(lái)，佛山擁有良好的制造業(yè)資源和文化載體，俱樂(lè)部將與各行業(yè)協(xié)會(huì)和本地民營(yíng)企業(yè)合作開發(fā)產(chǎn)品和“IP”，“拓寬邊界吸納更多的文化，打造多種‘電競(jìng)+’的場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)電競(jìng)流量與實(shí)體經(jīng)濟(jì)互相賦能?！?/p>
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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