“冰墩墩還沒捂熱乎，谷愛凌簽名手辦就來了。”近日，不少網(wǎng)友在社交平臺上炫耀自己搶到的手辦后，又不得不贊嘆商家的出手速度之快。帶有冠軍運(yùn)動(dòng)員親筆簽名的Q版谷愛凌形象手辦被消費(fèi)者們一搶而空，在潮玩市場迅速走紅。
奧運(yùn)精神賦能 收藏價(jià)值更高
據(jù)了解，中國移動(dòng)咪咕平臺發(fā)售的原是限量款的“EILEEN GU簽名款手辦珍藏禮盒”，在谷愛凌冬奧奪個(gè)人首金后迅速售罄，該款商品便不再“限量”，而是以“預(yù)售”的狀態(tài)再次銷售。
為什么這類奧運(yùn)周邊的手辦會(huì)以如此快的速度走紅?鐘愛奧運(yùn)手辦的肖女士告訴記者：“在眾多消費(fèi)者眼中，奧運(yùn)選手敢于挑戰(zhàn)自我的勇氣，完美地詮釋了什么是奧運(yùn)精神，谷愛凌手辦就是奧運(yùn)精神的良好載體，奧運(yùn)精神賦予手辦更多的購買意義。”
同樣喜歡國潮手辦的孫先生認(rèn)為奧運(yùn)手辦收藏價(jià)值高于同類手辦：“這款手辦大力宣傳的‘簽名款’，對標(biāo)業(yè)內(nèi)其他手辦，除了具有他們所力推的設(shè)計(jì)、故事、形象……之外，實(shí)質(zhì)性的親筆簽名似乎更有說服力和收藏價(jià)值，其預(yù)售的形式也是吊足了消費(fèi)者的胃口，讓人不得不一直期待著拿到手辦在朋友圈曬‘谷’的那一天。”
此外，記者注意到網(wǎng)上一番頗為有趣的評論，有位家長表示，買這個(gè)手辦擺在孩子桌前，希望以此來鼓勵(lì)孩子好好學(xué)習(xí)。
年輕人的潮玩 破圈走向大眾
手辦又稱為模玩，通常指的是模型和玩具，是為滿足愛好者需求而推出的模型、玩具、道具、場景布置等的統(tǒng)稱。由于模玩是動(dòng)漫、游戲、電影行業(yè)的衍生品，因此深受圈內(nèi)粉絲的喜愛，甚至上升為收藏品，具有較高的附加值。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)手辦市場規(guī)模達(dá)36.6億元，2023年預(yù)計(jì)將達(dá)91.2億元。同時(shí)資料顯示，超過95%的潮流玩具消費(fèi)者的年齡介于15歲至40歲之間。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生活節(jié)奏加快，這代人多為獨(dú)生子女，且晚婚、單身人群居多，精神方面需要找到寄托，潮玩手辦憑著其獨(dú)特內(nèi)涵滿足了多數(shù)年輕人的需求，因此愿意為潮玩埋單的年輕群體，大有人在。
值得一提的是，身處社交時(shí)代，手辦從老一輩人眼中的“玩具”變成了這代年輕人眼中的社交工具。除了設(shè)計(jì)和形象外，他們更注重谷愛凌IP中的情感共鳴，手辦的消費(fèi)群體和二次元內(nèi)容消費(fèi)者是同一批人。隨著谷愛凌手辦的破圈，其親民的價(jià)格在潮玩文化流行的背景下為更多人所接受，手辦消費(fèi)開始撬動(dòng)更多的泛二次元群體，更廣泛的用戶群將成為手辦商品的重要消費(fèi)群體，推動(dòng)手辦從小眾走向大眾。
國創(chuàng)IP崛起 手辦質(zhì)量提升
一個(gè)手辦或者周邊產(chǎn)品要出圈大抵是有一個(gè)邏輯的。比如一部大受歡迎的動(dòng)畫或是游戲。要么，像泡泡瑪特靠精美設(shè)計(jì)和圈群文化搶占賽道。那么，新晉頂流“冰墩墩”和“谷愛凌”手辦為何俘獲了以Z世代為代表的年輕人?
根據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國Z世代手辦消費(fèi)群體購買手辦時(shí)考慮的因素》數(shù)據(jù)顯示，手辦的做工質(zhì)量和造型設(shè)計(jì)是年輕人的優(yōu)先考慮因素。
隨著近些年國內(nèi)的二次元文化的迅速發(fā)展，國創(chuàng)動(dòng)漫、國產(chǎn)游戲的不斷崛起，手辦發(fā)展市場一片叫好。再加上商業(yè)資本的注入，手辦行業(yè)發(fā)展愈加內(nèi)卷，市面上“粗制濫造”的手辦減少了，年輕人自然而然地愿意為高質(zhì)量的手辦埋單。
當(dāng)下，國潮手辦迎來了春天，各種國創(chuàng)IP爆發(fā)式增長，冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”和“谷愛凌”形象的手辦同樣應(yīng)運(yùn)而生。不難發(fā)現(xiàn)，線上搶購手辦的主力軍不乏Z世代的身影。
國貨日益流行 彰顯文化自信
根據(jù)抖音發(fā)布的《2021抖音電商國貨發(fā)展年度報(bào)告》顯示，僅2021年，抖音電商國貨品牌的銷量同比增長了667%，成交額過億元品牌中國貨品牌占比8成。對于這些帶有標(biāo)志性中國元素且具有傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的國潮手辦，不少年輕人紛紛表示“好上頭”。
當(dāng)前中國國力的強(qiáng)盛，國人心中的自豪感和文化的高度認(rèn)同感映照在新生代消費(fèi)群體身上。這一代年輕人，是互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們崇尚國潮文化，也拼搏于自己的夢想。
有手辦經(jīng)營者表示：越來越多新生代消費(fèi)者愿意為傳統(tǒng)文化埋單，帶有“國字號”的國潮產(chǎn)品正成為新生消費(fèi)力量彰顯個(gè)性的表達(dá)方式。手辦玩家張先生告訴記者：“以前，玩家之間更多的是分享國外的大IP手辦。隨著我國綜合國力的不斷提升，國人對于中國文化與中國元素的文化自覺和自信也在不斷攀升，如今越來越多的國創(chuàng)作品被粉絲們?nèi)胧质詹亍?rdquo;
關(guān)鍵詞： 潮玩破圈 走向大眾 奧運(yùn)精神 收藏價(jià)值
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