博士變身UP主 把論文寫(xiě)在b站上
“芳斯塔芙”是fun stuff的音譯，意為“有趣的東西”，發(fā)布的內(nèi)容屬于古生物領(lǐng)域。在b站，“芳斯塔芙”被譽(yù)為傳遞知識(shí)最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目破召~號(hào)——這個(gè)賬號(hào)發(fā)布的每件作品后面，都會(huì)列上長(zhǎng)長(zhǎng)一串參考文獻(xiàn)。在這個(gè)小眾且冷門(mén)的領(lǐng)域，“芳斯塔芙”目前已發(fā)布143個(gè)視頻，拿下了245萬(wàn)粉絲，收獲超1億的播放量。
“芳斯塔芙”的運(yùn)營(yíng)者是一對(duì)90后學(xué)霸夫妻：“鬼谷藏龍”唐騁，2020年5月從中國(guó)科學(xué)院神經(jīng)科學(xué)研究所博士畢業(yè)，是視頻號(hào)的創(chuàng)作主力；“芳斯塔芙”蔡春林在一家學(xué)術(shù)期刊工作，主抓運(yùn)營(yíng)。憑借“芳斯塔芙”，兩人連續(xù)兩年入選b站“百大UP主”。
偏僻小島上 開(kāi)始科普之路
唐騁的科普之路始于2014年。當(dāng)時(shí)，他被派到一座偏僻的小島上研究猴子。小島荒涼到“買食物要騎著電瓶車到三里外的一個(gè)鎮(zhèn)上去趕集”。為了調(diào)劑生活，唐騁開(kāi)始每個(gè)月給果殼網(wǎng)寫(xiě)兩至三篇科普文章。到2016年，他已經(jīng)寫(xiě)出了100多篇科普文章，還加入了上?？破兆髡邊f(xié)會(huì)。
2018年年初，中國(guó)克隆出了世界上第一對(duì)靈長(zhǎng)類——中中和華華。這對(duì)寶貝就誕生在唐騁所在的猴平臺(tái)。作為親歷者，唐騁差不多是那個(gè)時(shí)期全中國(guó)最適合寫(xiě)克隆猴科普文章的人，一時(shí)約稿不斷。寫(xiě)得多了，唐騁很想了解自己的讀者到底想看到什么，于是做了一個(gè)比較廣泛的調(diào)查。
唐騁首先想了解的，是大家對(duì)首個(gè)克隆猴到底是什么態(tài)度？讀者的反饋卻讓他震驚——有人質(zhì)疑中國(guó)科研的實(shí)力，有人覺(jué)得克隆就是邪惡的技術(shù)。“為什么我們做了那么長(zhǎng)時(shí)間的科普，公眾的觀念好像還沒(méi)有被轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)？”唐騁想不通。
另一件事，促成了他的科普之路。有一次，唐騁花了很多時(shí)間準(zhǔn)備網(wǎng)課教程，想給小朋友們科普什么是基因。講了一個(gè)小時(shí)以后，學(xué)生問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題是：“老師，什么是細(xì)胞？”那一刻他突然明白，很多人在做科學(xué)傳播之前，可能真的沒(méi)有去認(rèn)真研究過(guò)受眾的需求。
科學(xué)傳播 應(yīng)該是分層的
一個(gè)有關(guān)中國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，2020年公民具備科學(xué)素質(zhì)的比例為10.56％。“也就是說(shuō)，90%的人不具備科學(xué)素養(yǎng)?？茖W(xué)理論當(dāng)中一些最基本的概念，他們可能都毫無(wú)頭緒。”唐騁說(shuō)，“如果我們這些做科學(xué)傳播的人把那90％忽略了，那么謠言、反智的陰謀論就會(huì)去占據(jù)他們。”唐騁想明白了，這是科學(xué)傳播中被忽略的事情。
“我認(rèn)為科學(xué)傳播應(yīng)該是分層的：有些人把一些知識(shí)包裝得非常好、非常全面，給那些有科學(xué)知識(shí)的人；也需要有些人把這種科學(xué)的素養(yǎng)想辦法推給那些最需要得到科學(xué)傳播的人，但這些人之前被科學(xué)傳播隔離在另一個(gè)群體。打個(gè)比方，就像市場(chǎng)，有人需要把鞋子賣給穿鞋的人，但也要有人去想辦法讓不穿鞋的人穿上鞋子。科學(xué)傳播應(yīng)該也有這樣不同的分工。”
把知識(shí)加工成娛樂(lè)產(chǎn)品
只是，想讓不穿鞋的人穿上鞋子也沒(méi)那么簡(jiǎn)單。2019年，唐騁決定成為一名UP主。當(dāng)時(shí)，還是唐騁女朋友的蔡春林經(jīng)常在b站做漢化海外科普視頻的工作，但這些視頻兩三個(gè)月的播放量連100都不到——相當(dāng)于沒(méi)人看。
怎樣才能吸引粉絲注意呢？唐騁反復(fù)研究b站頂流的成功秘笈。幾個(gè)月后，他和女朋友終于做出了第一個(gè)視頻《奇蝦》——講的是一個(gè)遠(yuǎn)古的霸主叫奇蝦。為什么講古生物？主要是因?yàn)樵诠派锏睦斫馍喜惶枰T(mén)檻。
上傳《奇蝦》時(shí)，“芳斯塔芙”的粉絲量大概是700多個(gè)，一個(gè)視頻一個(gè)月的播放量大概是1000次。《奇蝦》視頻發(fā)出24個(gè)小時(shí)就有9萬(wàn)多播放量。粉絲在24個(gè)小時(shí)里漲到了21000，之后又在48小時(shí)內(nèi)漲到了43000。一個(gè)月內(nèi)，這個(gè)視頻的播放量也達(dá)到了88萬(wàn)。
唐騁是怎么做到的？這又回到向90%的人科普的問(wèn)題。唐騁發(fā)現(xiàn)，這群人往往有一個(gè)特點(diǎn)就是很忙。簡(jiǎn)單來(lái)講，他們往往是很忙的上班族或者很忙的學(xué)生。“我覺(jué)得這種人的第一精神需求，是得到立刻、馬上的娛樂(lè)。所以，我需要把知識(shí)經(jīng)過(guò)精加工變成精美的娛樂(lè)產(chǎn)品、美味佳肴，才能讓這些人吃下去?！?/p>
唐騁的拆解秘笈是“盡量讓古生物人格化、劇情化、情緒化”。讓那些與當(dāng)下遙隔數(shù)千萬(wàn)年甚至數(shù)億年之久的古生物，在巨大的時(shí)空跨度中上演動(dòng)人的故事。比如，面對(duì)初代霸主奇蝦，那些史前的小動(dòng)物為了活下來(lái)無(wú)所不用其極，他們有的進(jìn)化出堅(jiān)硬的盔甲，有的挖洞放毒，還有些干脆讓自己變得瘦骨嶙峋、不好吃了。
查證過(guò)程和博士論文同等級(jí)
做科普賬號(hào)，最關(guān)鍵的是保證傳遞知識(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)性。因此，每個(gè)視頻的制作過(guò)程中，最費(fèi)時(shí)費(fèi)力的就是查找資料和考證信息。唐騁介紹，無(wú)論文獻(xiàn)的來(lái)源和途徑，還是查證的深度和廣度，與他攻讀博士學(xué)位期間的論文寫(xiě)作并無(wú)二致。最多的一次，他曾讀了50多篇相關(guān)論文，最少的也有十幾篇，“為一個(gè)選題，看上一周文獻(xiàn)，基本是一種常態(tài)。遇到難以搞懂的問(wèn)題，常常要查上一兩個(gè)月?！?/p>
以學(xué)術(shù)般的嚴(yán)謹(jǐn)來(lái)對(duì)待科普，是否過(guò)于隆重？唐騁覺(jué)得，這是必須的。與科研向縱深發(fā)展不同，科普更需要一種廣度，這就要求創(chuàng)作者能夠迅速?gòu)奈墨I(xiàn)中獲取相關(guān)知識(shí)，并轉(zhuǎn)化成有趣的口語(yǔ)表達(dá)。
即便如此，視頻中還是難免有差錯(cuò)，每期視頻后的勘誤已經(jīng)變成一項(xiàng)“例行工作”。有一次唐騁回看自己發(fā)布的講軟骨魚(yú)的視頻，發(fā)現(xiàn)有人指出，“現(xiàn)實(shí)中虎鯨存在文化多樣性，有非常畏懼鯊魚(yú)的群體”的說(shuō)法缺乏依據(jù)。他考證一番，在評(píng)論區(qū)置頂了一條勘誤評(píng)論。倒不用擔(dān)心他們會(huì)為此難堪，有時(shí)從論文里讀到了新結(jié)論，也要主動(dòng)勘誤?！耙恢币詠?lái)不斷會(huì)有新研究出現(xiàn)，把舊的理論給推翻。”“芳斯塔芙”說(shuō)，“我們盡量不犯錯(cuò)，但出了錯(cuò)就要更正?！?/p>
“走科普這條路是值得的”
唐騁非常希望和更多的專業(yè)科研人員合作，以確保內(nèi)容的精確。由于不少人對(duì)科普抱有成見(jiàn)，這在某種程度上造成了中國(guó)專業(yè)科普人才的匱乏。正因?yàn)槿绱?，偽科學(xué)的營(yíng)銷號(hào)才有大把機(jī)會(huì)“收割韭菜”，“劣幣驅(qū)逐良幣”。
雖然從搞科研的博士“淪落”為做視頻內(nèi)容的全職科普UP主，活成了“父母長(zhǎng)輩不太喜歡的樣子”，唐騁卻覺(jué)得，走科普這條路是值得的，而且，“必須得有人做這個(gè)事情，做這個(gè)事情的門(mén)檻又很高，讓學(xué)術(shù)界的一個(gè)有科學(xué)素養(yǎng)的人來(lái)做再合適不過(guò)了。更何況，在國(guó)外，科班出身的人來(lái)做科學(xué)傳播是一個(gè)很正常的事情。”唐騁覺(jué)得，“像我這樣的人在未來(lái)一定會(huì)越來(lái)越多?！?/p>
文/本報(bào)記者 祖薇薇
責(zé)任編輯：Rex_01
