現(xiàn)在的明星網(wǎng)紅,快變成園丁了,到處在“種草”。但他們種草不種樹。
種什么樹?種消費(fèi)者和粉絲心里有點(diǎn)兒“數(shù)”兒!
穿上明星同款鞋子,變身亞洲舞王;偶像點(diǎn)贊的牛奶,果然格外香;“愛豆”中意的餐廳,吃起來有股幸福的味道。“愛屋及烏”的人們,通過明星藝人、社會(huì)名人的分享,來決定購(gòu)買哪一家產(chǎn)品??墒悄阌袥]有想過,一些分享,并沒有多少真誠(chéng),只是一筆買賣,拿錢辦事而已。
我們不會(huì)隨意把廣告標(biāo)簽打給一個(gè)分享者,但也不想當(dāng)被人哄騙的傻瓜。是廣告代言人還是好物分享者?不同身份發(fā)出的內(nèi)容,具有不同的純度,需要明確界定。
多地陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)規(guī)定,界定廣告代言人及廣告代言活動(dòng)的概念,明確負(fù)面清單,倡導(dǎo)行為規(guī)范。
比如,江蘇省市場(chǎng)監(jiān)督管理局近日出臺(tái)《商業(yè)廣告代言行為監(jiān)管執(zhí)法指南》,明確以“種草”等形式變相發(fā)布商業(yè)廣告,導(dǎo)致消費(fèi)者不能辨明其為廣告,并被廣告內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)的廣告代言行為屬于違法的商業(yè)代言行為。這讓大家識(shí)別、判定一些行為是否合法合規(guī)有了更多依據(jù)。奉勸一些明星、網(wǎng)紅,別再裝傻充愣,要明白不能做什么,應(yīng)該做什么。
以分享之名,行廣告之實(shí),是廣告的一種演變。從硬推到植入到無痕,廣告一直在挖空心思贏取消費(fèi)者的好感。個(gè)人分享購(gòu)物心得有極強(qiáng)的說服力,成為一片新生的沃土。
對(duì)于明星、網(wǎng)紅來說,既不能讓消費(fèi)者知道這是廣告,也不能讓消費(fèi)者知道在欺騙他們;既要吃山芋,又要防止手被燙,在“兩難”中取舍,要明白孰重孰輕。
須知相比于廣告本身,人們更厭煩不光明正大、不真誠(chéng)、搞小伎倆的行為。人們期待明星、網(wǎng)紅明牌,有的人卻總喜歡躲躲閃閃,含含糊糊,冠以首席體驗(yàn)官、明星推薦人等名頭,能收錢,能與粉絲互動(dòng),一旦產(chǎn)品翻車了,出問題了,自己也成了“受害者”,立馬撇清關(guān)系。這一行為充斥著滿滿的求利欲和求生欲。但表面的頭銜改變不了商業(yè)代言行為的本質(zhì),以此道規(guī)避,就是掩耳盜鈴、自欺欺人了。
其實(shí),如果明星清楚標(biāo)明是廣告,東西合消費(fèi)者口味,人們也會(huì)點(diǎn)贊買單,真翻車了,也會(huì)報(bào)以理解。
每個(gè)人都可分享,明星、網(wǎng)紅也不例外,而作為公眾人物,所言更要慎重,享受了紅利,也應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任,保障好消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)。不要低估了大家對(duì)真誠(chéng)的諒解,別高估了大家對(duì)欺騙的包容。
人無信不立。跳出商業(yè)看,明星、網(wǎng)紅等公眾人物的廣告代言行為也影響著社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向。通過不斷完善監(jiān)督,讓見利忘義、敗德違法者付出代價(jià),有助于建設(shè)誠(chéng)信社會(huì)。人們傾向于模仿明星、網(wǎng)紅,他們代表著更好的時(shí)尚品位,也希望在引領(lǐng)良好風(fēng)尚上帶個(gè)好頭,分享、傳播更多真誠(chéng)和善意。
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