6月26日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）迎來了14周年慶。B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿進(jìn)行了以“很高興遇見你”為主題的演講，分享了B站過去14年專注的三件事以及B站在UP主內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)、商業(yè)收入等方面的發(fā)展。陳睿還宣布，為了更好地挖掘B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站將以播放分鐘數(shù)替代目前外顯的播放次數(shù)。
(資料圖片僅供參考)
“用更真實(shí)的播放分鐘數(shù)去替代播放次數(shù)，作為B站視頻的主要外顯數(shù)字，我相信這對(duì)用戶是一個(gè)更有用的參考，這個(gè)視頻內(nèi)容是不是足夠好，是不是值得點(diǎn)進(jìn)去看?！标愵１硎?。
從2009年至今，B站已經(jīng)從一個(gè)小眾ACG社區(qū)發(fā)展為有用有趣的綜合性視頻社區(qū)。截止2023年Q1，B站月均活躍用戶數(shù)達(dá)到3.15億。
B站改變視頻外顯數(shù)據(jù)，以播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)
“當(dāng)我們回顧自己的過去，會(huì)發(fā)現(xiàn)那些專注了十年以上的事情，一定能創(chuàng)造出一些價(jià)值，讓我們的人生更有意義一點(diǎn)?！痹贐站周年慶演講上，陳睿分享了B站14年來專注的三件事：好的內(nèi)容、用心的UP主、同好的社區(qū)。他認(rèn)為這三件事是相輔相成的，UP主則是其中的核心。
陳睿介紹，14年時(shí)間，B站持續(xù)關(guān)注好的內(nèi)容，UP主數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。過去一年，B站的日均活躍UP主同比增長(zhǎng)42%，UP主的月均投稿量同比增長(zhǎng)79%。而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與活躍的UP主，則吸引用戶在B站上投入更多的時(shí)間。截止今年Q1，B站用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到96分鐘，B站日均視頻播放量達(dá)41億次，同比增長(zhǎng)37%。
在周年演講上，陳睿還透露，截止今年Q1，B站的PUGC中長(zhǎng)視頻約占整體播放量的70%，且同比增速依舊保持在26%以上。PUGC中長(zhǎng)視頻依舊是B站最主流的內(nèi)容，且還在持續(xù)增長(zhǎng)。
實(shí)際上，隨著B站UP主數(shù)量、用戶規(guī)模、內(nèi)容供給、視頻形態(tài)的不斷擴(kuò)大與豐富，陳睿認(rèn)為平臺(tái)需要更加具有參考價(jià)值與反映用戶真實(shí)消費(fèi)狀況的數(shù)據(jù)維度。
為了給UP主提供更好的創(chuàng)作空間，為用戶尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站將以用戶實(shí)際觀看視頻所花費(fèi)的時(shí)間，即播放分鐘數(shù)，代替目前的播放次數(shù)，未來B站的視頻外顯數(shù)據(jù)，只展示視頻的播放分鐘數(shù)。
此番變動(dòng)，將進(jìn)一步凸顯優(yōu)質(zhì)視頻的優(yōu)勢(shì)。比如B站UP主“無窮小亮的科普日?！敝谱鞯臒衢T系列《網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定》，其中一期視頻，播放量是1098萬，播放分鐘數(shù)是5306萬分鐘。播放分鐘數(shù)更直觀地展現(xiàn)了用戶對(duì)作品的喜愛。
這在相對(duì)小眾垂類的精品內(nèi)容上更加突出。以B站UP主“極速拍檔”發(fā)布的稿件《你的GTR跑不過我的報(bào)廢車！》為例，以播放量而言，該視頻播放次數(shù)為144萬，但視頻的播放分鐘數(shù)達(dá)到了2190萬分鐘，相當(dāng)于用戶平均每次打開視頻都觀看超過了15分鐘。在播放分鐘數(shù)上，視頻質(zhì)量成為吸引用戶的決定因素，用戶不會(huì)因題材而錯(cuò)過好的內(nèi)容。
“無論是流行熱門的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容，甚至是小眾內(nèi)容，只要你的質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來。”陳睿表示。播放分鐘也將消弭一些通過夸張標(biāo)題、欺詐封面等騙取點(diǎn)擊的低質(zhì)視頻帶來的數(shù)據(jù)水份?！坝脩酎c(diǎn)開之后很快就放棄了，這類內(nèi)容的播放分鐘數(shù)就會(huì)是一個(gè)遠(yuǎn)比播放次數(shù)小的數(shù)字?！?/p>
陳睿認(rèn)為其實(shí)對(duì)大部分B站用戶來說，可以忽略這個(gè)變化，把播放分鐘數(shù)認(rèn)為是一個(gè)更有參考價(jià)值的播放量數(shù)字。日常使用上不會(huì)有什么區(qū)別，這個(gè)數(shù)字大就代表內(nèi)容質(zhì)量好的概率高。
UP主收入多元化，2022年總收入比上年增長(zhǎng)28%
除了改變視頻外顯數(shù)據(jù)，陳睿也強(qiáng)調(diào)了B站對(duì)于UP主收入的重視，“只有讓創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主獲得持續(xù)的收入，他才能夠安心創(chuàng)作?！?/p>
為了讓UP主們可持續(xù)性地創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站對(duì)中小UP主進(jìn)行創(chuàng)作激勵(lì)扶持。陳睿介紹，自2018年B站的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃上線以來，一共發(fā)放了22.43億激勵(lì)金，累計(jì)覆蓋110萬位UP主。“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃更像是獎(jiǎng)學(xué)金，可以讓讀大學(xué)的學(xué)生不要因?yàn)橘嵅坏缴钯M(fèi)而放棄學(xué)業(yè)?！?/p>
陳睿表示，2022年B站UP主總收入比上年增長(zhǎng)28%。今年Q1，有150萬UP主獲得了收入，同比增長(zhǎng)50%?！皫椭鶸P主在B站獲得收入，就是對(duì)UP主最實(shí)在的服務(wù)。”
針對(duì)不同類型的UP主，B站提供了直播、花火平臺(tái)、嗶哩嗶哩工房、嗶哩嗶哩課堂、充電計(jì)劃升級(jí)版等多元化商業(yè)收入渠道。今年Q1，有超過75萬UP主通過直播獲得收入。
視頻商單也是UP主們獲得收入主要方式之一。陳睿表示10萬粉以上的UP主中，有67%通過花火獲得收入。今年Q2，在花火獲得收入的UP主人數(shù)同比增長(zhǎng)了56%
為了給UP主提供更多元的收入方式，B站也將“充電計(jì)劃”升級(jí)，推出包月充電、專屬表情包等功能，讓用戶能夠更方便、長(zhǎng)期地支持喜愛的UP主。而一些相對(duì)垂類的UP主，如職業(yè)人士、老師、畫師等，B站也打造了“嗶哩嗶哩工房”“嗶哩嗶哩課堂”等產(chǎn)品，發(fā)揮UP主專業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)收入。
嗶哩嗶哩工房從去年6月上線至今，總共有超3萬位畫師在工房銷售出了自己的作品，工房的月銷售額已經(jīng)突破了1600萬元。嗶哩嗶哩課堂則為UP主提供授課渠道，UP主可以通過制作系統(tǒng)、深度的課程內(nèi)容進(jìn)行售賣。嗶哩嗶哩課堂已經(jīng)為UP主創(chuàng)造了2.4億元的收入，最高單門課程銷售額達(dá)1746萬元。
對(duì)于B站未來的發(fā)展，陳睿在演講最后提到要以始為終，B站是一家來自于用戶的公司，用戶決定了公司的道路，B站的未來也將由用戶引導(dǎo)?！斑@是B站在過去14年走過的路，也是以后唯一要走的路——讓你愿意大聲的把B站推薦給你的朋友，讓你覺得你在B站上花的時(shí)間是值得的?！?/p>
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